После семи лет реконструкции легендарный мир, где сбывались мечты нескольких поколений детей, вырос на треть.
Этот недетский, недетский мир
Атриум перестроенного здания, 2015 год Вид со смотровой площадки С 2015 года универмаг функционирует под вывеской «ЦДМ на Лубянке». Прежний собственник здания, торговая сеть « Детский мир », ведёт деятельность под этим названием на других торговых площадках Москвы. Карусель , многие годы находившаяся в атриуме, на первом этаже исторического здания «Детского мира», теперь находится у входа в магазин «Детский мир», открытого в декабре 2013 года в торговом центре « Мега Белая Дача » [22]. В 2021 году карусель с лошадками вновь появилась в главном атриуме ЦДМ [11].
В ходе реконструкции была восстановлена трёхпролётная лоджия фасада, утерянная в 1980-е годы [23]. Из всего первоначального внутреннего убранства сохранились лишь восемь бронзовых торшеров в атриуме и отреставрированные мраморные лестницы и перила [24]. В ограждениях атриума было установлено более 100 балясин , повторяющих черты утраченных оригинальных.
Мрамор для отделки нового атриума был добыт в Коэлгинском месторождении Уральские горы — этот же сорт камня использовали при строительстве Детского мира в 1957 году.
Рыночную стоимость комплекса партнёр консалтинговой компании NF Group Станислав Бибик оценил в 15—20 млрд рублей, пишут "Ведомости". Старший директор CORE. XP Марина Малахатько отмечает улучшения, которые провёл "Галс-девелопментом": они могли повысить цену здания до 25 млрд.
Вместе с тем руководитель департамента рынков капитала и инвестиций IBC Real Estate Микаэл Казарян полагает, что покупатель заплатил лишь 9—10 млрд.
Решили так. Если есть дети — значит, это не молодежь, а наша целевая детско-родительская аудитория. Если живут за пределами Москвы и Московской области — значит, туристы. Если работают в шаговой доступности от ЦДМ — значит, белые воротнички, которые ходят к нам обедать. И задумались — зачем же они к нам ходят? Выяснилось следующее.
Первая группа — подростки в возрасте 14-19 лет — ходит в ЦДМ на фуд-корт или ради самых дешевых развлечений. Их цель не покупки, а тусовка. Наше поколение тусовалось по подъездам, а они — по теплым ТЦ, что абсолютно нормально для их возраста. Но, положа руку на сердце, для ЦДМ это не целевая аудитория. Особого профита они нам не приносят разве что повышают обороты «Макдоналдсу», «Бургер Кингу» и КFC на фуд-корте , при этом создают много проблем с точки зрения безопасности. Зато вторая группа — 19-35 лет — оказалась для нас интересной: люди с активной жизненной позицией, которые интересуются спортом, модой, гастрономией, как правило, образованные и уже нередко состоятельные. На них мы и решили сосредоточить свое внимание.
Мы поняли, что для этого поколения «Детский мир» — вовсе не волшебство. Они называют его коротко — ЦДМ, и половина из них даже не знает, как эта аббревиатура расшифровывается.
И мы решили его создать.
Топ-10 магазинов детских товаров можно посмотреть здесь. Был разработан специальный тенант-микс, который состоял из fashion-операторов формата street-wear, спорт-кэжуал, спорт-экстрим, сервисов и промо-зон для молодежи, а также специальных гастрономических проектов. Мы открыли взрослые салоны красоты, спортивную студию, магазины комиксов и веселых сладостей, а также киберспортивный клуб «Вин страйк» и VR-проект «Арена Спейс», одну из крупнейших игровых площадок в Европе с виртуальной и дополненной реальностью.
Чтобы молодежные бренды и развлечения не перемешивались с детскими, мы собрали их отдельно на нулевом и четвертом этажах молла и разработали для них специальное продвижение с помощью блогеров и других лидеров мнений. Причем лучшие наши мероприятия — автограф-сессии, косплеи, фестивали комиксов и др. Кроме того, мы согласились на хулиганство в отделке интерьера.
Расписали колонны и стены на этаже яркими красками и смелой инфографикой. Сделали навигацию в виде наклеек на полу, хотя на других площадях мы себе такого никогда не позволяли. Результат всех этих усилий оказался абсолютно нелинейный и неоднозначный.
Во-первых, мы получили отток молодежной аудитории из ЦДМ. Как торговые центры работают с молодежной аудиторией можно прочитать здесь. Произошло оздоровление аудитории.
В результате выросла конверсия. Так что, если посчитать, сколько всего хорошего принесла нашему ТЦ, казалось бы, нецелевая молодежная аудитория, получится очень красивая статистика.
ЦДМ на Лубянке приглашает на праздник в честь своего 66-летия
6 июня 2023 года легендарному Детскому миру на Лубянке исполняется 66 лет. В 1957 году в самом центре Москвы, на Лубянке, открылся «Детский мир»: целый гектар игрушек, одежды, канцтоваров. Сумму сделки по покупке центрального "Детского мира" на Лубянке оценили до 25 млрд. Власти Москвы прокомментировали ситуацию с работой ЦДМ на Лубянке. На Лубянке открылся один из крупнейших в мире магазин игрушек. Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю. ЦДМ на Лубянке приглашает на фестиваль детской моды.
ЦДМ на Лубянке (Детский мир)
Московский Центральный детский магазин на Лубянке станет резиденцией миллиардера Года Нисанова; Источники сообщают, что новая покупка владельца ГК «Киевская площадь» направлена на создание штаб-квартиры для олигарха. 27 апреля 2023 года Новый VK Store открылся в Центральном детском магазине (ЦДМ) на Лубянке в Москве. Приглашаем на премьеру фильма «Летучий корабль» С 11 по 22 марта 2024 года совершайте покупки в «Центральном Детском Магазине на Лубянке» и получайте билеты на премьеру семейного фильма. На 16 мая в Центральном детском магазине на Лубянке была запланирована встреча с актерами и создателями фильма «Майор Гром: Чумной доктор». С 17 июня по 15 июля 2023 года в Центральном детском магазине (ЦДМ) на Лубянке впервые пройдет научно-развлекательный фестиваль «Динозавры на каникулах», организованный при поддержке Дарвиновского музея.
Детский Мир на Лубянке. Что в итоге получилось
В капсуле «Электронной библиотеки» на четвертом этаже собраны детские книги, которые можно загрузить на телефон. В библиотеке также есть интерактивные сказки с дополненной реальностью: персонажи «Колобка», «Теремка» и «Репки» оживают на экране во время чтения. Каждый вечер в атриуме ЦДМ проходит десятиминутное световое шоу: на четыре этажа проецируется инсталляция об истории России и о российской природе. В шоу участвуют два ребёнка — Маша и Петя.
Фото От игрушек до «Мерседесов»: 65 лет с открытия «Детского мира» на Лубянке 6 июня 1957 года, ровно 65 лет назад, в Москве на Лубянке открылся «Детский мир». Он стал самым большим магазином детских товаров в СССР. Здание магазина было первым торговым сооружением в стране, сделанным по мировым стандартам. Например, до этого в Советском Союзе не было ни одного торгового комплекса, оснащенного эскалаторами.
Они обвиняют фильм в том числе в пропаганде государственного контроля над интернетом. А теперь на автограф-сессию фильма пошли нападки со стороны Роспотребнадзора.
Центральный детский магазин прошлой осенью стал первой российской стопроцентно публичной компанией. Произошедшее чревато для магазина штрафом до 500 тысяч рублей или приостановлением деятельности на срок до 90 суток. Власти Москвы сообщили , что ЦДМ возобновит работу после устранения нарушений. Будет ли штраф и смогут ли арендаторы компенсировать простой? Комментирует председатель коллегии адвокатов «Корчаго и Партнеры» Евгений Корчаго: Евгений Корчаго председатель коллегии адвокатов «Корчаго и Партнеры» «Для большого магазина штраф не так страшен, как страшно административное приостановление деятельности. Если оно будет назначено судом в максимальном размере, то три месяца организация не сможет функционировать. Чтобы понять, будут ли иметь арендаторы основания для компенсации, надо смотреть, кто стал причиной данных ограничений.
Дарить эмоции и радость гостям — важно для нас, поэтому ко дню рождения Центрального Детского Магазина мы подготовили большой праздник.
А ещё, накануне 67-летия ЦДМ, мы завершили проект по обновлению уличных витрин. Интерактивные экспозиции со световыми эффектами, созданные на основе шедевров детской литературы умеют «оживать» и поражают своей реалистичностью. Посетители также могут отсканировать QR-код на витринах и послушать аудиозаписи любимых сказок. Основные развлекательные мероприятия в честь дня рождения ЦДМ развернутся в атриуме, на первом этаже магазина: Творческие встречи с писателями и актёрами, мастер-классы 4 мая в главном атриуме пройдёт литературная встреча с Василисой Кошкиной. Её истории «Микробчики», «Элефантики», «Няня для Кощея» любят дети по всей стране. Маленьких гостей ожидает весёлое общение с писательницей, литературные игры, постановка спектакля и многое другое.
Детский Мир на Лубянке. Что в итоге получилось
Сегодня в Москве открылся после долгой реконструкции Центральный Детский магазин – Самые лучшие и интересные новости по теме: Москва, детский мир, реконструкция на развлекательном портале Мария Шулутко, которая до ноября 2019 года была управляющим директором ЦДМ на Лубянке, о том, как Центральный Детский Магазин в Москве превратился в Центральный (НЕ) детский, смог на 40% увеличить средний чек и избавиться от хулиганов. Для меня старый Детский мир был близким и родным, там была моя первая в жизни работа. Из Центрального детского магазина в центре столицы эвакуировали 400 человек после сообщения о «минировании». В Москве закрыли крупнейший магазин в Центральном детском мире на Лубянке: что будет вместо него.