Генеральный директор ювелирной сети Sunlight заявил о готовности компании к проведению IPO, а также о планах по первичному размещению облигаций. В статье разобрано, почему в ювелирной сети "Sunlight" такое дешевое золото, и стоит ли покупать ювелирные украшения в магазинах данной сети. SUNLIGHT – одна из крупнейших розничных сетей по торговле ювелирными изделиями. Компания работает в низком ценовом сегменте, отчасти копируя работы более известных марок по гораздо более доступным ценам.
ФНС заблокировала счета ювелирной сети Sunlight
Поэтому купить украшения из золота и серебра предлагается с большими скидками — в 50, 70 и 80 процентов. Объявления о закрытии магазинов Sunlight появлялись и ранее. Например, в 2016 году. Об этом вспомнили многие пользователи социальных сетей. Поэтому можно предположить, что нынешнее «прекращение» работы — очередной пиар-ход компании, чтобы провести масштабную распродажу.
В приложении, помимо каталога и службы поддержки, уже есть Play, это аналог Instagram Reels принадлежит американской Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России.
Ролики о макияже и фитнесе перемешаны там с видео, продвигающими бренд, но без прямой рекламы. Платформа Sunlight Play, утверждают в компании, в начале года преодолела отметку в 1 миллион просмотров. В связи с этим, как отмечают аналитики, сервис знакомств может столкнуться с проблемой «крена аудитории». Поэтому скорее всего он послужит все-таки.
Поиск осуществляется по нескольким параметрам.
Фильтр Санлайт Официальный сайт компании Санлайт расскажет не только о продукции известного производителя, представит каталог ювелирных изделий, но и поведает об истории становления компании, которая со временем превратилась в целый мир красоты и изящества. Сегодня во многих семьях в качестве семейных реликвий хранятся изделия производителя с 20-летним стажем. Это коллекции для детей, для молодоженов, мужчин и женщин. Свидетельства дружбы, любви, уважения и изделия неизменно привлекают внимание потребителей. С первых дней своей деятельности компания была ориентирована на производство золотых украшений с бриллиантами, которые и сегодня присутствуют в каталоге ювелирных изделий.
Сегодня в ювелирном магазине компании можно найти самые разные виды камня. Стоимость изделий определяется разными параметрами, в том числе: весом и качеством огранки; цветом и чистотой. Почти всегда компания Санлайт использует в создании изделий бриллианты, имеющие классическую круглую форму с 57 гранями. Иногда дизайнеры останавливают свой выбор на украшениях с камнями упрощенной огранки — с 17 гранями. Именно вид огранки определяет красоту камня, его стоимость.
В отдельных изделиях дизайнеры применяют огранку в виде овала или сердца. Каталог ювелирных изделий Официальный сайт компании предлагает большой выбор изделий. Они собраны в каталоге, где представлены ювелирные украшения на любой вкус и кошелек. В отдельном разделе представлена продукция для помолвки и свадьбы. Это кольца разного типа, с бриллиантами особенной огранки, увидев такое, нельзя ответить отказом.
Кстати, каталог ювелирных изделий имеет не только традиционные кольца, но и креативные варианты, которые придутся по вкусу тем, кто дорожит индивидуальностью. В каталоге ювелирных изделий значатся все виды продукции: кольца, серьги, броши, браслеты, шармы, подвески и многое другое.
По словам гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, разработка приложения может стоить 40-50 млн рублей. Ещё скромнее оценка гендиректора Telecom Daily Дениса Кускова: по его мнению, создание приложения с встроенным функционалом сервиса знакомств может стоить 10-15 млн рублей. Новый сервис Sunlight разрабатывает на фоне общего сокращения рынка ювелирных изделий. В целом идея запуска сервиса знакомств выглядит интересной, говорит эксперт. По мнению Бурмистрова, вопрос успеха для сети, скорее всего, вторичен, но он позволит компании отстроиться от конкурентов и повысить вовлеченность пользователей и конверсию.
Sunlight заработал почти 65 млрд рублей
Федеральная налоговая служба (ФНС) заблокировала 10 счетов ювелирной сети Sunlight, пишет «Октагон». Серебряные украшения в ювелирных магазинах SUNLIGHT в Новосибирске пользуются высоким спросом. Ювелирный магазин SUNLIGHT по адресу Новосибирск, Военная улица, 5, метро Площадь Ленина — скачать приложение, +7 800 234 99 99.
Чужое кольцо: Как Sunlight снова скопировал украшения независимой ювелирной марки
Однако распродажа идет сейчас во всех. В ряде регионов, как отметило издание и назвало Пермь, Читу и Уфу , Sunlight за пару лет трижды анонсировала закрытие магазинов, которые по завершении распродажи продолжали работать. Но такие истории помнит и Новосибирск, анонсы закрытия магазинов здесь также появлялись уже не один раз, после чего салоны оставались на месте и даже пополняли ассортимент.
Месяц назад кольцо стоило 690, потом 790 и спустя еще какое то время захожу смотрю 1290, хотя и тогда типа акции и сейчас акции. Размеры якобы «скидок» одинаковые были», — пишет пользователь Дмитрий Колобков в группе сети орфография и пунктуация сохранены. К нему присоединился еще ряд комментаторов — они также заявили, что с объявлением акций некоторые товары, наоборот, стали ощутимо дороже. Сам же Sunlight в ответах клиентам с официальной страницы заявляет: закрытие магазинов — явление регулярное. А ситуацию с ценами там объясняют «конъюнктурой рынка». Sunlight уже попадал в поле зрения ФАС, но легко отделался Вопросом добросовестности подобной рекламы рано или поздно должны были озаботиться контролирующие органы.
Первый сезон своей «ликвидации» ювелирная сеть анонсировала еще в 2016-м. Тогда компания объявила о закрытии магазинов и мегараспродажах. Ритейлер буквально засыпал клиентов письмами, SMS-рассылками и телефонными звонками. На сайте компании и в официальных аккаунтах соцсетей периодически мелькали баннеры об очередном закрытии. Тем не менее ликвидация каждый раз оказывалась фейковой, а магазины сети продолжали работать. Sunlight утверждает, что громкие анонсы о закрытии подкреплены юридической процедурой — объединением торговых точек сети в единую структуру либо переездом магазина на новое место. Но эксперты и участники рынка называют рекламную модель компании спекуляцией и введением клиента в заблуждение. Ритейлер выставляет на продажу колье «по скидке» за 156 тыс. При этом на деле цена такого изделия не превышает и 103 тыс. Стратегию Sunlight объясняли его шатким финансовым положением: из-за резкого падения выручки бренд поставил краткосрочный эффект выше имиджевых потерь, считают эксперты. Сомнительные рекламные акции позволили сети набрать обороты. В 2018 году выручка компании выросла до 1 млрд рублей, а к 2019-му достигла почти 2 млрд. Представитель Sunlight отказался предоставить «Компании» информацию о совокупных доходах сети за 2020 год. В пресс-службе ювелирного ритейлера сообщили, что компания находится в процессе подготовки финансовой отчетности. По данным «Контур. Фокус», выручка ООО «Солнечный свет» в 2020 году достигла 34 млрд рублей. Чистая прибыль в прошлом году увеличилась до 2,8 млрд рублей. С чем связан такой интенсивный рост, в компании не ответили. Маркетинговые ходы Sunlight дают свои плоды, несмотря на то что цены в его магазинах сейчас не самые низкие на рынке. Его главное преимущество — это массированная рекламная кампания, соглашается собеседник журнала «Компания» в Союзе художников декоративно-прикладного искусства. Потому что у них агрессивная рекламная политика. Как правило, участники ювелирного рынка достаточно консервативные люди, а Sunlight пришел, начал усиленно пиариться и подвинул на рынке других игроков. Для остальных такая обвальная реклама, которая традиционна для любых крупных компаний, считается выброшенными на ветер деньгами», — добавил он.
Планируется, что новые магазины позволят добиться роста розничных продаж в 1,5 раза", - говорится в пресс-релизе. С начала текущего года Sunlight открыла 60 магазинов в 42 городах России, при этом в 11 городах магазины сети открылись впервые. На конец прошлого года сеть насчитывала 518 магазинов.
Дешево, но проблемно. С чем сталкиваются покупатели ювелирных изделий Sunlight
Название сервиса пока не выбрали. Его интегрируют в приложение Sunlight, добавил представитель компании. Сейчас функционал приложения помимо каталога и сервиса поддержки включает Play — аналог Reels, где перемешаны ролики о макияже и фитнесе с продвигающими бренд видео. Это — отзывы покупателей, заверил собеседник. Прямой рекламы в сервисе не планируется, уточнил он.
По данным УФАС по Челябинской области, в службу поступило обращение от гражданина, который получил сообщение о закрытии магазинов сети и распродаже товара «за бесценок». Обратившийся посчитал это нарушением требований рекламного законодательства, сообщает ТАСС. Как говорится в заявлении, реклама создает у потребителей представления о реальном закрытии магазина и стимулирует спрос.
С начала года было открыто 60 магазинов в 42 городах, из них в 11 городах магазины сети открылись впервые. Объем инвестиций в открытие новых магазинов в этом году превысит 2 млрд рублей. Планируется, что новые магазины позволят добиться роста розничных продаж в 1,5 раза. Планируя дальнейшее расширение сети, мы тщательно мониторим емкость рынка и изучаем потребительский спрос.
А затем еще раз обратиться к продавцам. Дорогая бижутерия По мнению Юзефовича, большая часть доступных украшений Sunlight не более, чем дорогая бижутерия, массовка, а не качественное ювелирное изделие. Ломбарды принимают такие украшения неохотно, по очень низким ценам, чаще как лом. При этом мелкие бриллианты камнями не считают, потому что аппаратура не может определить их натуральность. Объем камня недостаточен, чтобы через него прошел луч, разложился на цвета и подтвердил натуральность. Такие камни тоннами выращивают на специальных сковородках», — отметил эксперт. По словам ювелира Дмитрия Козлова, некоторые из ремонтируемых им украшений Sunlight были сделаны качественно, другие — не очень. Чаще встречались последние. Ювелир пояснил, что невозможно держать хорошее качество при относительно низких ценах и высоком объеме производства. К моменту публикации материала в пресс-службе ювелирной сети Sunlight на вопросы «360» не ответили.
Ювелирная продукция бренда Sunlight
Ювелирные изделия, Белгород, Богдана Хмельницкого, дом 103. Sunlight оштрафовали на 400 тысяч рублей за фейковый уход с рынка, сообщает РИА Новости. Серебряные украшения в ювелирных магазинах SUNLIGHT в Новосибирске пользуются высоким спросом. SUNLIGHT – первый интернет-магазин ювелирных изделий из драгоценных металлов и бриллиантов.
Sunlight заработал почти 65 млрд рублей
Компания SUNLIGHT — это более 5000 сотрудников, которые активно участвует в процессе построения современного ювелирного рынка, создавая украшения высокого качества и по ценам, доступным широкому кругу покупателей. SUNLIGHT – одна из крупнейших розничных сетей по торговле ювелирными изделиями. Компания работает в низком ценовом сегменте, отчасти копируя работы более известных марок по гораздо более доступным ценам. Федеральная ювелирная розничная сеть Sunlight (ООО «Солнечный Свет») объявила предварительные операционные результаты по итогам 2023 года. Сеть Sunlight в свое время совершила революцию на ювелирном рынке, продавая подвески с бриллиантами за несколько тысяч рублей и раздавая украшения на кассах продуктовых магазинов.
Sunlight нарастила продажи в 2023 г. на 49%
Свои претензии к ювелирной Sunlight предъявила Chanel. Кроме того, регулярно штрафует Sunlight и ФАС. Антимонопольная служба трактует частые сообщения о распродажах из-за будущей ликвидации компании как нечестную конкуренцию. Компания получала штрафы и за СМС-спам. Ювелирная сеть Sunlight известна частыми сообщениями о предстоящих банкротствах своих магазинов или сразу всей компании.
Программа реализуется в рамках эксперимента по внедрению системы в России. Екатеринбург , «Казань Молл» г. Казань , «На Пушкина» г. Для оформления возврата налога покупатель должен быть гражданином страны, не входящей в ЕАЭС, то есть любой, кроме Беларуси, Армении, Казахстана или Киргизии.
Поэтому купить украшения из золота и серебра предлагается с большими скидками — в 50, 70 и 80 процентов. Объявления о закрытии магазинов Sunlight появлялись и ранее. Например, в 2016 году. Об этом вспомнили многие пользователи социальных сетей. Поэтому можно предположить, что нынешнее «прекращение» работы — очередной пиар-ход компании, чтобы провести масштабную распродажу.
Еще Тарасов сравнил Sunlight с поп-звездами или спортсменами, которые громко говорят об уходе из профессии, но лишь разогревают интерес и эпично возвращаются. Метод Sunlight очевиден.
Люди делают спонтанные покупки, думая, что упустят выгодное предложение, если промедлят. Логичный вопрос — а как быть с последующими объявлениями, никто же уже не поверит в закрытие? Sunlight все равно получает быструю прибыль. Агрессивный пиар пришелся на период , когда Sunlight терял в выручке. И, как пишет «Коммерсант», компания в действительности не предлагает настоящих скидок. Она продает товары по сопоставимым ценам. Сейчас Sunlight использует мем в другую сторону.
На главной странице сайта висит объявление, что Sunlight не закрывается. Как Sunlight оправдываются за постоянные закрытия.
SUNLIGHT расширил сеть до 500 магазинов
Ещё скромнее оценка гендиректора Telecom Daily Дениса Кускова: по его мнению, создание приложения с встроенным функционалом сервиса знакомств может стоить 10-15 млн рублей. Новый сервис Sunlight разрабатывает на фоне общего сокращения рынка ювелирных изделий. В целом идея запуска сервиса знакомств выглядит интересной, говорит эксперт. По мнению Бурмистрова, вопрос успеха для сети, скорее всего, вторичен, но он позволит компании отстроиться от конкурентов и повысить вовлеченность пользователей и конверсию. Запуск аналога Tinder, вероятно, поможет сети нарастить продажи, отмечает Кусков, но с учётом превалирования девушек в аудитории приложения Sunlight развитие сервиса знакомств может столкнуться с проблемой «крена аудитории».
Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты e-mail ; имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение обновление, изменение ; извлечение; использование; передача предоставление, доступ ; блокирование; удаление; уничтожение.
В интернете гуляли мемы про затянувшееся закрытие, а шутки стали нарицательными. Волна недовольства пошла на спад, сменившись на признание, что Sunlight не закроется никогда, и хватит об этом. Через год Sunlight "скопировал" все у того же бренда Avgvst серьги и кольца. Дело сошло на нет, так как дизайн не был запатентован.
Тогда ювелирная сеть заверила, что ее дизайнеры вдохновляются произведениями декоративно-прикладного искусства и всенепременно уникальны. А вот владелец частной ювелирной мастерской увидел плагиат, при том, не самый лучший. Буквально несколько месяцев назад, летом 2023 года, суд признал Sunlight виновным в плагиате и постановил выплатить пострадавшей стороне 3,5 млн. Украшения с украденным дизайном сразу пропали с витрин Sunlight. ФНС Но не только у покупателей и ювелиров были претензии к Sunlight. В 2016 году торговая сеть схлестнулась с налоговой. ФНС выяснила, что сеть уходит от налогов по следующей схеме: две фирмы, в роли посредников, закупали товар в Китае по одной цене.
Таким образом основное юридическое лицо Sunlight не платило НДС. ФНС призвал Sunlight выплатить около 730 миллионов рублей в качестве налоговых отчислений. Юридический отдел ювелирного бренда пытался оспорить решение в суде, но безуспешно. Переезд из Китая и Гонконга в Кострому никак не был связан с тягой к родным местам. Просто обвал рубля сделал производство на родине дешевле, чем и воспользовались предприниматели. В Sunlight начали возвращаться россияне, которые еще помнят, каким качественным было золото в СССР это тоже вопрос спорный , и более лояльно относятся к отечественным ювелирным украшениям. В пандемию Sunlight снова всех удивил своей живучестью и приспосабливаемостью.
В то время, когда конкуренты считали убытки и закрывали точки в ТЦ, Sunlight перешел на онлайн-торговлю. Первые шаги по созданию полноценного маркетплейса на своей платформе Sunlight начал реализовывать уже в конце 2019 года. К 2023 году бюджетные украшения под оригинальным брендом, предположительно, составляют малую толику заработка компании. В украшениях Sunlight не используется золото, только серебро, эмаль, кожа и другие материалы, к которым спрос гораздо ниже. Бриллианты тоже вставляют, но как раз те, что представляют собой лом от огранки дорогих камней. Все честно и бюджетно. Но вернемся к маркетплейсу.
Сейчас на сайте представлены более 90 брендов. Особой популярностью пользуются российские ювелирные дома. Многие из них следят за качеством и не готовы сдавать за бесценок свой труд. А Sunlight этого и не нужно, ведь теперь, на витрине, наравне с колечками за 1500 рублей лежат якутские бриллианты. Бриллианты из Якутии, которые действительно славятся своей чистотой и качеством, стали своеобразным глотком свежего воздуха для Sunlight и шансом вернуть себе имя торговой сети с серьезным подходом. Торговая сеть, построившая себе имя на хайпе, мирно сосуществует с другими сильными конкурентами в этой сфере. Например, бренд Sokolov и 585 Золотой идут тем же путем, используя ту же рекламу и позиционирование.
Только в условия поставлены другие: кричать на каждом углу о закрытии и скидках - схема, поднявшая Sunlight, в ближайшие годы никак не может быть использована. Им остается тихо и мирно раздавать дешевые подвески, чтобы заманивать покупателей в торговый зал.
Финанс Шучу. Разбираем цифры, продуктовую линейку и магазины.
Кстати, от «закрытия» к «закрытию» их число только растет! Думаю, все помнят, как из года в год сеть Sunlight закрывает свои магазины, а их становится все больше и больше. Магия ли? Компания работает в низком ценовом сегменте, отчасти копируя работы более известных марок по гораздо более доступным ценам.
К примеру, это не FreyWille, но и стоит раз в 50 дешевле. Аналогично по кольцам с бриллиантами — все доступно. Секрет успеха — «разбавленное» золото 385 проба , или серебро вместо белого золота и искусственные бриллианты, или фианиты. Sunlight — это очень крупный бизнес.
Выручка по итогам 2022 года превысила 42 млрд. К слову, основная выручка в IV квартале. Так что, ждите очередных «закрытий магазинов».