Консультант фэшн-бизнеса о том, как вещи люксовых брендов попадают в страну и почему локальным компаниям не удалось заместить этот рынок. 73% глобальных люксовых марок продолжают работать на территории России, пишет Forbes.
Россияне не так богаты, чтобы экономить на люксе: почему продажи дорогих товаров растут в кризис
В Калининград паромом «Амбал» доставили технику. Люксовые бренды, выжидательно приостановившие работу магазинов РФ, начали избавляться от своих магазинов. Согласно исследованию консалтингового института по товарам и услугам люксового сегмента Luxury Institute. Люксовый бренд прекратит поставки в Россию из-за критики. В марте в России резко выросли продажи люксовых вещей брендов, которые покинули Россию на фоне ситуации на Украине. Как передает РИА Новости, креативный директор Second Friend. Продукцию бренда россиянам теперь продают только на условиях отказа от своей Родины.
Западный люкс продолжает прощаться с Россией
Предметы роскоши, бывшие в употреблении, пользуются популярностью у многих потребителей. Во-первых, это позволяет гораздо большему числу покупателей приобрести предметы роскоши по гораздо более доступной цене. Во-вторых, для любителей модной одежды это открывает совершенно новый ассортимент товаров и стилей, гораздо более самобытных, чем обычная мода, и снова по гораздо более доступной цене. В-третьих, секонд-хенд и винтажные товары соответствуют требованиям экологичности, присущим любой аудитории. Для люксовых брендов это также создает новый источник дохода, и там, где эти бренды напрямую не продают свои собственные товары первой необходимости и винтажные товары, это улучшает ситуацию с имиджем и узнаваемостью бренда. На самом деле, подержанные предметы роскоши стали настолько привлекательным рынком, что в интернете появилось множество торговых площадок, предназначенных исключительно для обслуживания этой ниши. От постпандемического перехода к онлайн-маркетингу до меняющегося определения роскоши, растущего спроса на инициативы в области устойчивого развития и ожидания максимально персонализированных покупок - индустрия переживает перемены по нескольким направлениям», - отметил старший вице-президент, президент по стратегическим вопросам GXO Logistics Макс Александер. Тем временем российский рынок продолжает формироваться — он по-прежнему интересен иностранцам, как и россиянам интересны товары класса люкс.
Так, рассказывает генеральный директор компании All About Luxe Юлия Бевзенко, далеко не все компании сектора покинули нашу страну после событий 2022 года. Сегодня, например, итальянские бренды меньшего размаха, те, что принимают решение самостоятельно, и обычно, представлены через агентов или франчайзи, в отличие от французских, по большей части продолжают работать в России», - указывает эксперт. На этом фоне спрос на товары класса люкс в России сохранился, однако выбор стал меньше. В связи с этим появились возможности для роста наших компаний в таких нишах, как персональный шоппинг в Европе с доставкой в Россию, маркетплейсы, а также pre-loved luxury, как ЦУМ collect или e-shop Luxxy. Прибавилось клиентов и у тех ритейлеров, кто представляет у нас мультибрендовые концепт-сторы и шоурумы, например, в сегменте дорогих подарков класса люкс. Если говорить о развитии собственно российских компаний класса люкс, то они находятся на стадии становления.
Hermes продолжает оставаться в пятерке лидеров. Таким образом, он поднялся с 30-го на 18-е место за один год. Согласно исследованию, из всех представленных компаний 12 являются французскими, 15 — итальянскими, 6 — из Швейцарии, 5 компаний — из США и столько же — из Великобритании.
Дизайнерские коллекции распродаются очень быстро, многие просто не успевают приобрести вещи из них, а электронные торговые площадки порой падают сразу после старта продаж из-за большого наплыва пользователей. Для многих это первый опыт покупки вещей люксового бренда, который может отпугнуть их от него в будущем. Дело в повышенном интересе к нашей новой коллекции». Когда сайт снова заработал, там оставились только простые хлопковые топы стоимостью 20 евро. Разъярённые покупатели, которым так и не удалось ничего приобрести, обрушились с критикой на креативного директора Balmain Оливье Рустена. Запуск совместных коллекций со шведской массовой маркой не вызвал у традиционных покупателей люкса отторжения. Сейчас с масс-маркетом начинают создавать совместные коллекции даже те бренды, которые раньше предпочитали держаться в стороне. Зимой 2017 года на показе Louis Vuitton была представлена совместная коллекция с молодёжным брендом Supreme. Она заметно отличается от уже ставших привычными коллабораций люкса и масс-маркета, вещи из которых стоят относительно дёшево и не могут похвастаться таким же качеством, как настоящий люкс. Это в два раза дороже, чем обычные сумки Louis Vuitton. В 2016 году Nike впервые обогнал Louis Vuitton в ежегодном рейтинге самых ценных брендов Forbes. В 2017 году, согласно отчёту The State of Fashion, ожидается рост продаж во всех категориях фэшн-рынка, однако продажи люкса будут расти медленнее всего. Тот же отчёт прогнозирует, что активнее других будут развиваться спортивные бренды, продолжив тренд предыдущих лет. В условиях, когда люксу становится всё сложнее конкурировать со спортивными марками и «доступным люксом» вроде Karen Millen или Michael Kors, сотрудничество с масс-маркетом может стать хорошим способом заполучить внимание новой аудитории, повысить узнаваемость бренда и, как следствие, увеличить продажи.
Об этом сообщила международная консалтинговая компания Brand Finance. За ним последовали Chanel 19 , Gucci 18 и Hermes 14. При этом шестую строчку в рейтинге занял люксовый бренд Dior, седьмую — Cartier, а восьмую —Rolex.
Комментарии
- Люксовый бренд отказался продавать товар русским: что ответили в компании | WDAY
- Люксовый бренд отказался продавать товар русским: что ответили в компании
- Прикид под «Гуччи»
- Почему так, а не иначе?
Топ-бренды
- Новые бренды с Парижской Недели моды, на которые стоит обратить внимание
- Роскошь — последние новости | linDEAL.
- Спортивный инвентарь Dior
- Люксовые бренды переживают не самые лучшие времена
- Люксовые – последние новости
- Клади Chanel, пошли домой: как изменился рынок товаров роскоши в России
Зарубежные люксовые бренды собираются вернуться в Россию
При заимствовании сообщений и материалов информационного агентства ссылка на первоисточник обязательна. Документ, устанавливающий правила применения рекомендательных технологий от платформы рекомендаций СМИ24.
После пандемии состоятельные покупатели «отрывались» в дорогих магазинах. Но этот тренд уже пошёл на спад. Богачи стали рациональнее тратить, а традиционные бренды для элиты продемонстрировали абсолютное неумение адаптироваться к интересам и потребностям поколения Z. Эксперты рынок люксовых товаров обычно оценивают по компании LVMH. Это самая дорогая компания в своём сегменте, самая дорогая в Европе и принадлежит она Бернару Арно — самому богатому человеку в мире.
Сразу вспомнился фильм «Красотка».
Когда-нибудь они снова будут бегать за русскими клиентами», — эмоционально высказалась в соцсетях Бородина. Ксения Собчак тоже резко высказалась по этому поводу. Разгоревшийся скандал тут же поспешили прокомментировать европейские бутики бренда. Они опровергли, что подобное могло иметь место быть. Не беспокойтесь. У нас нет никакого национализма. Мы подобное не практикуем», — сообщил менеджер берлинского магазина Chanel в беседе с Super.
Изначально бизнес уходил из России не по собственной воле, а под давлением со стороны политических элит, добавил Адамидов. Компании вынуждали делать выбор между российским и международным рынками, так что бизнес отказывался от меньшего. На самом деле работникам торговли все равно на политику, но бывает такая ситуация, когда невозможно это игнорировать. И они не могли не уйти, не устроить какие-то такие яркие в меру перформансы», — уверен аналитик. Викимедиа Теперь же усугубившаяся экономическая ситуация вынуждает компании возвращаться, чтобы вернуть недополученную прибыль, считают эксперты. По подсчетам Центра стратегических разработок, с февраля по сентябрь 2022 года издержки иностранного бизнеса, решившего покинуть Россию, составили от 70 до 90 миллиардов долларов, писал РБК. Бизнес возвращается Люксовые бренды косметики и парфюмерии не первые, кто решился возобновить отношения с Россией. Благодаря сделке работа торговых точек под новым названием возобновится к весне 2023 года , сообщали в Минпромторге. Одежду и обувь Zara и других брендов будут продавать в магазинах под названием New Fashion «Новая мода».
Люксовые бренды увеличили продажи в Китае (новости)
Эксперты отмечают, долго арендовать площади под неработающими магазинами ретейлерам просто невыгодно. Сроки их договоров аренды подходят к концу, вопрос их дальнейшей деятельности в России остаётся открытым.
Китайские, индийские и египетские эксперты прогнозируют, что расходы на предметы роскоши в их странах увеличатся в следующем году.
Итак, кто же в мире больше всего предпочитает роскошь? Неудивительно, но наибольший сегмент составляют люди с высоким доходом. Эти данные указывают на то, что целевой рынок global luxury постепенно смещается в сторону более молодых покупателей с низким уровнем дохода, констатируют авторы исследования.
Между тем, группа состоятельных людей HNWI , которые раньше предпочитали роскошь, продолжают тратить значительные средства на определенные и конкретные бренды в этом секторе, особенно в Европе. В целом рост цен на доступную роскошь и стремление к уникальности приводят к тому, что все больше менее обеспеченных и гораздо более молодых людей покупают предметы роскоши в магазинах по всему миру. Этот сдвиг отчасти является результатом бурного роста рынка предметов роскоши в таких регионах и странах мира, как Ближний Восток, Азия и Индия.
Покупатели в этих регионах тратят меньше на предметы роскоши и по сравнению с "западными" нормами и относятся к категории покупателей с более низким доходом. В то же время многие из них моложе, мобильнее и относятся к формирующемуся среднему классу. Похоже, что в следующем году эти тенденции сохранятся, считают авторы доклада.
Интерес к расходам на предметы роскоши среди менее обеспеченных слоев населения снизится, однако спрос на эти товары по-прежнему растет, в первую очередь, за счет молодежи. Индийские покупатели прогнозируют, что в этом году они будут тратить больше на предметы роскоши, что является ошеломляюще значительным ростом и делает страну одной из самых привлекательных стран в мире. Наибольшее сокращение расходов на предметы роскоши ожидается на более устоявшихся рынках развитого мира.
На эти рынки сильно повлияли рост стоимости жизни и инфляции в 2022 и 2023 годах, и это подорвало уверенность в расходах на предстоящий год.
Эксперты отмечают, долго арендовать площади под неработающими магазинами ретейлерам просто невыгодно. Сроки их договоров аренды подходят к концу, вопрос их дальнейшей деятельности в России остаётся открытым.
С точки зрения каналов, монобрендовые бутики лидирует в системе дистрибуции, чему способствуют стремление потребителей к физическому опыту и возрастающая роль клиентской базы в продажах. И наоборот, мультибрендовая среда испытывает резкий спад как в универмагах, так и в специализированных магазинах. Сложность работы на нескольких поколений Брендам приходится преодолевать растущую сложность, возникающую из-за работы на нескольких поколений. Надо играть на два фронта, чтобы удовлетворить различные потребности всей потребительской базы. Поколения X и Y переживают годы пикового дохода. Они обеспечат основную часть покупок люкса и являются ключевым источник роста доходов для люксовых брендов в ближайшем будущем. В то же время, поколение Z находится в авангарде социальных и культурных изменений и влияет на системы ценностей других поколений своим поиском смыслов. Рынок роскоши в 2030 году Заглядывая в будущее до 2030 года, аналитики предполагают, что прочный фундамент будет продолжать стимулировать рост рынка, несмотря на возможные препятствия на этом пути.
Роскошь в огне: зачем знаменитые модные бренды уничтожают одежду люкс
Статьи о Gucci — история основания бренда, обзоры последних коллекций, свежие новости и интервью с креативным директором Алессандро Микеле — Страница 11 из 16. From ballet flats, tailoring, tote bags and denim, prepare your 2024 wardrobe with the most stylish picks of the new season. Shop the Vogue-approved edit of the best 204 fashion and accessory buys. Причем кризис в первую очередь затронет небольшие люксовые бренды, продажи которых на пике росли на 20%, а в этом году могут упасть на 15%. Мировой рынок люксовых товаров вырос за 2023-й на 8−10%, такие предварительные итоги опубликовало агентство Bain and Company.
С чужого плеча: как меняется рынок перепродажи люксовых вещей в России
Первым крупным люксовым брендом, решившим приостановить продажи в России, стал Hermès. Аналитики считают, что другие зарубежные премиальные бренды продолжат покидать торговые помещения на главной улице Северной столицы, что приведёт к снижению ставок аренды. По ее словам, если обычно в топ-10 по количеству проданных вещей входила хотя бы одна более демократичная марка, то в марте весь топ состоял только из люксовых брендов.
Farfetch запускает собственный бренд люксовой женской одежды
Но такие изменения — вполне себе закономерный ответ на новые реалии, когда никому не нужны платья принцессы, — подавайте нам люксовые кепки, вьетнамки и рюкзаки. Если раньше люксовые бренды у многих ассоциировались с «вещами на выход» или покупкой столетия, то сейчас это просто очередная «тряпка» в нашем гардеробе да простит меня Миранда Пристли. Люкс — больше не синоним эксклюзивности. Это новая масса, просто более качественная, красивая и статусная.
Тренд на « уродливую » красоту тоже хорошенько перекроил весь модный мир. Модный дом Balenciaga, который начинал с роскошных вечерних образов, а сейчас продает пусть и весьма успешно спортивные костюмы, необъятные футболки, массивные кроссовки и свитшоты. Или Chanel, которая с верной подачи Виржини Виар занялась молаживанием аудитории, показав кроп-топы, трендовые колготки и микросумки.
Сейчас главными потребителями считаются бебибумеры, но им на пятки вовсю наступает целеустремленное и амбициозное поколение Z. Не зря в амбассадоры и музы люксовые бренды выбирают именно кумиров подростков и молодежи. Те же звезды k-pop сейчас подписывают контракты с Prada, Celine, Dior и Chanel.
Многим из них только-только исполнилось 20. И здесь стратегия именно нацелена на это, казалось бы, неплатежеспособное поколение. Вряд ли чья-нибудь мамочка решится на покупку дорогостоящей обновки только потому что кумир ее дочери стал амбассадорм или лицом бренда.
А вот дочка теперь запишет сумку в свой список желаний и при первой же возможности пойдет и купит ее, чтобы быть ближе к кумиру.
Блогер хотела приобрести фирменную сумочку, но ей в этом отказали из-за ее национальности. Мне не продали сумку! Потому что внимание! С сегодняшнего дня у них постановление.
Они могут продать ее сумку только в том случае, если подпишу бумагу, что не везу ее в Россию и не буду носить там», — рассказала Лиза Литвин, опубликовав фото документа от Chanel. Фото Фото Соцсети Блогер сообщила, что столкнулась с таким отношением только в бутике этого бренда, другие именитые модные дома никаких бумаг при покупке не предлагали подписать. Положение дел возмутило не только пользователей социальных сетей, но и российских знаменитостей. Ксения Бородина пришла в ужас от подобного отношения к русским, сообщив, что никто эти вещи покупать не будет.
Но очень серьезно подорожали платежи, и сама логистика тоже подорожала. Это основная сейчас статья расходов, которая будет дополнительно влиять на цену. Отчасти поэтому, несмотря на снижение курса евро, никто не торопится снижать цену на товары на полке. Можно прогнозировать, что заказы на осень приедут, но могут появиться с задержкой. Некоторые компании до сих пор не назвали даты поставок, но это связано больше с логистикой, чем с санкциями. А вот бренды первой величины ничего не грузят.
Я знаю о шоуруме премиальной детской одежды, который сделал предоплату, но ничего не придет. Вот они оказались в тяжелой ситуации. Юлия Кудрявцева: С логистикой товаров внутри России — нет проблем. Проблема есть с сырьевой базой: тканей нет, и они очень долго идут. Себестоимость повысилась, и это за собой потащило увеличение розничной цены. Татьяна Лузина: Безусловно, те бренды, которые заявили о своем уходе, не могут продолжать свою деятельность, даже на мультибрендовых площадках, но здесь важно понимать, что их количество не настолько велико, как может казаться — большинство брендов остаются и некоторые даже планируют свое развитие на нашем рынке. Что новая ситуация означает для российских премиум-брендов Кирилл Волков: Сейчас большое внимание уделяется поиску российских брендов. Многие обеспокоены: сегодня у иностранцев можно покупать, завтра нет; необходимо диверсифицировать брендовый портфель и включать в него отечественные бренды. Какой-то альтернативы с коммерчески проработанными коллекциями российских брендов особо не видно; эксперименты по введению российских имен в премиум-портфель пока не заканчивались удачно. Да, у наших брендов конкурентный дизайн, да, они конкурентны по цене.
Но есть большие вопросы к их ассортиментной матрице и к своевременному выходу коллекций. Yulia Wave Кроме того, на них тоже сказывается история с санкциями, потому что материалы, как правило, импортные, и есть сложности с тем, чтобы привезти их в Россию. Юлия Кудрявцева: Западные люкс бренды нас покинули, это видно по ЦУМу, а российского люкса не существует в сформированном понятии люкса по западным стандартам, он представлен слишком малым количеством брендов, их можно по пальцам пересчитать. Новые российские люкс-бренды пока не появляются. Мне кажется, есть какие-то страхи у производителя.
В пример он привел Off-White и Palm Angels, которыми миллиардер и вдохновился. Прошлым летом Farfetch запустил функцию для более ответственного подхода к шопингу. На сайте появился специальный калькулятор, который рассчитывает, сколько воды и углерода требуется для производства килограмма того или иного материала: льна, полиэстера, нейлона, хлопка, вискозы, шерсти, шелка и кожи.
Западный люкс продолжает прощаться с Россией
Но разве можно представить часы Cartier со скидкой? И, если да, то с какой? Кто молодец? Масс-маркет, кстати говоря, регулярно устраивает распродажи, но нераспроданное все равно летит в костер: далеко не все бренды отдают излишки на ресайклинг. Это гораздо дороже и занимает куда больше времени, что совсем не вяжется с реалиями fast fashion.
Они призывают покупателей сдавать старые вещи на переработку, и дают скидку на новые взамен. Полному уничтожению они подвергают лишь вещи, не прошедшие тесты на безопасность — с превышающим норму уровнем содержания свинца, например — ежегодно таких набирается порядка 12 тонн. А полученная от их утилизации энергия обеспечивает электричеством небольшой шведский город Вестер этот плюс спорный, потому что на саму утилизацию тратится тоже немало энергии. И Burberry тоже не отстают.
Согласно официальному заявлению, уничтожение излишков производится с минимальным ущербом для окружающей среды, и технологию утилизации не прекращают совершенствовать. Причина сожжения более-менее ясна: «имидж — все», как говорилось в небезызвестной рекламе. Но вопрос оптимизации производства — спрогнозировать продажи, чтобы максимально сократить избытки, — остается открытым. Что ж, можно, но очень непросто.
Точным прогноз не будет никогда — всегда имеет место погрешность ее, собственно, и жгут.
Идеальные шелковые платья, которые моментально становятся sold out, уже стали культовыми для бренда и обязательными для гардероба модных мира сего. Сама Кендалл Дженнер выгуливает вещи My812 , например, льняные брюки-палаццо. Популярность работ петербургского модельера Альбины Зуевой объясняется не только выверенным дизайном, но и использованием ручных техник, а также наличием личной истории внутри каждой коллекции. От жакетов с перьями, блуз с воланами, платьев с пышными юбками и рукавами-фонариками невозможно оторваться. Где купить: на сайте My812 Цена: 16 000 за рубашку, 88 000 руб.
Среди материалов также премиальная шерсть и кашемир.
Основатель бренда Том Форд останется в компании креативным стратегом до конца 2023 года. Претендентов на Tom Ford было несколько — в том числе французский холдинг Kering, куда входит бренд Gucci. Если бы Tom Ford достался Kering, это было бы символично — ведь в свое время именно Том Форд превратил Gucci из маленькой семейной фирмы по пошиву кожаных изделий в знаменитый дом моды.
В 2022 году поведение потребителя было совершенно нетипично: вместо сокращения покупок и перехода к сберегательной модели потребления наблюдался ажиотажный спрос на fashion-товары, что было спровоцировано предстоящим уходом западных брендов, а также обвалом рубля в начале года, создавшего предпосылки к росту цен. Согласно РБК, объем розничных продаж fashion-товаров в России в 2022 году составил 3,079 трлн рублей. Fashion-рынок можно разделить на три сегмента: масс-маркет, премиум и люкс. Наиболее высокий спрос наблюдается в бюджетном сегменте: в 2021 г. Спрос на средний ценовой сегмент упал на 5 пунктов в 2022 году. В 2021 году местные представительства глобальных люксовых марок наращивали свою выручку двузначными темпами, показав самые высокие продажи за последние пять лет.
Люксовый бренд отказался продавать товар русским: что ответили в компании
Первым крупным люксовым брендом, решившим приостановить продажи в России, стал Hermès. В среднем ежемесячный прирост количества заказов иностранных luxury-брендов составляет 123%. Французский дом предметов роскоши Louis Vuitton занял четвертое место в рейтинге самых популярных люксовых брендов в 2023 году.