Героиней второй серии стала Елена Крыгина, визажист и автор бестселлера «Макияж». Episode Summary. Елена Крыгина — создательница именной марки косметики, человек, который реально влияет на бьюти-выбор миллионов женщин. KRYGINA. Наша философия — макияж без границ.
Полочка в ванной: Елена Крыгина об отказе от умывания, уходе с масками и школьном буллинге
KRYGINA. Наша философия — макияж без границ. Присоединяйтесь к shine bright family Обсуждаем новости брендов Елены Крыгиной, красоту, моду и поп-культуру. И в каком средстве KRYGINA cosmetics содержится комплекс церамидов? Krygina Cosmetics — косметический бренд, созданный профессиональным визажистом Еленой Крыгиной. Это интуитивно понятная мультифункциональная косметика, которая работает по принципу конструктора. К новогодним праздникам «Эконика» собрала коллекцию из эффектных моделей и выделила в ней капсулу, созданную в коллаборации с топ-визажистом и бьюти-экспертом Еленой Крыгиной – вечерние модели обуви и аксессуары «Эконика» дополняют бьюти-наборы KRYGINA.
Елена Крыгина — последние новости
От блоггера до производителя — какой стала дебютная коллекция Krygina Cosmetics? Настоящий творческий человек, Елена не приемлет ограничений, поэтому уже в первой коллекции заявляет — о привычном разделении на косметику для глаз, губ и щек можно забыть. Многофункциональные средства от Krygina Cosmetics можно использовать как румяна, помаду, тени… так, как вы этого хотите. В тюбиках, напоминающих о масляной краске и живописной импровизации, поставляются матовые пигменты Concrete.
Бьюти-бренд Елены Крыгиной, уходовая косметика с пребиотиками и скидки на лучшие средства для волос Елена Крыгина представила собственную линию косметики И это так красиво, что хочется все и сразу. Krygina Cosmetics — настоящая революция на российском бьюти-рынке: кажется, Пэт Макграт, Рианна и сестры Кардашьян уже могут не приезжать со своей косметикой. Над коллекцией, которая пока состоит из девяти средств, главный бьюти-блогер и визажист страны работала около четырех лет, и это действительно стоило того. В линейку вошли невероятной красоты и насыщенности цветные матовые пигменты, которые можно миксовать друг с другом и другими средствами, получая разную консистенцию, плотность и цвет; рассыпчатые блестящие пигменты, мультифункциональный блеск, скраб для губ, маска-бальзам для губ, прозрачная светоотражающая пудра наш фаворит, не считая цветных пигментов , рассыпчатые блестки и два вида разбавителей. Все с приставкой «мультифункциональный», все — в красивых минималистичных упаковках и легко ложится.
В общем, мы влюблены — окончательно и бесповоротно. Купить средства Krygina Cosmetics можно будет в «Золотом яблоке» с 4 октября. Казалось, что еще более идеальным это средство стать не может, но нет — совершенству нет предела.
Самый длительный период, который мы тестировали средство, — три с половиной года. Это был кремовый пигмент Concrete. Речь идет не об образце, а именно о средстве. На его подготовку понадобилось очень много времени, тестов и доработок. Макияж — мой рычаг переключения У меня есть базовый макияж, который я делаю всегда. Без него я не могу, я скорее не выйду из дома.
Скажу больше, даже если я решаю провести дома целый день, я сделаю хотя бы половину этого макияжа. Иначе у меня будет ощущение, что я в пижаме. На самом деле макияж нужен мне не для красоты, а как рычаг переключения в рабочий режим. Пока я не накрасилась, меня вообще лучше не трогать с рабочими вопросами. Дайте мне час — и мы решим все максимально быстро. Но на это нужно настроиться. Мой ежедневный макияж выглядит так. Сначала в качестве праймера я наношу Fixit Spray, затем делаю легкий тон и мягкую коррекцию, привожу в порядок брови. Почти весь декоративный макияж у меня создается одним продуктом — это Concrete в оттенке Chestnut.
Он красновато-коричневый и идеально подходит для моих век, щек и скул. Я выделяю контур глаз, благодаря чему они становятся ярко-зелеными, а потом использую его как бронзер. Многофункциональные краски Мне, как и многим, нравятся многофункциональные продукты. Будучи визажистом, я искала средства в маленьком формате, которые решали бы сразу несколько задач. И я всегда думала: «Почему у нас не может быть как у художников? Они берут краски, мешают их и рисуют любой рисунок». Я хотела нарисовать фиолетовые стрелки , но не могла смешать продукты так, чтобы получить нужный оттенок, их текстуры и свойства просто не подходили друг другу.
Меня очень тянуло в этот мир, и я точно знала, что буду там. Параллельно с ведением курсов сотрудничает с журналом Собака. Позднее, в 2012 году, открывает свой YouTube -канал при поддержке сайта её подруги Вероники Белоцерковской.
Кроме личного блога в YouTube и Instagram , Крыгина ведет колонку о новинках косметологии в журнале Glamour и регулярно выступает в качестве эксперта в изданиях, посвященных моде. Первая презентация книги состоялась 2 марта 2017 года в библиотеке им. Достоевского в Москве.
Российские визажисты о том, как создать свою марку косметики
| Елена Крыгина приняла участие в первом российском бьюти-подкасте | Топ-визажист и основатель Krygina Cosmetics Елена Крыгина совместно с брендом итальянского игристого вина Mondoro представляют специальную лимитированную коллекцию косметических наборов, которая и поможет создать неповторимое праздничное сияние. |
| Визажист и бизнесмен Елена Крыгина — Forbes: «Мне важно круто продать компанию» | Создательница бренда многофункциональной косметики Krygina Cosmetics Елена Крыгина рассказала в интервью RTVI, какой макияж сегодня актуален, как развивается бьюти-бизнес в России и сколько сегодня стоит собрать косметичку с нуля. |
| Елена Крыгина: «Если ты всем нравишься, значит, у тебя проблемы» | Топовый визажист Елена Крыгина рассказала, почему не стоит заказывать косметические средства с бюджетных китайских сайтов. |
| Главный тренд современности в макияже раскрыла визажист Елена Крыгина | Krygina Cosmetics. Елена Крыгина снимает на YouTube видео, посвященные макияжу, стилю, уходу за лицом, телом и волосами и не только. В 2014 году она получила премию «Женщина года» по версии журнала Glamour в номинации «Прорыв года». |
KRYGINA COSMETICS
Krygina Cosmetics — косметический бренд, созданный профессиональным визажистом Еленой Крыгиной. Это интуитивно понятная мультифункциональная косметика, которая работает по принципу конструктора. "ТрендыБренды": косметика Крыгиной. При этом представители ics продолжают гнуть линию, что неподходящих, слишком ярких и неуместных макияжей уже не существует, дескать «блистите» личико по любому поводу, даже если сидите дома в пижаме.
KRYGINA COSMETICS
Никаких разделений на тени, румяна, помады и прочее — полная свобода фантазии в Krygina Cosmetics. В рамках коллаборации Adidas и Елена Крыгина планируют в будущем также развивать спорт-коммьюнити adidas x Krygina, проводить тренировки и различные активации со студией красоты Krygina Studio. В разговоре с Эдуардом Гуриновичем и Денисом Кутергиным визажист, блогер и основательница Krygina Cosmetics рассказала, как, нечаянно став предпринимательницей, изобрела «iPhone в мире косметики».
«Вкладывайте в продукт, а не в личный бренд»: Елена Крыгина в подкасте «Основатели»
Какое место в центре Воронежа может попасть под прицел строительной мафии 18. Его гостями стали актриса Анастасия Задорожная, бизнес-тренер Андрей Рубан, а также популярный визажист Елена Крыгина. Журналист "Блокнот Воронеж" пообщался со знаменитым beauty-экспертом, которая подробно рассказал о последних трендах в мире макияжа, а также о том, почему не стоит покупать косметические средства на бюджетных китайских сайтах и многом другом. Потому что на данный момент актуальны не сами продукты, а тот эффект, который они дают. Надо сказать, что один из ключевых трендов - это очень яркие ресницы. В тот момент, когда пять лет назад стал актуальным макияж бровей, ресницы немного притухли: они стали немного легче за счет накрашенных бровей. Сейчас прогрессивное бьюти-сообщество предполагает, что свои брови все уже отрастили, поэтому стало не хватать ресниц. Соответственно, сейчас - это ультратренд. Трендом являются ресницы.
Логично в пятерку лидеров-продуктов положить именно тушь. И желательно ту, которая дает все эффекты сразу. Это важно. Более того, огромный тренд с точки зрения стиля - это возврат к началу 2000-х. Сейчас многие вдохновляются этим ушедшим периодом. Я советую пересмотреть клипы молодой Бритни Спирс, где можно хорошо увидеть какие были решения в одежде, макияже, прическах, стрижках. Вы увидите, что все те линии прослеживаются сейчас: и на подиуме, и в образах самых главных инфлюенсеров. Сюда же можно добавить маталлизированный блеск на губах.
Каким косметическим средством вы его получите - неважно. Главное, чтобы он присутствовал в вашем образе. Безусловно, в тренде новый нюд - натуральный макияж. Это - красивая ухоженная кожа, на которой не будет видно покрытия. Иногда даже визажисты специально оставляют какие-то огрехи. Например, когда я делаю себе макияж, то каждую родинку очищаю мицелярной водой от тонального средства. Это необходимо для того, чтобы создавалось впечатление "лица без покрытия". Все должны знать, что это настоящая красивая кожа.
И сейчас, конечно же, не используют плотное покрытие.
Почему они так популярны и что с ними делать? Что такое конкрит Concrete — это не вид продукта, а название плотного красящего пигмента от марки Krygina Cosmetics. По текстуре он напоминает жидкую помаду, а упаковка похожа на тюбик из-под масляных красок. Аналогичные средства есть у корейского бренда The Saem и американского Rude. Конкрит Крыгиной продается в алюминиевой коробочке и сопровождается инструкцией. Текстуру конкрита Krygina Cosmetics можно менять, если смешивать со вспомогательными средствами.
Разбавитель Texture Master Liquid придает продукту жидкую консистенцию и делает его похожим на полупрозрачный тинт.
Елена Крыгина: Студия — это для меня самая грандиозная работа над ошибками. Идея появилась не как бизнес-план, а в силу того, что нам необходимо было расширяться. Нам нужно было больше места для офиса, и подвернулось это здание. Мы прикинули, что на первом этаже можно открыть студию. Это решение было мгновенным. Студия не существует отдельно от всего бизнеса, она — его часть. Это не салон красоты, у которого вход с улицы и большая вывеска.
Здесь более клубная атмосфера, специфическая арт-тусовка — актеры, селебрити, бизнесвумен, женщины с учеными степенями. Когда мы открывались, думали: «Так, миллион вложим сюда, миллион здесь, еще миллион — на оборудование». Мы действительно рассчитывали, что нам хватит три-четыре миллиона на все. Но дальше пошло-поехало — состояние бесконечного ремонта и многократное увеличение сметы, когда думаешь: «Ну, забабахали такую студию, сделали огромную перепланировку, оборудование на заказ, достали «Мосэнерго», чтобы нам все электричество развели правильно. Вот на все это столько потратить и не отремонтировать фасад? В итоге мы потратили к старту больше 15 миллионов. Мы запустились с очень маленьким перечнем услуг: у нас не было педикюра, окрашивания, стрижек. Это был просто бар для того, чтобы собраться на мероприятие.
Потом мы постепенно начали расширяться. Как быстро окупились эти вложения? Елена Крыгина: Они окупались долго, потому что на 15 миллионах все не закончилось. Когда ты перерезал ленточку, расходы не прекращаются, они увеличиваются, потому что, только начав работать с клиентом, ты можешь действительно понять, чего не хватает, что ему неудобно. Начинаешь бесконечно покупать какое-то оборудование, изготавливать на заказ кофейные столики, какие-то тумбочки. Думаю, мы наштамповали этих улучшений еще миллионов на десять, но мы сразу для себя решили, что это место для нас имиджевое — здесь мы проводим съемки, приглашаем гостей. Мы вкладывали средства не в салон красоты, а в пространство. Отделить студию от всего бизнеса невозможно.
Мы же не можем посчитать, сколько денег принесли те видео, которые мы сделали, — а они были сделаны здесь. Плюс мы периодически сдаем студию в аренду другим брендам. Но в первые два года мы выходили только в ноль, а если была прибыль, мы инвестировали ее обратно. Что нужно новичку, который хочет открыть свою студию красоты в Москве с нуля? Елена Крыгина: Вы задаете очень важный вопрос. Если кто-то хочет открыть свой бизнес в индустрии красоты, он должен сразу понимать, какой у него формат. Можно создавать бьюти-бары — это быстро, недорого, в восемь рук тебе намалевали, начесали — и ты пошла на вечеринку. Можно создавать атмосферные места, которые люди будут воспринимать как предмет искусства.
Если с этим сразу не определиться, что же вы хотите сделать там за студию, может, вам просто салон красоты, может, парикмахерскую надо сделать обычную, — есть вероятность, что потом сложно будет вырулить в прибыль: не только финансовую, но и в тот результат, который вы хотите получить. Важно понимать, на что бизнес нацелен. Если на получение прибыли, нужно сразу упаковывать его под франшизу, делать из этого масс-маркетовый продукт, устанавливать низкий чек, жертвуя сервисом. Потому что там, где народ, там и спрос на большие объемы. Если мы говорим про прибыль в нишевом продукте — она стабильная, не падает резко с кризисом. Потому что люди все равно идут за «твоим», а не просто за бровями. С другой стороны, тогда прибыль растет очень медленно, потому что каждого клиента нужно заслужить, обаять, вернуть. Вы изначально рассчитывали на определенный — люксовый — сегмент аудитории и знали, что она у вас будет?
Елена Крыгина: Да, это клубная система, продукт, который никогда не будет на одной линии по стоимости с масс-маркетом, потому что расходов на создание атмосферы в сотни раз больше. Ты платишь за штучность, потому что не хочешь ходить туда, куда ходят все. Если визажист хочет создать свое место, он должен понимать, готов ли он создавать атмосферу, потому что это означает жить на работе. Как вы набирали сотрудников себе в команду? Елена Крыгина: Это бесконечный процесс, кастинг открыт все время. В основном мне, конечно, везет, потому что люди из индустрии хотят со мной работать. На почту регулярно падают резюме. Но из десяти человек, которых мы начинаем тренировать, у нас остаются один-два максимум.
Сюда не приходят ребята со своими навыками, которым мы говорим: «Ну, вставай к станку, крась, приноси деньги». Нет, у нас очень долго учатся, притом что они приходят уже с опытом работы.
Протирать таким средством лицо страшно, поскольку запах свидетельствует о наличии спиртов в составе. Это может так навредить коже, что после не спасёт ни одно щадящее средство и придётся ходить с испорченным «палёной» косметикой лицом. Женщины покупают наивно косметику, думая, что на них будет такой же эффект, как на Елене Крыгиной. Хотя не все ее продукты подверглись критике — кремы в основном получают хвалебные отзывы, за исключением цены. К тому же Елена Крыгина в «волшебную коробочку» кладёт пробники по цене полноценной косметики.