Количество вредных веществ, которые выделяются при нагревании табака, на 90% меньше влияют на здоровье, чем при традиционном сгорании. Чтобы уверенно сказать, что нагреватели табака меньше сигарет вредят здоровью, мало просто измерить концентрацию вредных веществ в аэрозоле и доказать, что их меньше, чем в дыме от сигарет. Вполне вероятно, что следующие исследования смогут доказать пользу айкоса для здоровья человека.
Мнимый здоровый образ жизни: привычки те же — обложка другая
- Вред курения Айкос | Клиника Rehab Family
- "Айкос": отзывы врачей, состав электронной сигареты Philip Morris Iqos
- Айкос вреден ли: для легких, для здоровья человека
- Правда, что айкос настолько безвреден, что почти полезен?
- Какой существует вред?
- Может ли Айкос вызывать негативные последствия?
Айкос вреден ли — принцип работы нагревателя табака
В США получить разрешение на продажу нового продукта, вред которого для здоровья неясен, крайне тяжело. Требуется долго доказывать, что его опасность не так велика. Поэтому заявки на продажи систем нагрева табака производители там подали еще в 2016 году, а разрешение получили только в этом. Производитель также направил в Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов заявку на признание своего продукта изделием «с модифицированным [пониженным относительно обычных сигарет] риском». Главная причина, по которой он предлагает рассматривать IQOS таким образом, — более низкая температура, до которой нагревается табак. У устройств нагрева она не выше 350 градусов горения нет, лишь нагрев , а в обычной сигарете может превышать 600 градусов то есть горение идет.
Это значит, что они образуют дым — совокупность твердых частиц самых разных диаметров, имеющих высокую температуру и вдыхаемых человеком. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США объяснило разрешение IQOS на американском рынке, назвав еще ряд причин. Отсутствие горения в таких устройствах означает, что они не выделяют угарный газ обычные сигареты неизбежно делают это. Угарный газ снижает способность крови доставлять кислород, и хотя количество его от сигарет довольно мало, считается, что при систематическом их употреблении он опасен. Управление отмечает : это не значит, что устройства нагрева табака безопасны для здоровья.
Можно говорить лишь о том, что они менее опасны, чем обычные сигареты. А что об их безопасности думают в России? В нашей стране дозволено то, что не запрещено. Более того, наклейки с такими названиями можно увидеть на кассе в супермаркете: то есть для их маркетинга у нас почему-то мало препятствий. Возможно, дело в том, что по нашим законам ограничения по табачной продукции все еще менее строгие, чем в США.
Так все-таки нагревание табака безопаснее сигарет или нет? Основные опасности от курения сигарет, по современным представлениям, — повышенная вероятность заболевания раком и сердечно-сосудистые заболевания. Чтобы понять, какова опасность нагрева табака в этом плане, надо хотя бы пять-десять лет накопления массовой статистики по миллионам пользователей. Очевидно, ее пока нет и быть не может. Поэтому остается рассчитывать на здравый смысл и знание базовой химии процессов.
К 2019 году IQOS являлся лидером на рынке систем нагревания табака. Через два года бред был представлен уже минимум в 55 странах [3]. Philip Morris International заявлял, что общее количество пользователей устройства превысило к тому моменту 12 млн человек. Но реальное количество ежедневных его потребителей установить сложно. Большой процент купивших IQOS использует его в дополнение к сигаретам. Аналитики компании полагали, что через год общее количество пользователей должно превысить 20 млн, несмотря на ужесточение регулирования [38] [39]. Компания ставила цель довести число курильщиков, перешедших на IQOS, до 40 млн к 2025 году [23].
Представители Philip Morris International надеются, что в дальнейшем системы нагревания табака полностью вытеснят сигареты, но отраслевые аналитики сомневаются в таком исходе [41]. Россия На российский рынок IQOS вышел в ноябре 2015 года, после того как на фабрике « Филип Моррис Ижора » в Ленинградской области был налажен выпуск табачных стиков для устройства. Компания стала первой, кто запустил на российском рынке систему нагревания табака. В 2016 году число пользователей IQOS в стране превысило полмиллиона человек, объёмы продаж устройств достигли 39 млн рублей [43]. Фирменные магазины охватили 18 городах страны, продукция стала доступна онлайн [44] [45]. Для получения разрешения производителю было необходимо предоставить «научные данные, демонстрирующие, что продукт подходит для защиты здоровья населения» [47] [48]. Компания подготовила заявления одновременно на два статуса: продукта с модифицированным воздействием англ.
Первый был связан с составом аэрозоля, другой — с его влиянием на организм человека [49] [50]. Несмотря на предупреждения Научного консультативного комитета по табачным изделиям и свидетельства бывших работников Philip Morris о нарушениях во время клинических испытаний [51] [50] [17] [52] , FDA выдал разрешение на продажу в IQOS в США апреле 2019 года [14]. Однако, IQOS получил только статус продукта с модифицированным воздействием, так как собственные исследования компании не подтвердили более низких рисков для здоровья по сравнению с обычными сигаретами [12]. IQOS стал первой системой нагревания табака, получившей такой статус [26]. Чиновники подчёркивали, что документ не позволяет компании делать заявления о снижении риска или безопасности для здоровья, а также вводить потребителей в заблуждение об одобрении продукции со стороны FDA. Например, регулирующий орган обязал Philip Morris International подтверждать маркетинговые планы, чтобы предотвратить рост привлекательности продукта у молодёжи [53]. Хотя уже в мае журналисты из Reuters выявили международную маркетинговую кампанию Philip Morris International, нацеленную на молодёжь [52].
Все табачные изделия потенциально вредны и вызывают привыкание. Но FDA допускала, что уменьшение концентрации ряда опасных компонентов в аэрозоле по сравнению с дымом может быть связано со снижением риска, даже если исследования, предоставленные Philip Morris International, не показали этого результата [20] [31] [9]. Тем не менее, Всемирная организация здравоохранения придерживалась противоположного мнения. ВОЗ сообщала, что сокращение воздействия вредных химических веществ в системах нагревания табака не означает снижение риска для здоровья человека [7] [2]. Представитель Американской ассоциации лёгких [en] Эрика Свард предполагала, что решение может «ещё сильнее оттолкнуть курильщиков от полного прекращения их зависимости» [54]. Ряд других экспертов также считали решение FDA ошибочным, так как организация проигнорировала существующие научные данные и антитабачную политику. Предположительно, оно может подорвать доверие общественности к будущим решениям комиссии и повлиять на продвижение систем IQOS в других странах [55].
Например, в российских СМИ рекламные материалы называли IQOS «продуктом с пониженным воздействием», который «как ожидается, положительно повлияет на здоровье населения в целом, включая как курильщиков, так и лиц, которые в настоящее время не употребляют табачные изделия» [56]. Altria , контролирующая Philip Morris USA, начала продавать IQOS в сентябре 2019 года в Атланте и к концу августа 2021 года планировала представить специализированные магазины более чем в 700 городах [20] [57]. За первые девять месяцев 2021-го компания отчиталась об общем размере отгрузок бездымной табачной продукции в Северной и Южной Америке в размере 221 млн единиц [4]. Маркетинг и продвижение[ править править код ] Магазин IQOS в Москве, 2019 год Целевая аудитория[ править править код ] IQOS наиболее распространён в странах с высоким уровнем дохода , где продажи традиционных сигарет падают из-за антитабачных мер. К 2020 году к таковым относилось две трети государств, где было доступно устройство. Эксперты отмечали это как доказательство того, что реальным приоритетом производителя является увеличение продаж на стагнирующих табачных рынках с жёсткими антитабачными законами , а не сокращение табачной эпидемии. Представители исследовательской группы Департамента здравоохранения Великобритании заявляют: «Philip Morris International хочет создать новую эпидемию IQOS, одновременно продавая как можно больше сигарет» [58].
Политика прослеживается и внутри стран, на примере городов, где представлен бренд. Так, в Великобритании фирменные магазины сконцентрированы в Лондоне , Бристоле , Кардиффе и Манчестере , но отсутствуют в городах с наибольшей долей курильщиков сигарет [59]. В Японии продукт был впервые представлен в городе-миллионнике Нагоя , в Италии — в Милане. В России первая точка продаж появилась в московском торгово-развлекательном центре « Афимолл Сити » [42]. Однако, ВОЗ считает, что Philip Morris International стремится расширить свой рынок за счёт привлечения также не куривших ранее потребителей. Рекламщики используют стратегии, которые делают их продукт привлекательным в общем, а не только для курильщиков, которые хотят бросить [61]. Philip Morris International уверяет, что компания «не продаёт и не будет продавать продукцию молодёжи».
Хотя покупателей в точках продаж просят подтвердить возраст [63] , маркетинговые стратегии IQOS прямо указывают, что девайс активно продвигается на молодую аудиторию. Это подтвердило расследование Reuters 2019 года, которое выявило в социальных сетях ряд молодых блогеров, рекламирующих продукцию. В ответ табачный представитель заявил, что якобы приостановил кампании. Такие посты могут потенциально охватывать аудиторию в тысячи человек [20]. На других платформах также распространена реклама: на YouTube , например, действуют спонсируемые Philip Morris International каналы, которые рассказывают о переходе на СНТ и ориентированы на аудиторию 20—30 лет [65]. Для офлайн-продвижения Philip Morris International также нанимает молодых промоутеров. Стенды с рекламой IQOS встречаются в местах, где их могут увидеть подростки и студенты: в торговых центрах, аэропортах, тренажёрных залах и парикмахерских, на вокзалах.
На стендах, демонстрирующих IQOS в местах реализации, изображают счастливых молодых людей [63]. Сами точки продаж стиков для IQOS могут располагаться вблизи школ. Кроме того, в разных странах Philip Morris International размещает наружную рекламу IQOS в торговых зонах и открывает залы ожидания IQOS на публичных фестивалях, автосалонах и спортивных мероприятиях, которые посещают люди всех возрастов. Такие стенды были замечены, например, на Фестивале уличной еды в Киеве , пляжных вечеринках в Румынии, показах Mercedes-Benz Fashion [en] и других [20]. Среди пользователей IQOS есть молодые люди, которые не курили до появления продукта на рынке. Исследования показали, что продвижение систем нагревания табака побуждает таких молодых людей начать потребление IQOS, а в перспективе перейти на двойное потребление [63] [18] [13]. Стратегии[ править править код ] В маркетинге IQOS используются две основные стратегии: не только позиционирование устройств как якобы менее вредных, чем сигареты, но и создание гламурного образа.
Маркетологи стремятся связать продукт с представлениями об изысканности и успехе, а также вызвать у пользователя чувство принадлежности к элите и привлекательности [19]. Рекламщики называют IQOS «революционным».
Не только никотин самое опасное вещество в электронных сигаретах Примером негативного влияния электронных сигарет на здоровье может быть эпидемия смертельных пневмоний, которые были зафиксированы в США и Великобритании. Около 40 человек умерли и больше 2000 человек сейчас проходят лечение от так называемой «болезни вейпов», или EVALI e-cigarette, or vaping, product use associated lung injury — болезнь легких, ассоциированная с курением электронных сигарет или вейпов. Специалисты Центра по профилактике и контролю заболеваний США, пытаясь определить причину данной болезни, изучили образцы жидкости из легких скончавшихся пациентов. Оказалось, что во всех случаях развитие фатального состояния легких могла спровоцировать синтетическая форма витамина Е — ацетат витамина Е, который входит в состав курительных смесей.
Чаще всего ацетат витамина Е встречается в смесях, куда добавляются также вытяжки из марихуаны тетрагидроканнабинол. Однако исключать содержание ацетата витамина Е в жидкостях для вейпов, на которых не указан состав, также нельзя. Ученые не исключают, что причиной «болезни вейпов» могут быть и иные комбинации веществ, входящих в курительные смеси. Поэтому посыл Европейского респираторного общества относительно любого потребления этих продуктов категоричен и прост: «Нет! Поэтому важно уже сейчас задуматься о своем здоровье и если пока не получается отказаться от курения электронных сигарет полностью, важно знать симптоматику «болезни вейпов», чтобы не затягивать с обращением к врачу. Такая симптоматика характерна также воспалению легких, поэтому в любом случае не стоит откладывать визит к врачу.
Проблема заключается еще и в том, что воспаление легких — заболевание «понятное» в плане лечения. А вот с «болезнью вейпов» сложнее: врачам приходится подбирать индивидуальную терапию в каждом конкретном случае, что сопряжено с определенными рисками для пациента. Таким образом, даже если в смеси для вейпов не содержится никотин, курение электронных сигарет может представлять не меньшую угрозу организму, чем табакокурение.
Но что нам могут поведать сами пользователи IQOS? Отзывы врачей также будут не менее важны при рассмотрении данного вопроса. Одним из главных преимуществ Айкос по мнению курильщиков является насыщенный вкус табака без каких-либо примесей, что редко встречается среди иных электронных систем доставки никотина, например — так называемые «табачные» жидкости для электронных сигарет зачастую не позволяют в полной мере ощутить крепость и терпкость настоящих табачных листьев и уходят своим вкусом куда-то в выпечные или фруктовые нотки.
Также важно то, что стики IQOS по крепости схожи с обычными сигаретами, поэтому ощущение от «накуриваемости» приходит быстрее. Другой момент, который отмечают для себя пользователи Айкос — это заметное улучшение самочувствия после перехода с обычных сигарет, и пусть такое мнение весьма субъективно, всё больше людей заявляют о том, что отказ от курения обычных сигарет позволил им улучшить общее качество своей жизни.
Может ли Айкос вызывать негативные последствия?
- Правила комментирования
- В Подмосковье младенец вдохнул стик от айкоса
- Чем отличается Айкос от сигарет?
- Что представляют собой сигареты
Айкос, Вейп, Электронные сигареты - Курение. Взгляд изнутри - новая версия
Все это означает одно: насколько вреден айкос, должны установить независимые от производителя ученые. Именно никотин наносит вред здоровью и вызывает зависимость. Производители Айкоса не скрывают, а открыто пишут об этом. «Айкос» считается более вредным по сравнению с обычными сигаретами из-за специфики его использования. Что вреднее — одноразки или вейп. Вред вейпов зависит не от возможности дозаправки или длительности использования, а от состава жижи.
Sorry, your request has been denied.
| IQOS - вредно или нет? Вреден ли Айкос? | отмечает главврач ЛОНД. |
| "Айкос": отзывы врачей, состав электронной сигареты Philip Morris Iqos | При этом внутри экспертного сообщества химиков и медиков нет четкого мнения относительно того, насколько Айкос вреден для здоровья человека. |
| Прыщи и тахикардия от IQOS: побочные эффекты курения модной системы | 360° | Научные исследования доказывают, что айкос и вейп – действительно менее опасные для человеческого здоровья, нежели сигареты. |
| Насколько безопасны или вредны системы IQOS? | MedAboutMe | В составе стиков для Айкоса присутствует не только табак, но и вредные компоненты – жидкий никотин и глицерин. |
Системы IQOS: между сигаретой и вейпом
Однако опрошенные РИА Новости эксперты считают, что торопиться с выводами не стоит, а вред для здоровья от подобных устройств может оказаться ничуть не меньше, чем от традиционных сигарет. Всемирная организация здравоохранения сообщает, что сокращение воздействия вредных химических веществ в системах нагревания табака не делает их безвредными и не приводит к снижению риска для здоровья человека[7]. Подробная информация по теме: "Электронные испарители IQOS выделяют яд" в материале Все события и главные новости 24 часа в сутки.
Что больше вредит здоровью: айкос, вейп или сигарета
В беседе с «360» он пояснил, что IQOS также поставляет в организм никотин — сильнейший нейротоксин и наркотик. Подобные системы, уверен эксперт по борьбе с зависимостями, изобретаются для того, чтобы заинтересовать падкую на все новое и гаджеты молодежь курением. Сейчас среди юношей и девушек наблюдается тренд на отказ от курения. А IQOS позиционируется как нечто другое. Но как только у молодых покупателей не будет денег на покупку стиков или устройство сломается, они начнут покупать обычные сигареты, отметил Хорс. Вторая цель — создать у курильщика иллюзию заботы о своем здоровье, ведь из стика убрали смолы. Люди, которые используют IQOS, — такие же никотиновые наркоманы, как и другие курильщики», — заявил Хорс. Бросить курить такие системы не помогут, от зависимости не избавят. Наоборот, подогреваемый мыслью, что теперь он меньше вредит здоровью, человек может начать курить больше. Так уже было, когда в продаже появились сигареты с фильтром или «легкие» сигареты. Однако использование табачных нагревательных систем может грозить не только появлением зависимости или увеличением выкуренных сигарет.
Через пару месяцев у нее начала гноиться одна из десен. Затем курильщица простудилась, болезнь дала осложнения на горло. За полгода использования дважды переболела тонзиллитом, который, по словам врачей, перешел в хроническую стадию.
Управление решило, что переход на IQOS улучшит общественное здоровье. Исследования, которые проводились в основном по заказу табачных компаний, рисуют настолько радужные картины, что уже хочется пойти и купить себе этот стильный девайс. Так, в одном из них ученые выяснили , что при нагревании табака IQOS выделяет в 100 раз меньше канцерогенных веществ нитрозаминов, чем при горении. А угарного газа — в пять раз меньше. Также сокращался уровень формальдегида и акролеина. Что же касается пассивного курения, то есть данные , что концентрация никотина и ацетальдегида лишь незначительно повышается после работы системы нагревания табака в помещении.
Почти Несмотря на то, что уровень содержания некоторых токсинов в IQOS ниже, чем в обычных сигаретах, собственные данные Philip Morris International не показывают стабильно более низких рисков по сравнению с обычными сигаретами. Здесь табак нагревается, но не горит. Но тем не менее выделяет. Кроме токсинов из стика, есть еще материал самой системы. Для системы IQOS также важно соблюдать правила эксплуатации. Табак в ней все-таки обугливается, и, если между использованиями не очищать систему, этот процесс усиливается. Пока IQOS только завоевывают свой рынок. Сейчас у компании Philip Morris International порядка 12 млн потребителей , и пока еще не ясно, какие конкретно риски есть у систем нагревания табака. На фоне сигарет они однозначно выглядят выигрышнее.
Однако ученые уже сейчас сомневаются в их чистоте. Чтобы сказать что-то более однозначно, потребуются многолетние наблюдения. Американское онкологическое общество отслеживало продажи сигарет в Японии с 2014 по 2018 год. Они отметили значительное снижение продаж , которое совпало с запуском IQOS.
Внутри стиков айкос находится обычный табак, нарезанный по особой технологии. Нарезка не снижает его негативных качеств, он также несет риски для здоровья. Мнение американских экспертов Ученые из Университета Калифорнии выявили, что полимерный фильтр слегка плавится при нагревании и выделяет формальдегид циангидрин.
Исследователи отмечали, что его воздействие очень токсично даже в небольших количествах. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США FDA несколько лет анализировало использование гаджета: привлекало независимых исследователей и проводило дополнительные эксперименты. Департамент признал, что устройство более безопасно, чем сигареты, и разрешил его продажу на территории США.
Машина в форме стержня питается от электричества. Поскольку табачные листья нагреваются без использования огня, золы нет, запаха мало, побочного дыма вроде бы очень мало, и это щадяще для окружающей среды и окружающих, но похоже на курение. Последствия и вред айкоса для организма Айкос обладает этими характеристиками, но как насчет его воздействия на здоровье?
Кажется, что некоторые люди говорят: «Раз курение было остановлено в Айкосе, отказ от курения прошел успешно! Ответ на вопрос о вреде Айкоса можно найти, взглянув на коробку стиков. Как указано на пачке обычных сигарет, в ней указано, что «она является одной из причин рака легких и увеличивает риск инфаркта миокарда, инсульта и эмфиземы».
Одноразки, ПОД или айкос: что лучше?
| Побочные эффекты от применения Айкос | Вреден ли IQOS или нет, но многочисленные независимые исследования уже подтверждают тот факт, что потребление никотина без продуктов горения наносит организму в разы меньший возможный вред по сравнению с сигаретами. |
| Как влияет IQOS на здоровье человека | Интервью с врачом-онкологом о том, как системы нагревания табака уменьшают вред от потребления никотина. |
| Нагреватели табака: вред для здоровья, как работают, отличие от вейпа и обычных сигарет | Новости Здоровье. |
| В Подмосковье младенец вдохнул стик от айкоса | Особенно опасно курение Айкоса для тех, кто ранее не был связан со столь вредной привычкой. |
Вреден ли iqos для меня и окружающих?
Но так ли всё радужно? Пищевой химик-технолог Ольга Косникова разбирается в вопросе. История и определение Что это такое? Это система нагревания табака. Сразу оговорюсь: iQos, Glo, Ploom, Lil — это всё системы нагревания табака. Принцип работы у них плюс-минус похож. Просто айкос -наиболее раскрученный бренд. Может, однажды он станет именем нарицательным как памперс и ксерокс. Для простоты буду описывать всё термином HTP или «системы нагревания табака». Есть и гибриды электронок с HTP, в которых можно использовать и табак, и жидкость.
Забавно, что первые прототипы появились ещё в 1960-тых годах. Табачники давно думали, как сделать «бездымную сигарету». Но формат народу не зашёл. Нафига нужна эта непонятная штука, когда есть сигареты? Смешно, что в итоге FDA классифицировали первые системы нагревания табака как наркотик. Конечно, его производство быстро свернули [1]. Но системы нагревания дождались своего часа. Весь мир сейчас отказывается от курения, тренд на ЗОЖ. Акцизы растут, цены всё выше, картинки всё больше и страшнее.
И тут из-под полы табачные гиганты достают волшебную палочку и начинают ей размахивать.
Designed by commons. IQOS Аббревиатура от «I Quit Original Smoking» — «Я бросил обычное курение» был разработан компанией Philip Morris International и представляет собой пластиковую трубку с зарядным устройством, в которую вставляются сменные стики с прессованным табаком, глицерином и различными отдушками. Стик поделен на несколько секций: Табачный цилиндр табак, целлюлоза, глицерин и загуститель, гуаровая камедь ; Полая секция для фиксации и оседания табачного дыма; Пленка из пищевого полимера полилактида , которая нужна для контроля температуры и уровня пара; Ацетатный фильтр, который играет роль мундштука и похож на сигаретный; Алюминиевая фольга поверх фильтра, которая нужна, чтобы равномернее распределять тепло и обеспечивать постоянство вкуса. Таким образом получается термопара, обеспечивающая нагрев. Также, судя по всему, нельзя считать его средством, помогающим бросить курить.
Читайте также: Насколько вреден кальян для здоровья. Поскольку официального решения властей пока нет, утверждать что-либо рано. FDA заявляет, что уровень канцерогенов, которые содержатся в сигаретном дыме, включая акролин и формальдегид, ниже, чем в аэрозоле от айкоса. Но «это не означает безопасность подобных продуктов». Доцент кафедры фармакологии Медицинского факультета Университета Вандербильда Эрин Калипари Erin Calipari отмечает, что сокращение вредных продуктов табачного дыма важно, однако нельзя забывать о том, что никотин — это наркотик и риски зависимости от IQOS никак нельзя исключать. Он оказывает влияние не только на мозг, но и на сердечно-сосудистую систему, — поясняет она.
То, что это IQOS — прим. Иными словами, IQOS более безопасен, чем сигареты, но и полностью безвредным заменителем его назвать нельзя. Впрочем, на этот счет у научного сообщества до сих пор есть сомнения. Да, исследования по заказу производителя айкосов PMI показывают , что переход на них менее вреден, чем традиционное курение.
В табачных палочках для нагревателей немало вредных веществ. По данным Американского центра по контролю и предотвращению заболеваний — CDC, — дым от стиков для нагревателя содержит многие из тех же вредных ингредиентов , что и обычные сигареты. В результате образуются те же самые вредные органические соединения, только в меньшем количестве. Кроме того, табак токсичен и сам по себе, без всякого горения: он вырабатывает растительные яды, чтобы отпугивать насекомых и жвачных животных. Это значит, что в палочках для курения точно будут как минимум канцерогенные нитрозамины. А еще табак накапливает кадмий и ртуть, которые тоже никуда не деваются из табачного сырья.
Концентрация тяжелых металлов в листьях табака по отношению к их доступным фракциям в почве — журнал «Коммуникации в области почвоведения и анализа растений» В паре от стиков есть никотин.
Для офлайн-продвижения Philip Morris International также нанимает молодых промоутеров. Стенды с рекламой IQOS встречаются в местах, где их могут увидеть подростки и студенты: в торговых центрах, аэропортах, тренажёрных залах и парикмахерских, на вокзалах. На стендах, демонстрирующих IQOS в местах реализации, изображают счастливых молодых людей [63]. Сами точки продаж стиков для IQOS могут располагаться вблизи школ.
Кроме того, в разных странах Philip Morris International размещает наружную рекламу IQOS в торговых зонах и открывает залы ожидания IQOS на публичных фестивалях, автосалонах и спортивных мероприятиях, которые посещают люди всех возрастов. Такие стенды были замечены, например, на Фестивале уличной еды в Киеве , пляжных вечеринках в Румынии, показах Mercedes-Benz Fashion [en] и других [20]. Среди пользователей IQOS есть молодые люди, которые не курили до появления продукта на рынке. Исследования показали, что продвижение систем нагревания табака побуждает таких молодых людей начать потребление IQOS, а в перспективе перейти на двойное потребление [63] [18] [13]. Стратегии[ править править код ] В маркетинге IQOS используются две основные стратегии: не только позиционирование устройств как якобы менее вредных, чем сигареты, но и создание гламурного образа.
Маркетологи стремятся связать продукт с представлениями об изысканности и успехе, а также вызвать у пользователя чувство принадлежности к элите и привлекательности [19]. Рекламщики называют IQOS «революционным». Они заявляют, что он даёт «реальный вкус табака без дыма, без пепла и с меньшим запахом» [21]. Подобные заявления могут вызвать ошибочные представления у аудитории. Люди могут неверно истолковывать посыл, посчитав продукт менее вредным или совсем безопасным.
Формулировки также привлекательны для молодёжи [17] [20]. IQOS позиционируется как сложный, инновационный и перспективный продукт. Например, точки продаж устройств оформляют в «высокотехнологичном» стиле, напоминающим по дизайну Apple Store [24] [20]. Внешне сами устройства сходны с современными мобильными устройствами, что должно вызывать определённые позитивные ассоциации у покупателя [17]. И хотя фокус-группы в Японии и Швейцарии сообщали о недостаточного удовлетворения от IQOS в сравнении с сигаретами их привлекала упаковка [13].
В разные годы дизайн устройств и технологии удостаивались профессиональных наград [69] [70]. К основным факторам, влияющим на выбор потребителей, относят: отсутствие графических предупреждений на упаковке продукции, недостаток научных работ о влиянии IQOS на организм, менее жёсткое регулирование, тактильное сходство с традиционными сигаретами, возможность использовать IQOS в местах, свободных от табачного дыма, а также более лояльное отношение в социуме [71] [72] [73]. Например, во время запуска в Чехии IQOS представили как продукт, который «может снова позволить им [курильщикам] курить в общественных местах». Philip Morris International продвигает ослабление ограничений бездымной среды, вступая в коллаборации с отелями, где организуют «номера, дружественные к IQOS». На 2019-й на британской версии официального сайта марки была опубликована статья «15 лучших мест для использования IQOS в Лондоне» [59].
Рекламщики бренда утверждают, что устройство якобы не производит вторичного дыма и не влияет негативно на качество воздуха в помещении [74] [75]. Но в действительности пользователь IQOS выдыхает часть дыма, который могут вдохнуть окружающие и который вреден для их здоровье [16]. Продажа устройств IQOS осуществляется только в специализированных магазинах после обязательной регистрации с подтверждением паспортных данных на официальном сайте, тогда как стики для курения можно купить у партнёров. Фирменные точки продаж отличаются агрессивной маркетинговой политикой: они проводят акции по обмену пачек сигарет на IQOS и общественные мероприятия, предлагают членские скидки. Установлено, что наблюдение за потреблением IQOS усиливает у смотрящего желание попробовать продукт [76].
Магазины оснащают специально оборудованными тестовыми комнатами, происходящее в которых видно снаружи другим посетителям торговых центров. Сотрудники курят IQOS вместе с клиентами, обсуждая вкус и ощущения аэрозоля по сравнению с сигаретным дымом. Они могут комментировать потенциальные «социальные преимущества» устройств. На сайте компании действуют реферальные программы лояльности и онлайн-магазин с возможностью зарезервировать товар в удобной торговой точке, существует возможность заказать бесплатное такси до ближайшей точки продаж. В первые годы появления устройств ситуацию усугублял неограниченный характер рекламы систем нагревания табака.
В результате медийные кампании проводили в традиционных медиа, на билбордах и на дисплеях в торговых центрах, на спонсируемых вечеринках и культурных мероприятиях [17] [20] [77] [63]. Заявления производителей в стремлении уменьшить табачную эпидемию появлялись в изданиях The Wall Street Journal и Financial Times [65]. После вспышки болезни вейперов и рекомендаций FDA против электронных сигарет IQOS позиционируется в средствах массовой информации как потенциальная альтернатива не только курению, но и электронным сигаретам [63]. Цены на устройства IQOS сходны с наиболее дорогими марками сигарет, в то время как стики продаются по цене бюджетных сигарет. Например, в России в 2017 году стоимость одной пачки стиков составляла 130 рублей, что было сравнимо со стоимостью сигарет Parliament [78] [79] [80].
Отдельное направление маркетинга IQOS — работа с политиками и общественным мнением. Производитель подчёркивает предполагаемый потенциал устройств для снижения вреда от курения, чтобы обосновать более мягкое регулирование и налогообложение. Например, кампании перед запуском товара в Израиле включали встречи с правительственными чиновниками. В результате к моменту выхода товара на рынок в 2016 году он не был обозначен как табачный продукт и, следовательно, не подлежал антитабачному контролю. Ужесточение политики против систем нагревания началось только в 2017—2018 годах [17].
Маркетинговая стратегия IQOS имитирует методы табачных марок середины XX века, которая была направлена на создание ассоциаций сигарет с кинематографом и высшим обществом [85]. Так, в 2020 году в России IQOS запустил проект « Не случайные истории», который позволил пользователям устройств поучаствовать в конкурсе сценариев. Отобранные киноновеллы легли в основу одноимённого фильма, снятого к пятилетию с момента запуска IQOS в стране. В проекте и съёмках участвовали: публицист Алёна Долецкая , писатель Александр Цыпкин , театральный режиссёр Талгат Баталов , писатель и журналист Александр Маленков, креативный директор « Собака. Их долгосрочный эффект на организм не определён.
ВОЗ и ряд экспертов связывают стратегии «снижения вреда» с попытками табачной индустрии подорвать борьбу против табачной эпидемии, включая успешное осуществление Рамочной конвенции ВОЗ [17] [61] [89]. Производитель позиционирует IQOS как решение глобальной эпидемии курения. Целевая группа такой рекламы IQOS — потребители традиционных сигарет, которые хотели бы отказаться от вредной привычки. Philip Morris International уверяет общественность в стремлении «уничтожить свой бизнес». Он продвигает товар как «лучшую альтернативу» курению, которая значительно снижает никотиновую тягу и имитирует опыт курильщика.
Производитель заявляет, что переключение на систему нагревания табака снижает вред для организма и борется с табачной эпидемией. Однако безопасность устройств для организма человека не доказана, а большинство существующих на эту тему работ не являются репрезентативными [2] [19] [90]. Кроме того, IQOS может на самом деле стать «воротами» в табачную зависимость, если пользователь не курил ранее. А среди тех, кто только интересовался IQOS, около половины никогда не курили [36].
Что представляют собой сигареты
- Айкос, Вейп, Электронные сигареты - Курение. Взгляд изнутри - новая версия
- Мнимый здоровый образ жизни: привычки те же — обложка другая
- Нагреватели табака: вред для здоровья, как работают, отличие от вейпа и обычных сигарет
- Правда, что айкос настолько безвреден, что почти полезен?
- Россиян пугают исчезновением IQOS. Что происходит
- Вреден ли вейп, IQOS и другие альтернативные виды курения
Есть ли вред от IQOS для окружающих людей в общественных местах
Когда разговор заходит о вреде курения, первым делом касаются такого аспекта, как табачный дым и связанные с ним последствия для здоровья. Айкос причиняет вред здоровью. В остальном же, за счет потенциально меньшего вреда для здоровья, отказаться от айкос будет сложнее.
Айкос vs сигареты
При этом Камура отметил, что составе табачного пара есть никотин. Эксперт центра по изучению онкологии из Гейдельберга Германия доктор Мартина Петчке-Лангер так же заявляла, что нагревание табака не снижает риски для здоровья: "Конечно, вызывающие рак вещества могут образоваться и при нагревании табака", - считает доктор Петчке-Лангер. Российские ученые пока не проводили каких-либо более-менее значимых исследований. А ведь генеральный директор «Philip Morris International» Андрэ Каланцопулос еще в 2014 году обращался к правительству с просьбой об экономических льготах и преференциях в обмен на инвестиции, передовые технологи и обучение специалистов. Конечно же, на первом этапе будет необходимо предоставление целевого пакета экономических льгот преференций", - из послания Каланцопулоса президенту. Правительство не поддержало предложение PMI. Больные и злые Пока «Philip Morris International» спокойно рекламирует IQOS в России с согласия ФАС, все больше людей покупают нагреватели, а потом сталкиваются с самыми разными симптомами — от кашля до химического ожога. Люди, которые курили айкос в течение года заявляют, что чувствовали недомогание, боль в области горла, имели набирали лишний вес. Некоторые, при обращении к врачам, получали неутешительные результаты обследований: подозрения на астму, чего не было до употребления IQOS, химические ожоги слизистой оболочки горла. Курильщики с 10-летним стажем заявляют, что в первые полгода употребления IQOS чувствовали отвращение к сигаретам и табачному дыму, у них улучшалось самочувствие.
Но спустя 5-6 месяцев после использования устройства у них начинались головные боли, которые моментально проходили спустя всего несколько дней после отказа от нагревателя. Всё круто. Ни запаха, ни пепла. По началу все идеально. Несколько друзей тоже перешли. Я была в восторге от него. Обычные сигареты казались отвратительным на вкус и жутко воняли. До тошноты. Пару недель назад у меня жутко начала болеть голова.
Не помогали лекарства. Следом заболело горло. Жуткая боль.
Но наркотик все равно действует на нас. По своей химической структуре и действию никотин схож нейромедиатором ацетилхолином — это «природное» вещество, которое вырабатывает наш мозг.
Ацетилхолин — один из ключевых нейромедиаторов нашей нервной системы, от него зависит нервно-мышечная передача и выработка других важных гормонов, в том числе «гормонов удовольствия» дофамина и серотонина. Когда мы курим никотин — неважно, в обычной сигарете или в электронной — наркотик воздействует на принимающие рецепторы ацетилхолина. Что при этом происходит: Активизируется парасимпатическая нервная система. Учащается сердцебиение, повышается давление, стимулируется работа желудка и кишечника. Повышается мышечный тонус.
Активно вырабатываются «гормоны удовольствия». В первую очередь, это дофамин — он влияет на когнитивные процессы в мозге, поэтому курение помогает лучше концентрироваться на работе. Активируется и выработка серотонина — этот гормон связан с нашей стрессоустойчивостью. Усиливается удовольствие от чего-либо. Никотин напрямую воздействует на центр удовольствия головного мозга.
Поэтому нам так хочется закурить после вкусной еды, приятной беседы, хорошей музыки или фильма — мы хотим усилить приятные ощущения. Источник: Яндекс-картинки Источник: Яндекс-картинки Но не все так просто. Никотин буквально «взламывает» мозг, и организму это не нравится — ведь наше состояние отходит от «нормы», нарушается баланс ключевых веществ, которые регулируют работу нервной системы. Мозг пытается устранить неполадку — он увеличивает количество рецепторов ацетилхолина и снижает их чувствительность, сокращает выработку ацетилхолина, дофамина и серотонина. Так формируется зависимость.
Нашей «природной» выработки гормонов уже недостаточно, принимающих рецепторов слишком много, и они стали менее чувствительными. Теперь без никотина нам уже сложнее справляться со стрессом, думать и концентрироваться, получать удовольствие. Да и табака с каждым разом нужно все больше. Что же происходит, когда мы переходим на электронные сигареты? Зависимость не уходит — мы по-прежнему получаем никотин.
Более того, зависимость от никотина усиливается. В отличие от обычных сигарет, электронные аналоги более удобны в повседневной жизни. Теперь не обязательно каждый раз выходить на улицу или искать специальные места для курения: можно дымить где угодно. Источник: Яндекс-картинки Источник: Яндекс-картинки Из практики доктора: К нам уже начали обращаться пациенты, которые плотно подсели на «электронки». Они не выпускают эти гаджеты из рук, курят практически круглосуточно, нервничают и сильно раздражаются, если вдруг потеряли сигарету, не успели ее зарядить, забыли дома никотиновую жидкость.
В результате человек начинает потреблять куда больше никотина, чем раньше.
Получается, что электронные сигареты айкос все равно вызывают никотиновую зависимость. Пока непонятно Официальных заключений по результатам исследований на предмет вреда или опасности пропиленгликоля не найдено.
Все, что известно на сегодняшний день, что данный компонент увлажняет табачные крошки, сохраняя его от пересыхания и потери ароматических качеств. Остается также невыясненным до конца факт, есть ли вред в горечи, возникающей от плохой чистки айкоса. И из отзывов врачей тоже не становится ясно, что приносит электронная сигарета IQOS — вред или пользу.
Существует ли разница с обычными сигаретами? Можно ли курить айкос? Химические компоненты, выделяемые гаджетом, считаются одной из основных причин в заболеваниях дыхательных путей и сердечно-сосудистых систем.
Никотин все же считается растительным наркотиком, ввергающим в зависимость. Получается, что IQOS создает определенный вред для легких, сосудов и сердца. Опасные последствия от курения стиков IQOS могут испытать те, кто раньше не имел такой пагубной привычки.
Привыкнув к никотину, человек через некоторое время может перейти на обычные сигареты. Айкос, будь он первого или последнего поколения, категорически противопоказан женщинам в период беременности, несовершеннолетним детям и тем, кто страдает сердечно-сосудистыми заболеваниями. Чрезмерность в курении айкоса нередко становится причиной инфарктов.
Вредно или нет для окружающих, если вы курите стики для IQOS? Основным отличием от обычных сигарет является то, что устройство не дымит, выпуская в воздух лишь испарения, в которых содержатся некоторые вещества. Этот факт весьма важен для тех, кому не нравится пассивное курение.
Чем еще вреден IQOS для организма человека? Данный способ курения хоть и считают не таким опасным, риск образования онкологии все же существует. Усугубляет это тот факт, что под видом бренда начали появляться подделки, не соответствующие техническим характеристикам айкос.
Мнение европейских экспертов Public Health England представил подробный отчет о своей работе. Специалисты из Великобритании сделали вывод, что воздействие химических веществ на потребителя гораздо меньше по сравнению с сигаретами. К аналогичному заключению пришли ученые из Нидерландов.
Федеральный институт оценки рисков также изучал влияние устройств на здоровье. Учреждение при правительстве Германии опубликовало свою работу в Archives of Toxicology, рецензируемом медицинском журнале о токсикологии.