Целевая аудитория люксового рынка довольно быстро перестроилась и уже нашла способы покупки ушедших брендов заграницей: через локальные онлайн-магазины, через знакомых.

В 2022 году, после закрытия бутиков, выручка люксовых брендов в России упала на 50–80%. Как ранее выяснил “Ъ FM”, из-за сложностей с покупкой западных люксовых брендов россияне стали больше тратить в аутлетах. Слухи о том, что с полок бьюти-магазинов в Москве уже начали исчезать люксовые духи, оказались вовсе не слухами.

ЛЮКС УЖЕ НЕ ТОРТ: КАК ИЗМЕНИЛОСЬ НАШЕ ОТНОШЕНИЕ

И, если да, то с какой? Кто молодец? Масс-маркет, кстати говоря, регулярно устраивает распродажи, но нераспроданное все равно летит в костер: далеко не все бренды отдают излишки на ресайклинг. Это гораздо дороже и занимает куда больше времени, что совсем не вяжется с реалиями fast fashion. Они призывают покупателей сдавать старые вещи на переработку, и дают скидку на новые взамен. Полному уничтожению они подвергают лишь вещи, не прошедшие тесты на безопасность — с превышающим норму уровнем содержания свинца, например — ежегодно таких набирается порядка 12 тонн. А полученная от их утилизации энергия обеспечивает электричеством небольшой шведский город Вестер этот плюс спорный, потому что на саму утилизацию тратится тоже немало энергии. И Burberry тоже не отстают. Согласно официальному заявлению, уничтожение излишков производится с минимальным ущербом для окружающей среды, и технологию утилизации не прекращают совершенствовать.

Причина сожжения более-менее ясна: «имидж — все», как говорилось в небезызвестной рекламе. Но вопрос оптимизации производства — спрогнозировать продажи, чтобы максимально сократить избытки, — остается открытым. Что ж, можно, но очень непросто. Точным прогноз не будет никогда — всегда имеет место погрешность ее, собственно, и жгут. Потому что на рынке не бывает штиля — индустрия развивается быстрее, чем сменяются сезоны, и форс-мажоров может возникнуть масса.

Чтобы исправить положение, в следующем сезоне придется продавать «девальвированный» товар дороже прежнего это самый простой способ восстановить его ценность в глазах потребителя или вовсе отказаться от его производства на некоторое время, а может, и навсегда. Отправлять нераспроданное на переработку тоже чревато: часть вещей может попасть на серый рынок, будет скопирована и утратит уникальность. В нынешней ситуации, когда вполне правомерный масс-маркет приноровился штамповать собственные версии трендовых моделей синхронно с люксом, а то и работая на опережение, уберечь имидж и удержать спрос на дорогие товары очень трудно. Конечно, это тоже приносит колоссальные убытки, но единоразовые — меньшее из зол.

И Burberry не единственные идут на это, просто одни из немногих, кто не боится признаться в этом публично, зная, какой шквал негодования это спровоцирует. Почти полмиллиарда! Но разве можно представить часы Cartier со скидкой? И, если да, то с какой? Кто молодец? Масс-маркет, кстати говоря, регулярно устраивает распродажи, но нераспроданное все равно летит в костер: далеко не все бренды отдают излишки на ресайклинг. Это гораздо дороже и занимает куда больше времени, что совсем не вяжется с реалиями fast fashion. Они призывают покупателей сдавать старые вещи на переработку, и дают скидку на новые взамен. Полному уничтожению они подвергают лишь вещи, не прошедшие тесты на безопасность — с превышающим норму уровнем содержания свинца, например — ежегодно таких набирается порядка 12 тонн.

А полученная от их утилизации энергия обеспечивает электричеством небольшой шведский город Вестер этот плюс спорный, потому что на саму утилизацию тратится тоже немало энергии.

Свою роль сыграет длительность дефицита. Если обходные пути не обнаружатся в течение долгого времени, даже самые лояльные потребители сдадутся, полагают эксперты.

На любой вкус и кошелек. В офлайне или онлайне. С примеркой или без.

Из Европы тоже что-то будет, но в ограниченном количестве. Всё будет держаться на изобретательности дистрибьюторов парфюмерии и самих брендов. Лэтуаль, например, выпустил собственную линейку ароматов и планирует расширять ее в этом году.

В России тоже есть хорошие парфюмеры. Наладить в России производство ароматов, не уступающих европейским - реально, - считает Яна Яуваева, парфюмер, аромадизайнер. У отечественной индустрии красоты теперь просто нет выбора.

Российские женщины в последние годы привыкли к брендам, к качественному уходу за собой, требования к косметическим средствам и парфюму — очень высокие. На дешевую замену, пусть и в нереально красивой упаковке из Китая, россиянки уже не согласятся, - говорит Катерина Молния, стилист. Похоже, что наступает время возможностей и для рынка «customer to customer» - системы торговли между частными лицами.

Большой шанс для малых интересных отечественных производителей.

За ним последовали Chanel 19 , Gucci 18 и Hermes 14. При этом шестую строчку в рейтинге занял люксовый бренд Dior, седьмую — Cartier, а восьмую —Rolex. Помимо этого, самой быстрорастущей компанией, стоимость которой увеличилась за год в 2,2 раза, стал Lamborghini, занявший 18 позицию в рейтинге.

Новые бренды с Парижской Недели моды, на которые стоит обратить внимание

Представляют как новый", — говорит бывший продавец Алексей Дубенцов. Тем же, кому скудного ассортимента оффлайн-магазинов недостаточно — на помощь приходят байеры. Так теперь называются знакомые с 90-х челноки, которые возят подсанкционный товар в личном багаже. На место же ушедших брендов — приходят малоизвестные новинки. Продавцы еще и сами не разобрались — в происхождении "нового люкса". Или корейский? А, да!

Извиняюсь", — говорит одна из продавцов. Но при этом они уже готовы убеждать в его премиальности. У них с историей тоже бренд. С 2007-го", — говорит продавец. Неизвестные корейские бренды выдают за настоящую роскошь.

Фэшн-индустрия тоже серьёзно просела, но пошла на восстановление вместе с общим подъёмом экономики.

На Россию кризис повлиял иначе: доля импульсных и премиальных покупок сократилась. В конце 2022 сезонный всплеск оказался слабее, чем в 2021. По прогнозам Data Insight, тенденция перейдёт и на 2023 год. В полной версии отчёта мы обозрели ключевые возможности для развития и главные угрозы фэшн-рынка. Скачать отчёт целиком можно по ссылке. Покупатели не смотрят на красоту одежды Половина всего фэшн-рынка находится в интернете.

Первая коллекция выйдет в сентябре под девизом «роскошная классика гардероба». В будущем создатели бренда планируют расширить ассортимент и, вероятно, выпустить мужскую одежду. Невиш уверен, что успешные марки можно создать даже с нуля.

Аналитики IBC Real Estate изучили, как изменился статус и активность более 60 компаний, управляющих магазинами в сегменте люкс — в торговых центрах, аутлетах и отдельно стоящих бутиках. Среди них Chanel, Dior, Prada, Louis Vuitton, Cartier — эти бренды также по-прежнему занимают торговые пространства и выполняют арендные обязательства. Но их точки стоят пустыми.

Роскошь в огне: зачем знаменитые модные бренды уничтожают одежду люкс

При этом шестую строчку в рейтинге занял люксовый бренд Dior, седьмую — Cartier, а восьмую —Rolex. Помимо этого, самой быстрорастущей компанией, стоимость которой увеличилась за год в 2,2 раза, стал Lamborghini, занявший 18 позицию в рейтинге. Отмечается, что прибыль марки за год составила 614 миллионов евро.

Первый универмаг с фокусом на представление коллекций одежды, обуви и аксессуаров российских дизайнеров был… 25. На площадке организатора конкурса РГУ им. Косыгина демонстрировались 70 коллекций участников… 25.

Фэшн-индустрия тоже серьёзно просела, но пошла на восстановление вместе с общим подъёмом экономики. На Россию кризис повлиял иначе: доля импульсных и премиальных покупок сократилась. В конце 2022 сезонный всплеск оказался слабее, чем в 2021. По прогнозам Data Insight, тенденция перейдёт и на 2023 год. В полной версии отчёта мы обозрели ключевые возможности для развития и главные угрозы фэшн-рынка. Скачать отчёт целиком можно по ссылке. Покупатели не смотрят на красоту одежды Половина всего фэшн-рынка находится в интернете.

eCommerce в фэшн: большой обзор рынка и анализ трендов 2023

Более того, с недавних пор с похожей политикой выступил и конгломерат LVMH. Пользуясь случаем, мы решили пообщаться с маркетологами, аналитиками, байерами и другими экспертами в этой области и узнать, насколько Запад зависит от продаж товаров роскоши в России, как отразится решение премиальных брендов на спросе российских потребителей и смогут ли верные поклонники простить Chanel, который открыл этот ящик Пандоры и заявил об отказе продавать товары русским. В целом, как выяснилось, уровень продаж предметов роскоши в России не так уж и высок по сравнению с другими европейскими странами. И даже если Запад насовсем откажется от продажи товаров люкса российским покупателям, то обойдется незначительными потерями. Но при этом европейские бренды от продаж в РФ зависят незначительно. При этом около половины этих средств россияне оставляли вне границ РФ. Немало важную роль в этой истории играют и столичные модницы, которые сначала горевали по закрытым бутикам бренда, а теперь разрезают дорогостоящие аксессуары на куски. Как теперь они будут существовать при отсутствии некоторых люксовых марок на российском рынке, и как это повлияет на спрос покупателей в целом. Кроме этого, нам, конечно же, важно было понять, как отразится отсутствие люксовых брендов на российском рынке и как повлияет это на спрос покупателей.

По мнению завкафедрой коммерции и торгового дела факультета управления университета «Синергия» Галины Чернухиной, в России минимальна доля брендов такого уровня, как Chanel, поэтому отсутствие люксовых вещей ощутит лишь малая часть населения. Однако те бренды, которые еще не ограничили продажи русским, все так же будут пользоваться спросом, призналась президент холдинга «Ли-Лу» Оксана Бондаренко. Оксана Бондаренко, президент холдинга «Ли-Лу» «Клиенты будут продолжать активно покупать товары класса люкс, которые еще пока присутствуют на российском рынке. Однако пока непонятно, как с введением порога на ввоз за единицу товара стоимостью 300 евро можно будет привезти что-то к нам официально». Эту информацию подтверждают и в бутике KM20. Представители концепт-стора признаются, что у мультибрендовых магазинов имеется преимущество, так как в отличие от универмагов по англ. Обстоятельства недавних событий, несомненно, отразились на общем благосостоянии людей в России. Тем не менее наши постоянные клиенты, как и новые, продолжают приобретать последние коллекции сезона и остаются частыми гостями концепт-стора КМ20», К слову, о брендах.

На российском рынке есть и другие премиальные марки, которые также пользуются большим спросом у потребителей. И они, в отличие от некоторых, пока не переняли политику Chanel не продавать свои товары русским покупателям. Правда, найти эти бренды сейчас можно исключительно в department store, так как их локальные бутики временно закрыты на территории России. Я не говорю уже о ювелирных брендах, как Cartier, Bulgari и т. Но смогут ли все-таки покупатели простить Chanel после их возращения на российский рынок — мнения экспертов на этот счет расходятся.

Для продолжения пожалуйста введите его в форме внизу Ок Анализ пешеходного трафика Отправте запрос и получите актуальное среднемесячное количество пешеходного трафика, количество людей проживающих рядом, а так же информацию об остановках общественного транспора, пешеходных переходах, парковках и метро абсолютно бесплатно. В каком радиусе от помещения провести анализ пешеходного трафика, инфраструктуры и анализ количества людей проживающих рядом? Ваши контактные данные Нажимая кнопку «Получить анализ» вы даете согласие на обработку персональных данных Получить анализ.

Как только ваш запрос будет обработан, вы получите письмо со ссылкой для просмотра анализа. Проверка через смс на номер телефона На ваш номер телефона выслан смс код. Для продолжения пожалуйста введите его в форме внизу Ок Анализ пешеходного трафика Отправте запрос и получите актуальное среднемесячное количество пешеходного трафика, количество людей проживающих рядом, а так же информацию об остановках общественного транспора, пешеходных переходах, парковках и метро абсолютно бесплатно.

Политика, экономика, происшествия, общество. Экспертный взгляд на жизнь регионов РФ Информационное агентство «ФедералПресс» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Роскомнадзор 21. При заимствовании сообщений и материалов информационного агентства ссылка на первоисточник обязательна.

люксовые бренды

Однако эти партии или сборные грузы будут небольшими, рынок всё еще будет пустовать. Стоимость оригинального товара для конечного потребителя возрастет ощутимо, так как значительно увеличиваются траты на логистику и появляются дополнительные расходы в виде оплаты комиссии посредникам. С прошлого года цены и без того сильно выросли, а если каким-то образом возможность ввоза через другие страны всё же будет найдена, то цены окажутся заоблачными для российских потребителей, - говорит Наталья Проказова, эксперт по внешнеэкономической деятельности, основатель экспортно-импортного агентства Weconn. Компании-дистрибьютеры и продавцы, конечно, обсуждают варианты с параллельным импортом, импортозамещением и поставками из «дружественных стран». Но сложность этой ниши в том, что потребители из «тяжелого люкса» переключаться на аналоги не готовы принципиально. Исчезнет их любимый бренд, они скорее перестанут пользоваться парфюмом вообще, нежели отправятся подбирать замену. Лояльность к бренду у этой целевой аудитории предельно высока. Собственно, для тех, кто категорически не готов отказываться от «своего аромата», остаются иностранные Duty free, в том числе люксовый парфюм в полном ассортименте и наличии остается в ближайших странах СНГ. Кто-то, очевидно, будет закупаться впрок при выездах заграницу. Это люди с золотыми визами, которые выдаются при покупке там недвижимости, либо обладатели гражданства других стран. В России нет рынка люкс-брендов и нет, соответственно, конкуренции.

Поэтому этот товар в частном порядке будет привозится в Россию поклонниками брендов. Просто потому, что это уже часть их жизни. Они будут обходить «границы», чтоб заполучить привычный товар. Привыкнуть к тому, что в твоей жизни отсутствует то, что у тебя было практически всегда — невозможно. На копии из Китая согласятся только те, кто только хочет попасть в эту страту, но на самом деле таковыми не являются, - говорит Юлия Че, предприниматель, специалист по рекламе.

Даже если на некоторых местных клиентов, еще не достигших желаемого уровня достатка, повлияла макроэкономическая нестабильность, пулы стабильных топ-клиентов сохранили положительную динамику покупок, способствуя росту рынка. Крупнейшие клиенты сохраняют уверенность, но сохранили свои расходы за границей, поскольку доллар США остается сильным по отношению к евро, а разница в ценах благоприятствует покупкам за рубежом. Саудовская Аравия ускоряет динамику люксового спроса, привлекая инвестиции крупных люксовых брендов; а Австралия предоставляет благодатную почву для роста, говорится в отчете. Материковый Китай продемонстрировал хорошие результаты после возобновления работы бутиков в первом квартале, но постепенно замедлился по мере возникновения новых макроэкономических проблем. Хайнань, который к 2025 году превратится в целый остров беспошлинной торговли, готов к дальнейшему росту. Япония процветает благодаря местным клиентам и слабой иене, благоприятствующей притоку туристов. И наоборот, Южную Корею ждет трудный год: неблагоприятные макроэкономические условия влияют на местное потребление, а сильная валюта заставляет туристов покупать люкс в других местах. Страны Юго-Восточной Азии показали положительную динамику благодаря сильному внутрирегиональному туризму и растущему интересу со стороны местных потребителей, особенно в Таиланде.

При этом они продолжают занимать торговые площади в престижных локаций до момента истечения договоров аренды. Эксперты сходятся во мнении, что большинство люксовых брендов окончательно закроют свои магазины после окончания договоров и полностью свернут присутствие на российском рынке. Прогнозируется, что Петровка, Столешников и Кузнецкий мост вскоре опустеют и заполнятся новыми арендаторами.

Люксовый бренд отказался продавать товар русским: что ответили в компании

Целевая аудитория люксового рынка довольно быстро перестроилась и уже нашла способы покупки ушедших брендов заграницей: через локальные онлайн-магазины, через знакомых. В том же 2022 году бренд запустит свою линейку одежды для спорта, которая была разработана креативным директором Dior Марией Грацией Кьюри. В продолжение проекта, посвященного локальной фэшн-индустрии, собрали лучшие кутюрные бренды и модные дома, а бонусом — несколько отличных люксовых марок.

Россияне переключились на покупки люксовых вещей ушедших брендов

Западные люкс бренды нас покинули, это видно по ЦУМу, а российского люкса не существует в сформированном понятии люкса по западным стандартам, он представлен слишком малым. Французский дом предметов роскоши Louis Vuitton занял четвертое место в рейтинге самых популярных люксовых брендов в 2023 году. Такие люксовые бренды как Louis Vuitton, Chanel и Burberry закрыли российские бутики и разорвали отношения с российскими франчайзи еще в марте 2022 года, отмечает FT. Люксовый ретейлер Farfetch запустит первый собственный бренд. Вместе с группой компаний New Guards Group он будет производить женскую одежду, пишет Vogue Business. К бойкоту российского рынка люксовые бренды ранее призывали представители украинской модной индустрии, в том числе с таким требованием обращался украинский Vogue.

ЭРА DIGITAL

Люксовый бренд отказался продавать товар русским: что ответили в компании
В стиле люкс: тенденции фэшн-индустрии – 2023
С чужого плеча: как меняется рынок перепродажи люксовых вещей в России |
К люксу меняют подход: каковы тенденции на рынке товаров дорогих брендов - Финансы

Люксовые – последние новости

В Калининград паромом «Амбал» доставили технику. Люксовые бренды, выжидательно приостановившие работу магазинов РФ, начали избавляться от своих магазинов. Это связано с тем, что произошла смена ориентации люксовых брендов на другого потребителя. Люксовые дизайнеры и модные дома все чаще выпускают совместные коллекции с массовыми марками и спортивными брендами. Уникальная ежегодная премия, присуждаемая журналом Luxury in Russia. В 2022 году, после закрытия бутиков, выручка люксовых брендов в России упала на 50–80%.

Новости люксовый бренд