Когда-то это был отличный и сравнительно недорогой растворимый кофе, который хоть как-то можно было пить. Нидерландский производитель кофе JDE Peet’s может отказаться от использования бренда Jacobs в России, сообщает «КоммерсантЪ» со ссылкой на источники.
Владелец Jacobs прекратит продажу кофе под брендами Tassimo и Moccona в России
Каждая компания выбрала какую-то из классических кризисных стратегий: бей, беги или замри. Одни выжидают и прекращают отгрузки, какие-то западные компании уходят с рынка, а другие, почуяв свой шанс, его захватывают. Точно так же было в 1998 году после дефолта: многие иностранные производители испугались и свернули все контракты в России, но те, кто остались, стали «топами». Кому тогда был нужен «Орими трэйд» с его «Принцессой Нури»? А теперь это самый продаваемый чай в стране. Кофейни и другой общепит дефицит товара тоже не ждёт, зато рост цен они ощутят ещё сильнее.
Соответственно растёт и стоимость итоговой продукции: обжаренных кофейных зёрен, молотого кофе, крафтовых конфет и шоколада. Естественно, мы повышаем цены, чтобы не работать в убыток, но некоторые позиции приходится убирать совсем, потому что они становятся нерентабельными. Ведь если вы любите кофе, то его хочется пить каждый день, и наши покупатели скорее выберут хороший, но не чрезмерно дорогой, — объясняет Кристина Лобкова.
Оно продолжает выпускать продукцию, которая продается в магазинах. Насколько я понимаю, те изменения, о которых заявила JDE Peet s, касаются исключительно названий брендов. Уже в магазинах есть обновленная продукция - например, вместо "Якобс Монарх" продается просто "Монарх", визуально полностью повторяющий прежний бренд. То есть это косметические изменения, связанные с использованием международных брендов", - рассказал Чантурия "Российской газете". В прошлом году с российского рынка ушли итальянская Lavazza и финская Paulig, а швейцарская Nestle прекратила поставки кофе и товаров под маркой Nespresso. У Paulig в России работала фабрика в Тверской области.
При использовании материалов сайта и саттелитных проектов, гиперссылка гиперлинк на соответствующий раздел сайта «Бердск Онлайн» обязательна. Гиперссылка на страницу заимствования обязательна. Использование медиафайлов разрешено при указании автора фото и ссылки на «Бердск Онлайн» как источник заимствования.
Производителю кофе и чая пришлось снизить целевой показатель прибыли в связи с неопределенностью из-за перехода на локальные российские бренды. Ребрендинг привел к серьезным финансовым потерям в первом полугодии. По словам генерального директора компании Фабьена Саймона, компания не рассматривает полный уход с российского рынка, так как «несет этическую ответственность» перед своими сотрудниками.
Наши партнеры "Свердловская правда"
- Новости по теме
- Recommended Posts
- Правила комментирования
- Create an account or sign in to comment
- Jacobs перестанет продавать в России кофе брендов Tassimo и Moccona
Jacobs готовится покинуть Россию
Рассказываем, какие бренды ушли, какие остались и что будем пить в 2024 году. Кто ушёл: Illy, Lavazza, Nespresso Весной 2022 года итальянская компания Illy полностью остановила работу в России, однако это не помешало поставщикам бренда наладить стабильный экспорт премиального кофе через третьи страны. Такая схема, конечно, повлияла на стоимость: Illy и прежде поднимал ценовую планку достаточно высоко, а сегодня упаковка 250 г и вовсе обходится в 800 рублей. Похоже, покупатели верят, так как на маркетплейсах рейтинги кофе Illy остаются высокими.
Фото: alessandrocastiglioni. Сегодня Lavazza можно заказать как на сайте официального поставщика, так и на всех крупных маркетплейсах. Цены на зерновой и молотый кофе начинаются от 300—400 р.
Такая ситуация была характерна для Lavazza и до 2022 года, однако после ухода бренда случаи появления фальсификата участились: наряду с хорошим свежим товаром заказчикам попадается горькое, пережженное или некондиционное зерно. Фото: unsplash. Любители швейцарского бренда отмечают, что в числе их покупок бывают капсулы, которые очень плохо работают даже в оригинальных кофемашинах и похожи на подделку.
Еще один крупный поставщик кофе — Tchibo GmbH «Чибо СНГ», планирует переходить под контроль местного топ-менеджмента и может перестать использовать бренд Tchibo. В качестве альтернативного варианта названия рассматривают Gold.
Источники издания заявляли в марте, что компания полностью откажется от нее и станет продавать напиток под названиями Monarch или Milicano.
Мелкие изменения в дизайне на этикетке сразу и не заметны. Специалисты называют такие изменения «похожими до степени смешения». Оно и понятно: тот же дизайн, та же цветовая гамма, та же форма упаковки. Не удивительно, замечают авторы интернет-ресурса fintolk. Разве что возле полок с «новым» брендом кое-где висят яркие таблички, уверяющие, что вкус кофе не поменялся.
Производитель кофе Jacobs выводит иностранные бренды с российского рынка
Поэтому компания не планирует полностью покидать российский рынок. Постоянный адрес новости: eadaily.
Причина изменений Напомним, после того как Россия начала специальную военную операцию на территории Украины, западные страны стали оказывать санкционное давление на отечественную экономику.
В результате многие крупные иностранные компании ограничили или свернули свою деятельность в РФ. Происходящее коснулось и JDE. Поэтому компания предприняла ряд действий, чтобы её бизнес в нашей стране развивался без влияния извне.
Это значит, что JDE решила не вкладываться в увеличение производственной мощности. Также она перестала инвестировать рекламные компании и продвижение признанных во всём мире брендов в России.
В торговых сетях и на маркет-плейсах в интернете уже продаётся тот самый кофе. Только вместо «Jacobs Monarh» на кофейной банке или пакете мы видим «Monarch Original». Мелкие изменения в дизайне на этикетке сразу и не заметны.
Специалисты называют такие изменения «похожими до степени смешения». Оно и понятно: тот же дизайн, та же цветовая гамма, та же форма упаковки. Не удивительно, замечают авторы интернет-ресурса fintolk.
JDE намерена продолжать обеспечивать клиентов и потребителей в России через локальное представительство, прокомментировала она «Коммерсанту». А вот ирландский производитель бумажной упаковки Smurfit Kарра Group на днях закрыл сделку по продаже российских активов местному менеджменту. Его заводы три в Ленобласти и один в Москве продолжат работать после смены собственника. На это потребовался почти год: ирландская компания объявила об уходе с российского рынка в апреле 2022 г.
8 худших производителей растворимого кофе. Их не стоит брать даже по акции
Говоря о ценах после ухода иностранных брендов Jacobs, гендиректор «Росчайкофе» отметил, что кофе скорее всего подорожает, но не из-за сложившейся ситуации, а из-за курса доллара. И в разное время у разных компаний на разное количество процентов будет увеличиваться отпускная цена. Это, к сожалению, неминуемый процесс, но он будет по-разному происходить, в разное время», — заключил Чантурия. При этом отмечалось, что производитель продолжит работать в России.
Подводя итоги прошлого года эксперты отмечали, что отсутствие зарубежных брендов снизит спрос на кофе в России. Тем временем в Союзе предпринимателей предупредили о предстоящем повышении цен на продукты. Читайте также:.
Дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос, говорит представитель компании.
По словам источника, отказ от бренда Jacobs должен дать российскому заводу больше возможностей для продвижения продукции.
За последний год транснациональные корпорации наработали на российском рынке уникальный опыт замены торговых марок с флагманских на локальные. Наиболее вероятным вариантом новых марок для Jacobs в России являются Monarch или Milicano или сразу обе. Опять же, такой подход основан на имеющемся опыте других иностранных игроков, которые начали активно развивать те бренды, которые ранее были в их портфеле, но активно не продвигались на рынке.
При этом потребители косвенно знали о них.
Производитель кофе Jacobs выводит иностранные бренды с российского рынка
Такое изменение стратегии вызвало интерес в обществе, особенно у любителей кофе бренда Jacobs. Компания остается на российском рынке, планируя укрепить свои позиции под новым брендом Monarch. Исполнительный директор компании подчеркнул, что решение о ребрендинге принято в рамках стратегического планирования и адаптации к изменениям в потребительских предпочтениях. Важно отметить, что данное решение компании относительно ребрендинга может повлиять на дальнейшую динамику кофейного рынка в России.
Корпорация не хочет полностью уходить с рынка и намерена развивать локальные бренды, пишет Reuters. Ожидается, что популярный в народе Jacobs будет выпускаться под новым названием Monarch или Millicano, писал ранее «Коммерсантъ». Убытки от ребрендинга для России в первом полугодии JDE оценила в 185 млн евро.
Но есть достаточно позиций, ценник которых остаётся в разумных пределах, так как раньше они не пользовались большим спросом. Среди них — полностью российские производства, например, «Московская кофейня на паяхъ». Как только будут найдены новые логистические пути, восстановится движение грузов, у них не будет никаких проблем, поэтому паниковать и ожидать тотального дефицита кофе не стоит.
По словам Станислава Крылова, уже имеющихся запасов продукции на складах «Лавки Кофе Чая» хватит для бесперебойного снабжения заказчиков на несколько месяцев. В условиях дальнейших санкций рынок существенно изменится, однако рядовой потребитель может этого даже не почуствовать. Каждая компания выбрала какую-то из классических кризисных стратегий: бей, беги или замри. Одни выжидают и прекращают отгрузки, какие-то западные компании уходят с рынка, а другие, почуяв свой шанс, его захватывают. Точно так же было в 1998 году после дефолта: многие иностранные производители испугались и свернули все контракты в России, но те, кто остались, стали «топами». Кому тогда был нужен «Орими трэйд» с его «Принцессой Нури»?
Валерия Мысина Валерия , вспоминаю Восьмидесятые, и вы вспомните Восьмидесятые я ещё ребёнком , с удивлением смотрела с открытыми глазами на всё это.
У нас была Охеренная Тётя Оля прислала нам охеренный зерновой кофе, у нас и кофемолка была. Но папа - командир полка, полковник, доставал импортный растворимый кофе, и мы никогда не пили кофе зерновой, сугубо растворимый, и считали это чем-то особо крутым.
WSJ: производитель Jacobs прекратит продажи ряда брендов в России
Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» расположен в Ленинградской области и выпускает больше 35 тыс тонн продукции в год: растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый или зерновой кофе. Компания JDE Peet's, известная производителем популярного кофе Jacobs, объявила о своем решении приостановить продажи некоторых своих брендов в России. Нидерландский концерн JDE Peet’s, что производит кофе Jacobs, задумался о смене бренда для русского рынка. Производитель кофе Jacobs JDE Peet's заявил, что прекратит продажу западных брендов кофе и чая в России.
Попили вкусного кофе. Jacobs скоро не купить, будет Monarch
Растворимый кофе, что завезен из-за рубежа, вполне приличного качества (Gull — Норвегия или Kulta — Финляндия). Владеющая брендами Jacobs, L’Or, Tassimo, Pickwick компания JDE Peet’s намерена вывести с российского рынка международные марки. Бренд Jacobs переименуют в Monarch, заявил главный исполнительный директор JDE Peet's Фабьен Саймон.
Отказ от бренда
- Комментарии
- Jacobs готовится покинуть Россию
- «Купаемся в коле». В карельском городе детей моют в ужасной воде
- Что еще почитать
- Create an account or sign in to comment
- Jacobs в России может сменить название // Новости НТВ
Популярная марка кофе может исчезнуть в России
Компания JDE Peet's, известная производителем популярного кофе Jacobs, объявила о своем решении приостановить продажи некоторых своих брендов в России. «Ребрендинг» кофе Jacobs уже привёл к «неденежным убыткам» в первой половине 2023-го в размере €185 млн, а продажи новой марки, скорее всего, принесут «значительно меньше выручки» во втором полугодии, говорится в документе. Там выпускают растворимый, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. По словам источника, отказ от бренда Jacobs должен дать российскому заводу больше возможностей для продвижения продукции. Российский завод "Якобс Дау Эгбертс Рус" расположен в Ленинградской области, выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire.