Директор PR-агентства “Фабрика Новостей” и Rocket PR о том, сколько сейчас зарабатывают пиарщики, стоит ли идти учиться на пиарщика и какой будет работа пиар менеджера через 10 лет. Сколько зарабатывает PR-специалист в России за месяц. Заработок PR-менеджера, впрочем, как и почти любого другого специалиста, зависит от нескольких факторов. PR. Помимо медиадиректора, в топ-3 по зарплатам также вошли директор по работе с клиентами (Client Service Director) с зарплатой в 370 тыс. руб. и аккаунт-директора группы (Group Account Director) с доходом в 299 366 руб. Чем отличается пиар-менеджер от пресс-секретаря и, главное, сколько получают пиарщики в Москве, Петербурге, Казани, Ростове, Новосибирске и других городах России.
Максимальный уровень заработной платы пиарщиков в России — 500 тысяч рублей
Рассказываем о профессии PR-менеджера: зачем он нужен бизнесу, какие обязанности выполняет и сколько зарабатывает пиар-менеджер. PR-менеджерам с опытом работы от 2 лет работодатели предлагают заработок до 65 000 руб. в Москве, до 52 000 руб. в северной столице. PR-менеджеры в агентстве работают с 2-4 клиентами одновременно и, как правило, из разных сфер.
Пресс-релиз: Динамика заработной платы в сферах маркетинга, рекламы и PR: исследование Avito
Специфика нашей работы такова, что здесь нужно нешаблонно мыслить, напрочь отбросить все стереотипы и ничего не стесняться. Быть веселым, легким на подъем, уметь действовать в нестандартных ситуациях и мгновенно принимать решения». Новость о продаже бутылочек с запахом Родины Инна Анисимова генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner «Мне кажется, профессию пиарщика стали слишком романтизировать. Например, в сериале «Эмили в Париже» героиня постоянно ходит по модным мероприятиям, снимает сторис и заключает сделки с клиентами за бокалом вина. Такие стереотипы вводят в заблуждение новичков. Когда к нам в агентство приходят стажеры, их ожидания не всегда соответствуют реальности. У пиарщиков бывает много творческих задач, но большая часть работы — менеджерская рутина. Подготовить отчет, составить смету, написать тексты, найти подрядчиков для мероприятия и тому подобное.
Не спорю, что креативность для PR-специалиста большой плюс, но не менее важны дисциплинированность, настойчивость, здоровая дотошность и любознательность. Современному PR-менеджеру недостаточно просто хорошо писать пресс-релизы и иметь контакты журналистов. Нужно разбираться в диджитал-трендах, общаться с блогерами, организовывать ивенты, быть спикером и иногда психологом. Вот недавно у нас в агентстве был кейс: клиент неудачно выступил на вебинаре — пришлось успокаивать и подбадривать». Как и где работают пиарщики Как и во многих профессиях, в пиаре вы можете работать и на себя, и на компанию. Мы спросили специалистов по PR и коммуникациям о формате их работы — в опросе приняли участие 120 человек. Кроме того, некоторые штатные сотрудники иногда берут сторонние заказы в качестве подработки.
Где работают PR-менеджеры — опрос Pressfeed. Если происходит ЧП внутри компании, например, останавливается производство или внезапно руководитель предприятия делает скандальное заявление, не согласовав с вами, то нужно реагировать моментально — отвечать на запросы журналистов, общаться с клиентами, партнерами, аудиторией и гасить конфликт. Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed Показать еще Анна Пузыренко основатель коммуникационного агентства LikePR, лидер практики ESG-коммуникации «Серьезный минус в PR — это необходимость делать выбор между работой и сном, личной жизнью, между своими принципами и клиентом, деньгами, обязательствами. Но, если понять, что выбирать в любой ситуации нужно себя, то работа становится стилем жизни и приносит кайф». А еще важно оперативно включаться в новостную повестку и быстро давать обратную связь по ней в СМИ, соцсетях, рассылках и других каналах. Представьте, что какая-нибудь страна закрыла въезд для туристов.
Если у вас турагентство, то эту новость надо обработать и выдать фидбэк буквально в течение часа. От вашей скорости и способности использовать инфоповоды в том числе негативные в целях бизнеса и бренда зависит репутация и прибыль проекта. Конечно, есть отрасли и компании, которые работают в спокойном, размеренном режиме — цейтнот у пиарщика там случается редко. Но в целом работа с коммуникацией, СМИ и имиджем бренда требует умения быстро реагировать на происходящее. Алексей Гриценко журналист, пиарщик, основатель пресс-службы на аутсорсинге «Мастерская пресс-релизов» «Пиарщик должен быть готов буквально ко всему, включая обращение журналистов в любое неурочное время или в выходные дни, в 7 утра или 11 ночи, если журналисту срочно нужен комментарий. К примеру, я несколько лет подряд работал одновременно с сенатором РФ и муниципальным чиновником в городе-миллионнике, параллельно выполняя какие-то дополнительные заказы и полноценно живя своей жизнью. Мне приходилось расшифровывать и согласовывать комментарии моих спикеров, когда я был на пляже, на рыбалке, на вокзалах и в других неожиданных локациях.
В день для одного эксперта может поступить до 15-20 запросов на различные комментарии от журналистов, и все они должны быть оперативно и четко отработаны. Но такое происходит не слишком часто».
Ты должен быть готовы к сверхурочной работе, невысокой зарплате на старте карьеры, и к тому, что часто клиенты не будут понимать, чем ты реально должен заниматься. Но если все это тебя не смущает, перспективы могут быть огромными. Здесь всегда есть, куда развиваться и расти. Ты можешь работать не только в штате компании, но и сами на себя, а значит и самостоятельно регулировать свой доход. В юности Цезарь был захвачен в плен пиратами.
Они хотели запросить за него выкуп в двадцать золотых талантов, но Цезарь заявил, что это оскорбительно, и он стоит не меньше пятидесяти. Когда выкуп был уплачен, его отпустили. Он взял корабли своего дяди, настиг похитителей и уничтожил их. Как всегда, выбор только за тобой! Знай себе цену и уверенно двигайся к победе захватывая более высокие должности.
Наша статистика показывает предложения работодателей, а не реальные зарплаты, которые получают работники с учётом премий, надбавок и переработок. Мы включаем в расчёты все вакансии с любым типом занятости: стажировка, вахта, временная работа, полная занятость. Зарплата для профессии «PR-менеджер» в России Январь 2024 — март 2024 Средняя заработная плата в России — 75 888 рублей Средний показатель всех зарплат в вакансиях сайта Медианная заработная плата в России — 66 333 рубля Средний показатель без учёта самых высоких и самых низких зарплат Модальная заработная плата в России — 80 000 рублей Самая частая сумма зарплаты в вакансиях сайта Топ-10 городов по количеству вакансий Январь 2024 — март 2024 Лидеры по количеству вакансий PR-менеджера в России: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург.
Индекс конкуренции или hh. То есть уровень конкуренции в данной профессии достаточно высокий и рынок труда в этой сфере можно назвать работодательским. Наиболее активные соискатели на места специалистов по связям с общественностью находятся в Москве, Петербурге, Краснодарском крае, Татарстане, Свердловской и Новосибирской областях. Самый высокий уровень зарплат — в Центральном федеральном округе — 80 600 медиана , самый низкий в СКФО — 40 000 рублей медиана. Стоит отметить, что разница между ожидаемыми и предлагаемыми зарплатами в отрасли минимальна — по России это всего лишь 650 рублей в пользу работодателей, однако в некоторых регионах перекос значительно больше.
Комментарии (0)
- Как прийти работать в PR
- Менеджер по связям с общественностью в Яндексе
- Маруся и VK Капсула
- Сколько зарабатывает PR-менеджер?
- До 130 тысяч. Сколько может зарабатывать PR-менеджер в IT-компаниях Краснодара
- Профессия «PR-менеджер»: кто это, чем занимается и какая у него зарплата
Зарплаты в IT
- Информации об авторе
- Кто такой PR-менеджер и чем он занимается
- «Человек-оркестр», готовый к рутине: что такое профессия PR-специалиста в 2021 году?
- Зарплаты в маркетинге, рекламе и PR увеличились на 6,6% за год | Тенденции | Новости |
- Сколько зарабатывает Менеджер по маркетингу и pr в месяц в России в апреле 2024
Кто такой PR-менеджер, чем он занимается, сколько зарабатывает и как войти в эту профессию
| Зарплата Менеджера по маркетингу и pr в России | Сколько получают PR-менедженры в разных городах России. |
| Ведущий PR-менеджер, Москва | Антон Богославский, пиар-менеджер Ольги Бузовой, признался, что во многом брендовые. |
| Сколько денег на карточке? | PR-менеджер, или специалист по связям с общественностью (Public Relations) создает и поддерживает положительный образ организации, бренда или персоны. |
Обзор заработных плат на «Маркетинг / Реклама / PR» за 2023 год
Средняя зарплата на рынке для молодого специалиста именно такая — 35 000-45 000рублей в месяц. Иногда еще и до вычета налога. В столице с зарплатами немного лучше, но жилье гораздо дороже, а также дорога на работу, как правило, изматывающая. В столице начинающий специалист может рассчитывать на 50 000 — 80 000 рублей. Что с директорами? Если вы метите в будущем в топ-менеджмент, не боитесь интриг и постоянного присутствия за спиной владельца компании или наемного управленца вы будете чаще и больше получать за свои промахи, чем остальные , если вы готовы всегда улыбаться, работать на износ и справляться с высоким уровнем стресса и выгорания. Тогда, вуаля, перед вами открываются немного иные зарплатных горизонты : от 150 000 рублей до 300 000 рублей.
Потолком можно считать 500 000 рублей в месяц, но, скорее всего, такие вакансии размещаются просто для привлечения внимания.
Лучший показатель — это конечно конверсия из участия в победу, но на это почти невозможно влиять. Промежуточным показателем может быть выполнение подготовки по чек-листу конкурса. Например, такой список: соответствие номинации; подготовка статичного оформления; видеоролик и т.
Пиарщик может сделать все, что от него зависит, но он не влияет на уровень работ конкурентов и голоса жюри. Организуют участие в отраслевых мероприятиях и собственные мероприятия компании Пиарщик еще и ивент-менеджер. Он помогает экспертам стать спикерами на отраслевых мероприятиях, организует работу на выставках и форумах, партнерские размещения. Занимается организацией собственных ивентов: от небольших вебинаров до крупных конференций.
Показатели будут зависеть от формата. Например, при организации собственного ивента можно выделить три основных: количество регистраций, которые потом впишутся в клиентскую базу; количество релевантных участников; конверсия из регистрации в участника; лиды. При спикерстве на мероприятии показатели могут быть такими: количество упоминаний спикера или компании в каналах продвижения мероприятия; количество новых подписчиков после выступления; количество обращений после выступления. Готовят презентации Пиарщик часто саппортит или лидирует разработку всех презентационных материалов компании, помогает спикерам готовить презентации для внешних мероприятий, делает презентации для внутренних активностей.
Презентации обычно создают в связке с дизайнером либо по готовым гайдам самостоятельно, зависит от внутренних правил и сложности разработки материала. Но точно понятно одно — скилл подготовки презентаций важен для всех. Показатели будут пересекаться со смежными задачами. Например, подготовил спикера к ивенту и сделал презентацию, всё в срок.
Другой пример — обновил кейспак компании после запуска нового проекта. С учетом полученных данных корректирует план. Купить рекламу Отключить Метрики будут зависеть от стратегии и плана. Важно уметь работать с системами и сервисами аналитики, отслеживать брендовые и ключевые для компании запросы.
Пиарщик должен уметь отследить трафик с каждой внешней ссылки, всплески активности там, где ссылок нет, разметить нужные активности UTM-метками и т. В отчетный период — сделать выводы и скорректировать планы, если нужно. Создают концепции подарков и поздравления для клиентов Здесь всё зависит от планов и политики компании. Обычно пиарщик: — придумывает концепции в рамках бюджета; — собирает данные по адресатам; — контролирует производство и логистику; — следит за сроками.
На практике есть много случаев, когда пиарщики еще и сами занимаются упаковкой и сборкой подарков.
А это качество нужно, чтобы отстаивать свою точку зрения. Так сложилось, что когда дело доходит до пиара, в нем начинают «разбираться» все и каждый имеет свое мнение, что делать. Плюсы и минусы работы пиар-менеджером Мы спросили у клиентов СКАНа, почему многие выбирают сферу пиара, а какие нюансы работы проверяют их на стойкость. Плюсы работы в пиаре Это разноплановая работа. PR-специалист общается с блогерами, подбирает инфоповоды, продумывает тексты пресс-релизов и организует участие спикеров в мероприятиях. Здесь не соскучишься. Специалист всегда в курсе новостей и трендов.
Чтобы обеспечить PR-продвижение крупной компании, менеджер должен отслеживать изменения в законах, мировые события, политическую повестку, экономическую ситуацию и многое другое. Это работа для любознательных. Общение с интересными людьми: от топовых блогеров, журналистов и организаторов мероприятий до первых лиц международных компаний и людей редких профессий. Минусы работы в пиаре Много коммуникаций. Порой слишком много — нужно общаться с сотрудниками компании, руководством, журналистами, инфлюенсерами, копирайтерами, дизайнерами, верстальщиками и многими другими. Все «разбираются» в пиаре. Когда дело касается PR-стратегии, подключаются даже те, кто далек от public relations. Со стороны кажется, что это простая работа, а значит, каждый может дать совет, как ее делать.
Тяжело доказать эффективность работы, так как результат успешного PR выражается не в деньгах. Он больше про охваты, повышение индекса узнаваемости и тональность упоминаний компании. Зато все вспоминают о ценности PR-команды, если случается что-то критичное. Работа круглые сутки — задачи могут «прилететь» даже ночью или в выходные. У важных событий и мероприятий нет рабочего графика. В идеальном мире мы не работаем по ночам. Но на практике все иначе. Как-то мы готовились к конференции, шатер для которой приехал с опозданием.
Поэтому пришлось среди ночи искать шуруповерт и крепить шатер. А сразу после этого оказалось, что не готова конструкция для баннера — собрали и ее.
Максимальный уровень заработной платы пиарщиков в России — 500 тысяч рублей 28 июля 2023 Ежегодно 28 июля специалисты по связям с общественностью отмечают свой профессиональный праздник. Аналитики hh. В июне в целом по стране было размещено более 37 000 вакансий для профессионалов в сфере рекламы, маркетинга и PR. При этом назвать данную отрасль дефицитной довольно сложно — также в июне на hh. Индекс конкуренции или hh.
Сколько может заработать PR-специалист в России? – исследование к профессиональному празднику
Средняя зарплата Менеджера по маркетингу и pr в апреле 2024 года по данным составляет: 91 781 руб/месяц. Сколько зарабатывает PR-специалист в России за месяц. Общая зарплата PR-менеджера в США оценивается в 66,771 61,424 доллар в год, а средняя заработная плата составляет 5,346 25 доллара. Плюсы и минусы профессии PR-менеджер с отзывами специалистов. PR-менеджер 22500 — 50000 рублей Роль PR-технологий возрастает. “Ъ” ознакомился с отчетом HeadHunter и коммуникационного агентства PR Perfect о динамике числа вакансий и претендентов на работу в области маркетинга, рекламы и PR в апреле по отношению к аналогичному периоду 2022 года.
Сколько в России зарабатывает PR-менеджер в 2024 году
Сколько зарабатывает PR-менеджер. Где учиться на PR-менеджера. Сколько зарабатывает PR менеджер, чем занимается и как им стать. Кто такой PR-менеджер? Это специалист, который занимается пиаром, рекламой, созданием репутации целой компании, бренда или отдельной личности. Профессия PR-специалиста на данный момент в России всё ещё остается преимущественно женской: 79% соискателей в 2023 году в этой специализации именно женщины. Статистика зарплат на должности PR-менеджер, узнайте, сколько в среднем зарабатывает PR-менеджер, в каких компаниях самая высокая и самая низкие оплаты труда на позиции PR-менеджер в России. Сколько получают российские SMM-специалисты и PR-менеджеры? 29 июня 2017.
Стало известно, сколько зарабатывают PR-специалисты в Тульской области
Аналитики hh. В июне в целом по стране было размещено более 37 000 вакансий для профессионалов в сфере рекламы, маркетинга и PR. При этом назвать данную отрасль дефицитной довольно сложно — также в июне на hh. Индекс конкуренции или hh. То есть уровень конкуренции в данной профессии достаточно высокий и рынок труда в этой сфере можно назвать работодательским.
И снова не все, а избранные, потому что огромное количество агентств влачат жалкое существование, многие закрываются не успев нормально раскрутиться и т. Агентский бизнес очень непростой, конкуренция высокая, требований много, платят очень по разному и далеко не всегда вперёд и т. В общем, деньги в профессии есть.
Но даются они не всем. И путь к ним не то чтобы очень короткий. Но если есть цель и воля, преграды можно не замечать, находить социальные лифты и двигаться к вершине широкими уверенными шагами. И поможет вам в этом журнал «Пресс-служба» — практическое издание для PR-специалистов. Каждый месяц — 100 страниц отборного профессионального контента для работы: обзор актуальных кейсов, рекомендации ведущих российских экспертов в области связей с общественностью, интервью с руководителями пресс-служб и PR-департаментов, прикладные инструкции и пошаговые методики.
Сколько получают пиарщики и SMM-специалисты Чем отличается пиар-менеджер от пресс-секретаря и, главное, сколько получают пиарщики в Москве, Петербурге, Казани, Ростове, Новосибирске и других городах России. Ежемесячный спецпроект «Афиши Daily» и «Антирабства»: все о том, как устроены современные профессии. Работает как в пресс-службе компании, так и в рекламном агентстве. Расшифровывает интервью, переводит статьи, звонит подрядчикам и проч. Собирает фактуру для релизов или других материалов, готовит драфты. Работает в органах власти, госкомпаниях, корпорациях. Занимается исключительно работой со СМИ: отвечает на запросы, продает инфоповоды журналистам под эмбарго, реагирует на негативные упоминания компании в СМИ вплоть до попытки убедить журналиста изменить или снять материал, если он написан необоснованно.
Рассчитывать нужно на себя и свои силы. Несмотря на то, что по образованию я PR-менеджер, в этой сфере лишь четвертый год и первый мой артист — Клава Кока. В Black Star я пришла еще зеленая, но с багажом навыков и знаний моих прежних профессий. До этого я несколько лет «играла» в бизнес-вумен, содержала собственную студию фитнеса и танцев и преподавала в ней. Была фитнес-инструктором в спортзале, диетологом в медицинском центре. Также была организатором танцевальных мастер-классов по России участников шоу «Танцы» на ТНТ и других именитых хореографов, подрабатывала региональным PR-менеджером Всероссийских творческих чемпионатов и т. Скажу, что мне сразу поручали ответственные задачи и доверяли, поощряли инициативу. За плечами организованные лично «под ключ» мероприятия, спродюсированные съемки. Мы с артистами растем профессионально плечом к плечу. А кто самый щедрый? Лера Бруно: Любая работа — это опыт, а опыт бесценен. Считаю, что я везунчик. Все, с кем я работала или работаю — это по любви в первую очередь, и только потом финансы. Да, это работа, и это мой заработок на жизнь, но куда важнее эмоциональная щедрость, если между вами выстроилось уважение, взаимопонимание и вы цените труд и время друг друга. Клава Кока и Лера Бруно Мне регулярно приходят запросы на проекты с разными суммами и условиями, но для меня в приоритете личный коннект. Раньше я бралась за все подряд, нарабатывая опыт и связи. Сейчас, стала разборчивее, работаю исключительно из интереса. Лера Бруно: Это не просто работа — это образ жизни. Утверждают, что работа в PR входит в десятку самых стрессовых профессий мира.
Сколько получают российские SMM-специалисты и PR-менеджеры?
Журнале регулярно пишем про коммуникацию с аудиторией, продвижение бренда, работу со СМИ. Обсудили с пиарщиками, специалистами по коммуникациям и связям с общественностью, какая она — работа в PR. Эта статья пригодится тем, кто определяется с выбором будущей профессии или собирается сменить сферу деятельности. Чем занимается пиарщик, как работает и сколько зарабатывает Как бы ни называлась должность, главная задача PR-менеджера — продвижение компании, продукта или эксперта в самом широком смысле. Как и маркетолог, PR-менеджер или специалист по коммуникациям может заниматься целым ворохом задач — все зависит от компании. В небольших проектах пиарщик будет «многорук и многоног», а в крупных фирмах обязанности распределяются между сотрудниками. В зависимости от навыков и целей компании один специалист может заниматься как всеми этими задачами, так и частью из них.
Например, пресс-служба в основном работает только со СМИ, а ивент-менеджер может взять на себя мероприятия. Открытка PR Partner очень точно передает работу пиарщика Короче говоря, должность и список задач могут различаться, но в центре работы всегда остаются три главных компонента: коммуникация, имидж и бренд. Кроме того, руководители часто хотят, чтобы штатный пиар-менеджер разбирался в SMM, контенте, рассылках и маркетинге в целом. Это создание ярких, провокационных, веселых инфоповодов вокруг компании или какой-то персоны. Я продавал баночки с запахами Родины для покинувших страну россиян, подавал в суд на Павла Дурова, сбрасывал с парашюта нижнее белье на подмосковную деревню — и все это ради публикаций в СМИ. Одним словом, мы с коллегами любим как следует оторваться и похулиганить.
И если в детстве нас за это ругали, то теперь клиенты охотно платят за это деньги. Специфика нашей работы такова, что здесь нужно нешаблонно мыслить, напрочь отбросить все стереотипы и ничего не стесняться. Быть веселым, легким на подъем, уметь действовать в нестандартных ситуациях и мгновенно принимать решения». Новость о продаже бутылочек с запахом Родины Инна Анисимова генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner «Мне кажется, профессию пиарщика стали слишком романтизировать. Например, в сериале «Эмили в Париже» героиня постоянно ходит по модным мероприятиям, снимает сторис и заключает сделки с клиентами за бокалом вина. Такие стереотипы вводят в заблуждение новичков.
Когда к нам в агентство приходят стажеры, их ожидания не всегда соответствуют реальности. У пиарщиков бывает много творческих задач, но большая часть работы — менеджерская рутина. Подготовить отчет, составить смету, написать тексты, найти подрядчиков для мероприятия и тому подобное. Не спорю, что креативность для PR-специалиста большой плюс, но не менее важны дисциплинированность, настойчивость, здоровая дотошность и любознательность. Современному PR-менеджеру недостаточно просто хорошо писать пресс-релизы и иметь контакты журналистов. Нужно разбираться в диджитал-трендах, общаться с блогерами, организовывать ивенты, быть спикером и иногда психологом.
Вот недавно у нас в агентстве был кейс: клиент неудачно выступил на вебинаре — пришлось успокаивать и подбадривать». Как и где работают пиарщики Как и во многих профессиях, в пиаре вы можете работать и на себя, и на компанию. Мы спросили специалистов по PR и коммуникациям о формате их работы — в опросе приняли участие 120 человек. Кроме того, некоторые штатные сотрудники иногда берут сторонние заказы в качестве подработки. Где работают PR-менеджеры — опрос Pressfeed. Если происходит ЧП внутри компании, например, останавливается производство или внезапно руководитель предприятия делает скандальное заявление, не согласовав с вами, то нужно реагировать моментально — отвечать на запросы журналистов, общаться с клиентами, партнерами, аудиторией и гасить конфликт.
Например, пресс-служба в основном работает только со СМИ, а ивент-менеджер может взять на себя мероприятия. Открытка PR Partner очень точно передает работу пиарщика Короче говоря, должность и список задач могут различаться, но в центре работы всегда остаются три главных компонента: коммуникация, имидж и бренд. Кроме того, руководители часто хотят, чтобы штатный пиар-менеджер разбирался в SMM, контенте, рассылках и маркетинге в целом. Это создание ярких, провокационных, веселых инфоповодов вокруг компании или какой-то персоны.
Я продавал баночки с запахами Родины для покинувших страну россиян, подавал в суд на Павла Дурова, сбрасывал с парашюта нижнее белье на подмосковную деревню — и все это ради публикаций в СМИ. Одним словом, мы с коллегами любим как следует оторваться и похулиганить. И если в детстве нас за это ругали, то теперь клиенты охотно платят за это деньги. Специфика нашей работы такова, что здесь нужно нешаблонно мыслить, напрочь отбросить все стереотипы и ничего не стесняться.
Быть веселым, легким на подъем, уметь действовать в нестандартных ситуациях и мгновенно принимать решения». Новость о продаже бутылочек с запахом Родины Инна Анисимова генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner «Мне кажется, профессию пиарщика стали слишком романтизировать. Например, в сериале «Эмили в Париже» героиня постоянно ходит по модным мероприятиям, снимает сторис и заключает сделки с клиентами за бокалом вина. Такие стереотипы вводят в заблуждение новичков.
Когда к нам в агентство приходят стажеры, их ожидания не всегда соответствуют реальности. У пиарщиков бывает много творческих задач, но большая часть работы — менеджерская рутина. Подготовить отчет, составить смету, написать тексты, найти подрядчиков для мероприятия и тому подобное. Не спорю, что креативность для PR-специалиста большой плюс, но не менее важны дисциплинированность, настойчивость, здоровая дотошность и любознательность.
Современному PR-менеджеру недостаточно просто хорошо писать пресс-релизы и иметь контакты журналистов. Нужно разбираться в диджитал-трендах, общаться с блогерами, организовывать ивенты, быть спикером и иногда психологом. Вот недавно у нас в агентстве был кейс: клиент неудачно выступил на вебинаре — пришлось успокаивать и подбадривать». Как и где работают пиарщики Как и во многих профессиях, в пиаре вы можете работать и на себя, и на компанию.
Мы спросили специалистов по PR и коммуникациям о формате их работы — в опросе приняли участие 120 человек. Кроме того, некоторые штатные сотрудники иногда берут сторонние заказы в качестве подработки. Где работают PR-менеджеры — опрос Pressfeed. Если происходит ЧП внутри компании, например, останавливается производство или внезапно руководитель предприятия делает скандальное заявление, не согласовав с вами, то нужно реагировать моментально — отвечать на запросы журналистов, общаться с клиентами, партнерами, аудиторией и гасить конфликт.
Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed Показать еще Анна Пузыренко основатель коммуникационного агентства LikePR, лидер практики ESG-коммуникации «Серьезный минус в PR — это необходимость делать выбор между работой и сном, личной жизнью, между своими принципами и клиентом, деньгами, обязательствами. Но, если понять, что выбирать в любой ситуации нужно себя, то работа становится стилем жизни и приносит кайф». А еще важно оперативно включаться в новостную повестку и быстро давать обратную связь по ней в СМИ, соцсетях, рассылках и других каналах.
Представьте, что какая-нибудь страна закрыла въезд для туристов. Если у вас турагентство, то эту новость надо обработать и выдать фидбэк буквально в течение часа. От вашей скорости и способности использовать инфоповоды в том числе негативные в целях бизнеса и бренда зависит репутация и прибыль проекта.
И может не только говорить и писать на нем, но и поддерживать живые дискуссии, участвовать в интервью, отвечать на вопросы потребителей в режиме онлайн.
Уровень языка надо либо подтверждать официальными сертификатами, либо демонстрировать на собеседовании. Цветов намного больше. Эти специалисты говорят о компании правду. Они не лгут, не выдают желаемое за действительное, не пытаются какими-то «хитрыми» методами привлекать внимание к продуктам своей компании.
Белый пиар очень распространен в крупных фирмах, которые давно существуют на рынке и уже хорошо себя зарекомендовали. Они пытаются очернить конкурентов, распространяя о них правдивые данные, но не ссылаясь на источники. Например, раздобыл пиарщик запись переговоров директора конкурентной фирмы и выложил ее в интернет на всеобщее обозрение. Конкурент, конечно, будет оправдываться, говорить о том, что голос не его и что вообще это все фальсификация.
Но доверие к его компании все же будет подорвано. Черные пиарщики лгут. Они постоянно лгут о конкурентах, чтобы убрать их с рынка. Они чаще всего сами работают в СМИ и продвигают свои издания.
Есть даже такое понятие — «желтая пресса». Вы слышали выражение «снять розовые очки»? Оно означает «перестать жить в своих мечтах и фантазиях». Чтобы сделать розовый пиар, надо рассказать про компанию какую-то красивую историю, придумать какую-то «легенду» что ли.
Потребители на рациональном уровне могут понимать, что это ложь, но подсознательно легенда может вызывать у них приятные чувства и эмоции, позитивно их настраивать к компании. Примером может послужить «история» про Твикс, которую часто показывают по телевидению. Коричневый пиар — военный. Сюда относится всё, что так или иначе затрагивает тематику военной службы и вооружения.
Эти пиарщики «мирные». Зеленый символизирует мир. Он может также использоваться при продвижении каких-то детских или благотворительных проектов. Золото — символ роскоши.
Золотой пиар продвигает компании, продукцию которых могут покупать только очень зажиточные и обеспеченные люди. Чем PR-менеджер отличается от маркетолога Маркетологу нужны продажи. Пиарщику нужен имидж компании. Имидж, конечно, влияет на количество продаж.
Да и вообще продажа — конечная цель всех специалистов в компании. Но пиар-специалист не зациклен исключительно на повышении продаж, на способах продвижения товаров. Имидж — это как заведенные часы. Их надо один раз хорошо и правильно завести, чтобы они потом «тикали и тикали», работали на компанию.
Если пиарщик изначально создаст фирме хороший имидж, то маркетологам и вообще отделу продаж работать станет намного легче. Потому что целевая аудитория подсознательно будет настроена к компании положительно.
Чтобы стать высококлассным экспертом в PR-сфере, нужно уметь видеть общую картину о человеке или бренде, понимать, как ее составить. Для этого важно обладать стратегическим мышлением. Ты оцениваешь не то, как человек сегодня выглядит в телевизоре, а просматриваешь ситуацию на 20 лет вперед. И анализируешь ее с позиции, когда этот же клиент станет, к примеру, лидером отрасли. К этому необходимо стремиться. Конечно же, как и в любой профессии, масштаб личности определяет действия. Еще одно важное качество для пиарщика, о котором многие даже не догадываются, — упорное стремление к результату. Не нужно ждать вдохновения, оно приходит только к тем, кто работает.
Креатив появляется после поиска и проработки материала в огромных количествах. Поэтому мы не ждем музы или сигнала свыше — просто садимся и выполняем все, что нужно сделать по плану. Что еще нужно знать про работу пиарщика Качественный PR — это всегда долгосрочный и дорогостоящий проект. Нужно быть готовым к тому, что на это уйдет, как минимум, год. В работе постоянно будет задействован не только PR- специалист, но и эксперт, — без участия заказчика это просто невозможно.
Сколько стоит PR и почему так дорого
PR-менеджер зарабатывает 109500 руб. Все зарплаты по IT-специализациям на Хабр Карьере. Сколько в России зарабатывает PR-менеджер в 2024 году. PR-менеджер – человек, который отвечает за связи с общественностью, всячески продвигает своего протеже или организацию и следит за его(ее) репутацией! Средняя зарплата Менеджера по маркетингу и pr в апреле 2024 года по данным составляет: 91 781 руб/месяц.