Способ № 4. Проработайте календарь – в нем много круглых дат, которые дадут массу инфоповодов. Календари инфоповодов. Коллеги апдейтнули календарь инфоповодов — теперь каждый месяц будут собирать бизнесовые события и важные для индустрии даты.
170+ инфоповодов для email-рассылок в Мае
Календарь инфоповодов — это инструмент, с помощью которого можно легко спланировать маркетинговые активности и коммуникации. Инфоповоды 2020 создаются по следующим правилам: 1. Бренд встраивается в новость, а не наоборот. На портале Инфоповод вы найдете не только правдивые новости, но и комментарии, объективные мнения известных экспертов. На портале Инфоповод вы найдете не только правдивые новости, но и комментарии, объективные мнения известных экспертов.
Инфоповод: где искать и можно ли создавать самостоятельно
Отработка инфоповода «8 Марта» Еще один пример — это Рождество и старый Новый год в январе. Как правило, это спокойные месяцы по трафику. Но если оптимизироваться под праздники, то можно собрать достаточное количество. Отработка инфоповодов «Рождество» и «Новый год» По Рождеству и старому Новому году мы делали рецепты, традиции, поздравления, приметы.
Редакционная политика. На самом деле это больше касается новостных ресурсов, у них есть своя редакционная политика, которой они придерживаются. Одни могут позволить себе написать про чьи-то короткие платья, другие — нет.
Это определяет главный редактор. По поводу редакционной политики приведу довольно жесткий пример. Если у вас православный сайт, то вы, следуя своей редакционной политике, уже точно не будете писать о языческом празднике Ивана Купала.
Пользуетесь ли вы чем-то, кроме Google Trends? К сожалению, как только у нас пропал Яндекс, я пользуюсь исключительно Google Trends. Как правило, использую его для тех событий, которые происходят здесь и сейчас.
Для календарных событий запросы собираю в планировщике ключевых слов Google AdWords, а пик запрашиваемости смотрю по Google Trends. Это оптимальный вариант, чтобы отслеживать, когда лучше всего начинать оптимизацию. Когда вы начинаете писать статьи к сезону, например, к 8 Марта?
Нужно смотреть на количество публикаций, которые вы можете сделать под этот инфоповод. Как правило, про подарки не только на 8 Марта, а на все праздники, особенно на Новый год лучше всего выпускать публикации где-то за неделю, лучше за две. Потому что есть люди, которые готовятся заранее, тщательно выбирают подарки, смотрят, где их можно купить.
Конечно, есть и те, кто покупает все в последний момент. Но лучше всего ориентироваться на тех людей, которые все планируют заранее. Рецепты на Пасху можно описывать за неделю до нее, потому что люди начинают потихоньку искать, планировать, какие продукты нужно купить.
Поздравления, например, к 8 Марта, лучше начать публиковать 6 и 7 числа. И если, например, вы 9-го выпали из поиска, можете поднять по дате одно из поздравлений 8 марта, потому что есть люди, которые поздравляют уже после праздника. События «здесь и сейчас».
Что конкретно вы делаете во время события имеется в виду оптимизация? Когда событие произошло, например, вернемся к смерти Стивена Хокинга, пишем основную новость о смерти. Потом — о его биографии.
Обязательно во всех новостях, которые мы делаем вокруг события, которое происходит «здесь и сейчас», ставим ссылку на основную новость, т. Подбираю запросы. Большую часть запросов я уже умею угадывать.
И не приходится переоптимизировать новости, потому что теракты, наводнения пользователи ищут одинаково. Можно найти несколько инфоповодов, которые были несколько лет назад, собрать по ним семантику, посмотреть примерно, как формировали запросы пользователи они будут плюс-минус похожи. Даже если событие «здесь и сейчас» происходит, вы можете быть к нему готовы, подготовить себе какие-то шаблоны примерные ключевых запросов.
Просто вам нужно будет очень быстро определить для себя основной запрос, под который вы будете оптимизироваться. Что вы делаете, чтобы найти событие «здесь и сейчас»? Я их сама не нахожу.
Если я их сама нахожу, это очень плохо. Значит с того момента, как произошло событие, прошло очень много времени. Я работаю с новостной редакцией, которая мониторит разные ленты новостей, у них есть свои источники.
Они достаточно быстро узнают о каком-то событии и сообщают мне. И уже после этого у нас начинается работа по инфоповоду. События «здесь и сейчас» — это больше новостная история.
Как это применить к е-commerce, даже не могу подсказать. Если это какие-то высказывания и конфузы, вы можете, например, из фото- и видеоконтента сделать мемы и распустить их по сети со своим Watermark. Это интересная идея оптимизации.
Если вы заранее подготовите календарь на весь год, определите не только публикации, которые будете делать, например, в блогах, то вы можете спланировать заранее какие-то другие события. Как составлять ТЗ на тексты? Если вы работаете с редакцией, а не с копирайтерами, с которыми сотрудничают все специалисты, занимающиеся е-commerce, понятие ТЗ у нас не существует.
У нас существует правило: «Вот основной ключевой запрос, пожалуйста, добавь его в заголовок, подзаголовок и несколько раз по тексту». Как правило, мы оптимизируем одну публикацию под один запрос или под два очень однокоренных запроса — «поздравление с 8 Марта» и «поздравление с 8 Марта в прозе». Это, по сути, одинаковые запросы.
Именно он первым делом бросится в глаза читателям и журналистам, поэтому важно тщательно его продумать. Экспертный контент Инфоповодами являются выступления экспертов, которые предоставляют ценную информацию или советы по определённой теме. Это может быть экспертная колонка или комментарий, вебинар, конференция, короткое видео и т. Например, ИТ-компания может провести вебинар с приглашенным экспертом, чтобы обсудить современные тренды в машинном обучении. Далее этот материал можно переработать и выпустить колонку автора в заинтересованном СМИ.
Как создать инфоповод А теперь поговорим, как бренду самостоятельно разработать инфоповод: 1. Создайте список инфоповодов, который будет включать собственные корпоративные новости компании. Например, обновление продукта, новое сотрудничество, участие в мероприятии или рейтинге, результаты исследования, интервью с экспертом компании. Рекомендуем составить календарный контент-план по инфоповодам на год вперед. Как минимум, уже в декабре стоит сделать релиз с предварительными итогами по каким-либо направлениям бизнеса.
То же самое можно публиковать раз в квартал. В марте-апреле можно подготовить финансовый релиз с итогами года.
Как подать их нестандартно, в нужном вам ключе? Разберем механику создания ярких инфоповодов на основе трехактной драматургии: завязка, развитие действия и кульминация, развязка. Схема может быть нелинейной. Примеры построения сценариев К примерам построения сценариев можно отнести: Путь героя, череда испытаний и благополучный финал русские народные сказки. Рассказ в рассказе «Тысяча и одна ночь». Как было и как могло быть сопоставление историй и демонстрация результатов. Начало с середины яркое, эмоциональное событие и отсылка к началу истории. Фальстарт история по предсказуемому сюжету, который внезапно прерывается и история начинается сначала, фильм «Осторожно!
Двери закрываются». Механики подходят для b2c, для b2b, для любого инфоповода: мероприятие, выступление, новости компании, ньюсджекинг, отработка негатива. Разберем на реальных примерах. Путь героя: история побед и поражений Из всех выступлений на форумах я запомнила то, которое заставило зрителей плакать. На сцену вышла женщина. Она волновалась: частое дыхание, подергивающиеся губы: «90-е годы. Рынок, контейнеры металлические, насквозь промерзшие, картонки на снегу, минус 30. Я одна с товаром и вдруг меня зовут к телефону в администрацию. У меня дома в пустой квартире трехлетний ребенок и мне звонит соседка: «Случилось что-то, грохот, ребенок плакал, очень сильно, а сейчас замолчал…» А мне товар оставить не на кого, контейнер открыт, муж далеко. Я все бросила и домой.
Когда вбежала, поняла, что ребенок упал с подоконника и сломал руку. Я долго плакала. А потом пообещала себе: я никогда больше не позволю загнать себя в такую ситуацию. Я создам бизнес, который будет приносить прибыль, а не меня эксплуатировать». Эта женщина с мужем за счет автоматизации большинства процессов создали торговую сеть. Потеряли ее. Создали сеть автосервисов. Она рассказывала, как конкретно выстроены бизнес процессы, насколько эффективна автоматизация для бизнеса и для клиентов.
Кроме этого, напомнить о себе стоит развлекательным центрам, детским кафе, анимационным компаниям и всем тем, кто занимается организацией семейного досуга.
В Украине до 2023 года его праздновали западные христиане, но сейчас 25 декабря стал общим торжеством для всех украинцев. Это ли не повод порадовать близких подарками? Отличным маркетинговым ходом в этот период станет рассылка с распродажами и рождественскими скидками. Перед его наступлением активно продается одежда и игрушки, новогодняя мишура, техника и продукты питания. По статистике, Новый Год является праздником, перед которым украинцы тратят больше всего денег, и бизнесу стоит в это время оставаться максимально активным! После Нового года жизнь на какое-то время замирает, но это не значит, что нужно оставлять попытки «расшевелить» покупателя. Один из лучших поводов — рассылка сообщений в Viber ко Дню святого Валентина, который празднуется 14 февраля. Инфоповоды для рассылки весной Весенний календарь инфоповодов не идет ни в какое сравнение с зимним, поэтому акцентировать внимание нужно ни столько на самих праздниках, сколько на желании потребителя изменяться вместе с просыпающейся природой. Для мужчин же — это время хлопот и поиска достойных подарков для любимых.
На пике популярности остаются магазины косметики, ювелирные салоны, продавцы элитного нижнего белья и, конечно же, все, кто занимаются флористикой. Это значит, что включить Всемирный день здоровья в календарь рассылок нужно фитнес-центрам и спортивным залам , магазинам, занимающимся продажей здоровой пищи, медицинским учреждениям и даже туроператорам. Привлечь внимание клиентов как обычно помогут анонсы скидок и комплексных предложений. Отправка сервисных СМС для владельцев пабов и ресторанов будет эффективной в преддверии Для святого Патрика 17 марта. Если вы занимаетесь продажей товаров для обустройства жилища, напомните о себе перед Международным днем семьи 15 мая.
Календарь инфоповодов на июнь 2024
В SMMplanner быстро сориентировались и не только рассказали о самом событии, но и предложили пользователям альтернативы. Пример отработки неожиданных инфоповодов в email-рассылках Другой яркий пример инфоповода из этой категории — массовый локдаун весной 2020 года. Его использовали компании в самых разных нишах — онлайн-сервисы кино, фитнеса, образования, продукты для бизнеса, банки, туристические компании. Например, образовательный проект для предпринимателей «Мегапрорыв» в рассылке рассказал, как помочь своему бизнесу во время карантина. Какие еще события можно использовать в email-рассылках Как мы говорили выше, Новый год и просто выпуск нового продукта — не инфоповоды. Но это не значит, что их нельзя использовать в рассылках. Такие события активно обыгрывают в email-маркетинге и крупные бренды, и малый бизнес. Они поднимают продажи не хуже инфоповодов. Поэтому рассмотрим их и приведем примеры использования в рассылках. Календарные праздники Новый год, 8 марта, День учителя, Первомай — все это поводы для компаний в самых разных сферах отправить письма своим подписчикам.
К праздникам приурочивают распродажи и скидки, присылают подборки тематических товаров, пишут полезный контент о том, как отпраздновать, что подарить, куда поехать. Чтобы грамотно использовать такие события в своих рассылках и получить результат, ищите точки соприкосновения между вашим продуктом и тем, что заботит целевую аудиторию в преддверии праздника. Например, перед майскими выходными люди начинают думать, где бы отдохнуть, и подборка актуальных направлений будет как раз кстати. События компании К этой категории относится запуск нового продукта, участие в мероприятиях, день рождения компании, получение отраслевых премий и наград. Обо всем этом рассказывают в рассылках не только для получения продаж, но и чтобы продемонстрировать экспертизу. Иногда события из этой категории можно отнести к инфоповодам. Яркий пример — презентации Apple по поводу выхода нового iPhone. Их ждут, о них говорят, за ними следят и обсуждают во многих источниках. А вот сам по себе выпуск нового продукта, если о нем не говорит никто кроме самой компании, назвать инфоповодом нельзя.
Самое сложное в работе с событиями компании — обыгрывать их без скуки и формализма. Сам по себе факт, что вы заняли место в отраслевом рейтинге, клиентам не так интересен. Гораздо важнее, что это значит для них.
Ритейл: продуктовые сети, интернет-магазины, службы доставки, бытовая техника и электроника, DIY, детские товары, медицинские товары.
Потребительские товары: продукты питания, электроника, FMCG, спортивные товары, детские товары, товары для дома, одежда и обувь. Могут ли PR-агентства участвовать в конкурсе? PR-агентства могут подавать заявки от лица своих клиентов на конкурс, при этом сами агентства в конкурсе не участвуют. На церемонии награждения допускается представление кейса компании агентством.
Сколько инфоповодов может быть награждено? По итогам исследования выбирается один самый яркий инфоповод от каждой компании. Может ли компания участвовать в конкурсе без подачи заявки? В конкурсе участвуют не только инфоповоды, полученные от представителей компаний, но и кейсы, отобранные экспертами Медиалогии.
Что поменялось в формате конкурса? Результаты исследования за 2023 год будут объявлены по 5 отраслям одновременно. Где будет проходить Церемония награждения?
Приоритет в отборе отдаётся ярким, инновационным, нестандартным инфоповодам, создавшим резонанс в информационном поле и получившим наибольший отклик в СМИ. Как оформить заявку для включения в исследование?
Для подачи заявки необходимо заполнить форму. В текстовом поле заявки нужно указать заголовок инфоповода и привести ссылку на публикацию в СМИ. Подача заявки бесплатная. Сколько заявок можно подать от одной компании? От одной компании принимается не более 5 инфоповодов.
Каковы сроки подачи заявки на исследование? Заявки принимаются до 21 февраля 2024 года включительно. Как проходит оценка инфоповодов? Исследование проводится экспертами Медиалогии в два этапа. На первом этапе рассматривается информационное поле отрасли по данным системы Медиалогия.
Пост с ТОПом корпоративных инфоповодов из Telegram-канала «СКАН-Интерфакс» Как и где использовать инфоповод Ньюсджекинг Ньюсджекинг или ситуативный маркетинг — использование громких инфоповодов для продвижения компании в медиаполе. Чтобы не пропустить такие события, PR-специалисту необходимо постоянно мониторить повестку, понимать, что оценит аудитория бренда, а также оперативно реагировать на происходящие события. Иначе инфоповод заберет другая компания или он просто потеряет свою актуальность.
Пример На конкурсе «Евровидение» в 2021 году Россию представляла певица Манижа. Ресторан быстрого питания Burger King решил не отставать от новостей и обсуждений и выпустил мотивационный пост в поддержку артистки с использованием строк из ее песни: Пост Burger King из Twitter с поддержкой певицы Новостная заметка или пресс-релиз Как уже говорилось в самом начале, инфоповод — это основа любой новости и пресс-релиза. Обязательно проанализируйте, насколько инфоповод уникален, информативен и привлекателен для аудитории и СМИ.
Популярностью пользуются и другие «дефицитные» экономические новости: как у компании обстоят дела с производством, собираются ли руководители инвестировать в новые проекты, внедряют ли новые технологии. Понимая, какую информацию любят журналисты, можно упаковать свои инфоповоды в предпочитаемый ими формат. Результаты опроса журналистов «Интерфакса» о недостающей информации от компаний Также помните, что инфоповод как событие отражает заголовок материала.
Именно он первым делом бросится в глаза читателям и журналистам, поэтому важно тщательно его продумать. Экспертный контент Инфоповодами являются выступления экспертов, которые предоставляют ценную информацию или советы по определённой теме. Это может быть экспертная колонка или комментарий, вебинар, конференция, короткое видео и т.
«Инфоповод года» — прошло 22 марта 2023
Календарь инфоповодов от команды SMMplanner. Создание календаря инфоповодов Сначала отыщите в Интернете 3—5 приличных сайтов, где описаны все праздники, традиции и предыстория их появления. Смысл в следующем — для того, чтобы создать инфоповод, вам нужно найти какое-то яркое событие и привязать к нему свою новость. настоящая находка для тех, кто хочет дополнить свой контент-план интересными и небанальными темами. День детских изобретений — подходящая дата календаря инфоповодов на январь 2023 года для того, чтобы выразить восхищение любопытством и необузданной фантазией детей. 6 мин. 1387. Календарь инфоповодов.
Календарь инфоповодов
Календарь самых интересных инфоповодов на январь 2024 для SMM специалистов. Календарь инфоповодов — ваш план действий. Календарь праздников и инфоповодов для маркетологов, блогеров и журналистов. Бренд Lenovo интересуется, какие подарки получили читатели. Календарь инфоповодов. Календарь инфоповодов. Читайте также: Погода оренбург на 14 дней гисметео точная. Декабристы разбудили герцена. Бельмондо биография. ваш план действий. Горячие новости – здесь и сейчас. Перехват новостей – это интеграция инфоповода под вашу тематику и тип коммуникации. Идеи для постов берут из тематических источников, календарей инфоповодов, опросов коллег по цеху, иногда подсматривают у конкурентов.
8 популярных методов для посева инфоповодов
Июнь К летнему командообразованию все готово. Через 2 месяца День строителя и день города! Не пропустить! Июль Начать разработку новогоднего коммуникационного проект Разработать осенний креатив. Всего то!
Август Что подарим сотрудникам на новый год? И что с зимним креативом?
Компания K. Отличием ньюсджекинга является необходимость быстрой реакции на происходящие события. Когда тренд становится уже неактуальным, «подняться» за счёт него не получится. Если вы хотите, чтобы данный способ принёс максимальное количество пользы и помог распространиться по всей сети, вот несколько рекомендаций: Следите за информационными каналами Важно выбирать те, которые релевантны вашему бренду или организации. Подпишитесь на нужные рассылки от специализированных сайтов. Таким образом вы не пройдёте мимо важных новостей. Используйте Google Trends, чтобы узнавать об интересах клиентов со всего света. Ищите популярные поисковые запросы Когда вы нашли инфоповод, проанализируйте поисковые запросы, соответствующие ему.
Примените их к своей новости и добавьте в текст для увеличения вероятности попадания в топ. Всегда проверяйте достоверность информации Для этого стоит поискать на других сайтах новости о событии, почитать мнение специалистов по данной тематике. Так вы избежите негативных моментов, потому что в интернете много лишнего контента, который распространяет «жёлтая пресса». Исследования, анализ, прогнозирование и опросы: используйте самостоятельную аналитику Исследования применяются, чтобы потребители были в курсе реальных событий и прогнозов, опросы — чтобы продемонстрировать мнение читателей по какому-либо вопросу. Данный контент пользуется популярностью у изданий, следовательно, нужно применять его к компании. Вот несколько правил, с помощью которых вы создадите вирусный инфоповод на основе исследований: Анализируйте сферы, схожие с вашим бизнесом К примеру, фирма, продающая спортивную одежду, может исследовать тренды и предпочтения людей в разных видах активности. Анализ, не связанный с вашей организацией, не заинтересует читателей и, скорее всего, вызовет недоверие. Не используйте поверхностные данные Если вы не уверены в цифрах, которые предоставляете, это повлечёт за собой негодование со стороны специалистов и обычных людей. Такая неточность сочтётся манипуляцией со стороны компании и испортит репутацию бренда. Поэтому всегда проверяйте информацию, в особенности, когда дело касается цифр.
Сотрудничество: обращайтесь к знаменитостям, блогерам и другим фирмам Коллаборация является отличным и громким инфоповодом для бизнеса, ведь, привлекая других, о вас узнаёт большее количество людей. Данный способ подходит для небольших организаций, желающих выделиться на конкурентном рынке. Взаимодействуйте с популярными блогерами или брендами, у которых много лояльных клиентов. Исследуйте отзывы, посмотрите упоминания о будущем партнёре в интернете. Например, случается так, что у компании противоречивая репутация. В таком случае сотрудничество не пойдёт вам на пользу. Например, Сбербанк — крупнейшая финансовая система, которая ведёт историю с 1841 года, когда император Николай I подписал указ об учреждении в России сберегательных касс. В 2021 году бренд отметил 180-летний юбилей.
К практике тотальных распродаж в этот день постепенно присоединяются любители делать покупки и в нашей стране. Что это значит для продавцов?
Только то, что они получают уникальную возможность продать все, что немножко задержалось на складах! Что важно учесть при создании календаря СМС рассылки Календари инфоповодов нужно составлять, учитывая множество факторов. Понимание предпочтений и интересов аудитории. Создавая сообщения для потенциального потребителя, важно помнить про SMS таргетинг — организацию эффективной работы с представителями отдельных категорий. Этот прием работает как в отношении постоянных клиентов, так и в практике привлечения новых. Идентификация сезонных тем и трендов. Времена года влияют не только на настроение, но и на потребительские предпочтения. И это фактор нельзя игнорировать при составлении календаря инфоповодов. При этом обязательно следите за мировыми тенденциями, а если продаете товар, всегда остающийся в тренде, подчеркните это. Учет особых дат и мероприятий в отрасли.
Планируя календарь, не забывайте о профессиональных праздниках. Предлагайте персонализированные сувениры и комфортабельный отдых в ресторане педагогам и медикам, металлургам, работникам сельского хозяйства и т. А если среди ваших клиентов есть компании, напомните о себе в преддверии даты их основания.
Обязательно проанализируйте, насколько инфоповод уникален, информативен и привлекателен для аудитории и СМИ. Популярностью пользуются и другие «дефицитные» экономические новости: как у компании обстоят дела с производством, собираются ли руководители инвестировать в новые проекты, внедряют ли новые технологии. Понимая, какую информацию любят журналисты, можно упаковать свои инфоповоды в предпочитаемый ими формат. Результаты опроса журналистов «Интерфакса» о недостающей информации от компаний Также помните, что инфоповод как событие отражает заголовок материала. Именно он первым делом бросится в глаза читателям и журналистам, поэтому важно тщательно его продумать. Экспертный контент Инфоповодами являются выступления экспертов, которые предоставляют ценную информацию или советы по определённой теме.
Это может быть экспертная колонка или комментарий, вебинар, конференция, короткое видео и т. Например, ИТ-компания может провести вебинар с приглашенным экспертом, чтобы обсудить современные тренды в машинном обучении. Далее этот материал можно переработать и выпустить колонку автора в заинтересованном СМИ. Как создать инфоповод А теперь поговорим, как бренду самостоятельно разработать инфоповод: 1. Создайте список инфоповодов, который будет включать собственные корпоративные новости компании. Например, обновление продукта, новое сотрудничество, участие в мероприятии или рейтинге, результаты исследования, интервью с экспертом компании.