«Секрет» публикует главу из этой книги о том, как родился бренд «Тинькофф», из которой вы узнаете, сколько раз в день едят сотрудники банка и при чём тут Виктор Цой.
"Тинькофф" представил обновленную версию логотипа
«В 2022 году Тинькофф проведет ребрендинг и откажется от использования старого бренда. Тинькофф выделяет гранты на организационное развитие благотворительных организаций. О решении сменить бренд сообщает 22 апреля банк «Тинькофф» в своём телеграм-канале. Тинькофф. Все 5 Веб 4 Пром 1. Банкомат для Тинькофф Банка. 211. Шаблоны интернет-банка.
Тинькофф Банк проведет ребрендинг
Find the Tinkoff Bank style guide with brand assets such as logos, colors, fonts, and more. Банк «Тинькофф» собирается отказаться от «именного» бренда в этом году. В банке заявили, что Тинькофф проведёт ребрендинг и откажется от использования старого бренда уже в этом году (без указания точных сроков), а также добавили. разрабатывают гайдлайны и брендбуки и придумывают смелую и сильную визуализацию для продуктов Тинькофф Поговорили о том: с чего начинается развитие бренда и какую роль. 15 февраля «Тинькофф Банк» официально обновил логотип. Теперь вместо герба дворянского рода Тиньковых он представляет собой букву «Т» на желтом щите. В середине февраля «Тинькофф» поменял логотип с дворянского герба Тиньковых* на желтый щит с черной буквой Т. В новой айдентике банк стремится к простоте.
Рубрики портала
- «Тинькофф Банк» заявил, что перерос «именной» бренд
- Тинькофф обновил логотип
- Скиньте мяч — Тинькофф — Официальный сайт
- Logo - Тинькофф Банк
- Выполняйте задания по своим скиллам
- Банк «Тинькофф» изменил логотип
Тинькофф брендбук - фото сборник
Оно всегда лежало у меня в кармане во время гонок. Велоспорт навсегда в моём сердце, а с ним осталось и печенье. Я всегда хотел отличаться от других. Мне кажется, это очень важно в маркетинге. Люди бомбардируются терабайтами информации каждый день. Под таким огнём ты запоминаешь только яркое и блестящее. К бренду «Тинькофф» люди относятся либо положительно, либо отрицательно.
Главное, отношение есть. Ненависть легче конвертировать в любовь, чем равнодушие. Не получится. Названия есть, а бренды отсутствуют В 2016 году, после долгого перерыва, мы с крупными бюджетами вернулись на телевидение, чтобы достроить бренд Тинькофф-банка. Используем как рациональную продажную рекламу, так и эмоциональную. Начали с велосипедной темы.
Олег Компасов регулярно приносит идеи новых роликов, и однажды на обеде в ресторане «Водный» Олег произнёс фразу: «Мы не изобрели велосипед, мы изобрели банк». Принялись раскручивать идею. Вспомнили, что у нас заканчивался контракт с велосипедной командой, и она дико недоэксплуатирована с точки зрения маркетинга. Вы же на золоте сидите». Мы выбрали оптимального героя — Сагана, двукратного чемпиона мира. А затем — одно к одному.
Через месяц я тренировался в Монако, заценил красивые пейзажи, подумал, что они идеально подойдут для ролика. Позвонил Сагану, который живёт как раз в Монако, он согласился выделить пару дней на съёмки. За кадром идут такие слова: «Мы не изобрели велосипед. Мы заново изобрели банкинг. Самый большой онлайн-банк в мире. Из России».
Параллельно идут титры с изменёнными словами Махатмы Ганди: «Сначала тебе не замечают. Потом копируют. Пытаются догнать. Но в итоге ты побеждаешь». Оставалось дело за малым — музыкой. Я сказал, что нужна песня Depeсhе Mode.
Это особый багаж для нашего поколения: все были студентами, жили в общежитиях, танцевали под Depeche Mode, стриглись под них, носили майки. Мы уже договорились насчёт авторских прав, но своё веское слово сказал голландский режиссёр Эдвин Никкельс: «Олег, извини, песня в ролик никак не монтируется. У нас же гонка, нужен более быстрый и рваный ритм. Depeche Mode не встаёт. Надо попробовать песню Bicycle от Queen». Пришлось согласиться, хотя в моём понимании Queen по эмоциональности уступает Depeche Mode.
Ролик выглядит убедительно — в нём нет придумок. Это не просто обезличенный спортсмен, а настоящий чемпион из реальной команды Tinkoff, у которой масса побед в гонках. Несколько лет мы крутили рациональные видео типа «возьми кредит» или «сделай вклад». Вокруг этого требовалась эмоция, и, на мой взгляд, мы её создали. Ролик даже стал лауреатом профессионального конкурса телевизионной рекламы «25 кадр». Рациональная реклама в моменте вызывает больше заявок на услуги.
Мы анализируем всплески обращений после всех выходов роликов, чтобы вовремя расширять мощности колл-центра. В эмоциональной рекламе, конечно, такого всплеска нет, но это долгосрочная инвестиция в бренд, отношение, подкорку. Мы заложили в рекламу много идей: и Махатму Ганди, и онлайн, и Queen, и спорт, и природу, и даже, не побоюсь этого слова, патриотизм. Вдумайтесь, эта революция случилась у нас. Мы реально изменили страну с точки зрения понимания финансовых услуг. Мы первые, кто сказал: «Ребята, не нужно ходить в офис.
Делайте всё удалённо, забудьте про очереди, самая главная ваша ценность — время; глупо терять его на банальные вещи». Мы освобождаем людям миллионы часов, и меня это очень мотивирует. Приятно осознавать, что Россия здесь оторвалась от западных стран. В Италии, к примеру, финансовый сектор застрял в прошлом веке. Сотрудница банка будет там шариковой ручкой выписывать нули в документе. В Испании официант раскроет рот, если ты платишь айфоном за ужин в ресторане.
А нам удалось перескочить несколько ступеней развития. Когда закладываешь много идей, что-то да выстрелит.
У нас было две вариации герба — высокой детализации и упрощенной.
Упрощенный герб превращался в мыло на маленьких размерах. Поэтому мы сделали герб с еще меньшей детализацией, чтобы он считывался на маленьких размерах» Новый логотип представляет собой упрощенную и минималистичную версию уже всем известного логотипа, в основе которого лежит фамильный герб дворянского рода семьи основателя банка, Олега Тинькова.
Открытое письмо было подписано следующим образом: «Мы желаем Олегу Тинькову удачи и скорейшего выздоровления».
После этого банк опубликовал следующее: «Олег Тиньков уже много лет не является лицом, принимающим решения в компаниях группы «Тинькофф», он не сотрудник «Тинькофф», давно не был в России и все последние годы занимается вопросами своего здоровья». Из других новостей о банке: некоторые пользователи начали получать сообщения о снижении кешбэка.
Наш директор по стратегии Фархад Кучкаров поделился экспертным мнением об изменениях: Логотипы уже давно давно с точки зрения брендинга ничего не решают. Они лишь рефлекс, отражение того, какие системные обещания компания делает и как их реализует, какие ценности она разделяет с людьми и какими ценностями руководствуется при ежедневной деятельности.
Лучше, чем логотип об этом рассказал ролик. А непосредственно логотип новый значок в данном исполнении выглядит как нечто сырое, заготовка, что-то, что не до конца отражает самобытность бренда «Тинькофф».
«Тинькофф» упростил логотип
Что может быть хуже фотографий «успешного успеха» с шаттерстока? Только если ваш продакшн выдаст то же самое. Новый фотостиль бренда прост: люди не должны смотреть в камеру, замирая в напряженной позе с неестественной широкой улыбкой — они должны быть расслаблены и вести себя естественно. Теплый свет разрушает барьер «деньги — значит сложно», а чистые и естественные фоны удобно использовать в диджитал-среде.
Чтобы у бренд-команды были собственные референсы, мы провели фотосессию, в которой показали взаимодействие объектов реального мира с фирменными цветными блоками и рамками. Теперь у компании появился набор инструментов для контроля над единством и иерархией существующих продуктов и быстрого запуска новых, с понятной для пользователей коммуникацией. Мы продолжаем работу над проектом, развивая стиль, чтобы любые сервисы, будь то мобильная связь или полёты в космос, выглядели современно и легко, поддерживая общее позиционирование продуктов Тинькофф как упрощающих жизнь за пару кликов.
Текстовая информация на всех визуальных материалах в кейсе является референсной.
В брендбуке описывают, в каком стиле их нужно выполнять — 2D или 3D, какие тона и формы нужно использовать. Например, у Тинькофф в брендбуке прописана простая геометрия объектов с минимальным количеством деталей. Иллюстрации могут быть выполнены в разных стилистиках: в Тинькофф используется градиентно-плашечная Если бренд использует много 3D-графики, можно разработать руководство по работе с 3D-объектами. Часть гайда по работе с 3D-графикой в Тинькофф — описание общего стиля и ключевых особенностей объектов Есть еще один инструмент — паттерны. Это бесшовный узор, который складывается из картинки, повторенной много раз. Его можно использовать для упаковочной бумаги или пакетов. Пример паттернов студии Артемия Лебедева — все эти картинки могут бесшовно повторяться сколько угодно раз и увеличивать паттерн.
Паттерны можно использовать на объектах разного размера — начиная от значка и заканчивая обоями в помещении Паттерны часто недооценивают и заменяют их иллюстрациями. Но это дешевый и хороший инструмент, его легко и быстро нарисовать. Маргарет Дьяченко Издатель Бизнес-секретов Паттерн выручает, если некогда делать иллюстрацию или фотографии: можно разместить его на месте фото и сверху добавить логотип. Логотип, шрифты и цвета, стили иллюстраций и правила работы с айдентикой можно вынести в отдельный документ — гайдлайн. Его можно использовать как инструкцию для сторонних подрядчиков. Дизайн носителей на мокапах Мокап — модель, которая нужна, чтобы увидеть, как дизайн будет выглядеть в реальности. Дизайнеры делают мокапы в конце разработки айдентики, чтобы передать настроение бренда. По брендбуку может быть непонятно, как в жизни будет выглядеть айдентика, а мокапы помогают взглянуть на бренд глазами клиента и еще раз акцентировать ключевые элементы: например, что бренд хочет сделать упор на тепло и мягкость линий.
На мокапах можно увидеть, как будет выглядеть дизайн на разных носителях. Например, сайт Бизнес-секретов оформлен минималистично. Он должен вызывать доверие — в нем нет лишнего шума, можно быстро найти нужные материалы На стадии создания мокапа можно оценить, что пошло не так: например, логотип оказался слишком детальным и из-за этого плохо смотрится на маленькой чашке кофе, нужно упростить. Каждый брендбук составляется из тех пунктов, которые нужны бренду. Все перечисленные пункты могут входить в один брендбук, а могут быть представлены отдельными книгами, если информации много.
Клиентами Тинькофф являются почти 23 млн человек, а сайт бренда посещают более 32 млн раз в месяц.
Задача Отстроиться от других банков и создать стиль визуальной коммуникации для всех продуктов экосистемы. Проблема В 2019 году Тинькофф устраивал фотосессии с сотрудниками и использовал эти фотографии в качестве рекламы продуктов — продакшн был медленным и дорогим. Другие банки тоже вовсю эксплуатировали образ счастливого клиента, который был в восторге от салата и пластиковой карты. Уходим от наигранных улыбок моделей со стоков и находим решение — 3D. Тогда еще никто из банков в странах СНГ не использовал тридэхи в своей коммуникации.
Дата публикации: 15. Герб стал более минималистичным, а в центре щита теперь буква «Т». Шрифт остался неизменным. Наш директор по стратегии Фархад Кучкаров поделился экспертным мнением об изменениях: Логотипы уже давно давно с точки зрения брендинга ничего не решают.
«Тинькофф» убрал единорога из логотипа
разрабатывают гайдлайны и брендбуки и придумывают смелую и сильную визуализацию для продуктов Тинькофф Поговорили о том: с чего начинается развитие бренда и какую роль. В банке заявили, что Тинькофф проведёт ребрендинг и откажется от использования старого бренда уже в этом году (без указания точных сроков), а также добавили. Tinkoff Black с бонусами ?erid=2VfnxxY2gNC В апреле 2024 года банк Тинькофф представил новый дизайн своих дебетовых карт Тинько. Ранее акции «Тинькофф Банка» стали терять в цене после оскорбительных высказываний его основателя Олега Тинькова в адрес россиян поддержавших спецоперацию на Украине.
За день до признания Олега Тинькова иноагентом, «Тинькофф банк» представил новый логотип без короны
Однако, как оказалось, речи о предстоящем ребрендинге здесь не идёт. Причину регистрации еще одного логотипа представитель банка назвал журналу Forbes «технической», и сообщил, что в таком виде логотип уже используется на некоторых сервисах банка, таких как Tinkoff Pay и Tinkoff ID. У нас было две вариации герба — высокой детализации и упрощенной.
Из него убрали фамильный герб основателя Office Life На логотипе «Тинькофф» больше не будет красоваться дворянский герб семьи Тиньковых. В банке это решение объяснили стремлением к легкости и минимализму, пишет РБК.
Фото: vc.
По уровню сложности рассчитаны на мидл- и сеньор-специалистов Лига опытных Будет интересно всем, кто уже участвовал в CTF или работает в сфере информационной безопасности Вас ждут.
Ранее в Тинькофф Банке заявили о дефиците IT-кадров.
Что думаешь? Подписывайтесь на «Газету. Ru» в Дзен и Telegram.
Кому и зачем нужен брендбук
- Содержание
- "Тинькофф" представил обновленную версию логотипа
- Покажите свою коллекцию:
- Тинькофф Банк сменил логотип. Из него убрали фамильный герб основателя — OfficeLife
Что входит в брендбук
- Комментарии
- Тинькофф принял решение сменить бренд | Пикабу
- Содержание
- Что входит в брендбук
- Банк «Тинькофф» обновил логотип
«Тинькофф банк» сменил логотип
| «Тинькофф» регистрирует дополнительный логотип: как он выглядит и зачем понадобился | Tinkoff Bank. Former name: Химмашбанк, Тинькофф Кредитные Системы. |
| «Тинькофф банк» сменил логотип - IT Speaker, новости информационных технологий | ↑ Тинькофф Банк получил брокерскую и депозитарную лицензии | Новости Тинькофф Банка (неопр.). |
Что такое брендбук и как его создать
Компания давно готовилась к этому шагу, и последние события сделали это решение ещё более актуальным, сообщается в официальном telegram-канале «Тинькофф Банка». Мы делаем новый шаг и двигаемся дальше: ради счастья 20 миллионов своих клиентов мы принимаем решение оставить бренд «Тинькофф» для истории и продолжаем развивать лучшие финансовые продукты и сервисы на российском рынке под новым ярким брендом.
В начале ноября прошлого года Олег Тиньков заявил, что начинает процесс отзыва бренда у основанного им Тинькофф Банка. В кредитной организации ответили, что все юридические права на бренд «Тинькофф» принадлежат банку. Организации принадлежат два товарных знака «ВК Вкармане». Но банк является лицензиатом десяти товарных знаков, то есть имеет право использовать товарные знаки до определенного времени. Вскоре Тинькофф Банк объявил о намерении провести ребрендинг до конца года и взять новое название , которое не будет связано с именем основателя.
Обратиться в дизайн-агентство. В агентстве работает команда под руководством арт-директора. Заказать у дизайнера-фрилансера. Работать с дизайнером напрямую всегда дешевле, чем нанимать команду из агентства. Дизайнер обычно заранее описывает виды работ и число правок, которое входит в стоимость. Например, он может разработать три вида логотипов, заказчик выберет один, и его доработают — это входит в стоимость, а на каждый дополнительный логотип установлена своя цена. Если вы работаете с фрилансерами, нет гарантий, что задачу выполнят честно: никто не контролирует процесс. Поэтому важно внимательно оформлять отношения — заключать договор, следить за сроками, не работать по полной предоплате. Как заключить договор с самозанятым Разработать самому.
Создание брендбука своими силами — это самый дешевый и сложный вариант. Он подходит для предпринимателей с опытом в дизайне. Самому тяжело оценить идеи без взгляда со стороны, учесть все детали. Можно сделать ошибки, и время будет потрачено зря — по брендбуку все равно нельзя будет работать. Например, он захочет, чтобы основной цвет бренда был красным, но однажды его логотип попадет на сайт с красным фоном, и человек растеряется — вроде в брендбуке прописал, что надо везде использовать красный, а сейчас явно требуется другое решение. Чтобы создать брендбук, нужна как минимум консультация профессионала». Маргарет Дьяченко Издатель Бизнес-секретов Если компания еще маленькая и лишних денег на брендбук нет, советуем собирать мудборд — коллаж из изображений, который задает настроение и представление о том, каким будет дизайн. Пример мудборда с сайта behance. Показать референсы всегда проще, чем объяснять словами, что хотелось бы увидеть.
Главное Брендбук — документ, в котором описаны позиционирование и концепция компании. Он нужен любому бизнесу, чтобы разработать фирменный стиль и повысить узнаваемость.
Компания давно готовилась к этому шагу, и последние события сделали это решение еще более актуальным. Тинькофф уже давно перерос первоначальный смысл «именного» бренда: сегодня Тинькофф — это второй крупнейший частный банк страны по числу активных розничных клиентов, бизнес Тинькофф много лет успешно управляется командой российских менеджеров, банком владеют десятки тысяч инвесторов в России и за рубежом. За 15 лет выросли поколения клиентов, для которых Тинькофф — это в первую очередь имя самого удобного и любимого финансового сервиса.
Банк «Тинькофф» отказался от ребрендинга. Хотя компания сотнями скупает доменные имена
Изображение «Тинькофф» обновил логотип и представил имиджевую кампанию. Банк Тинькофф принял решение сменить бренд. Tinkoff ecosystem offers a full range of financial services for individuals and businesses. Пишет новости про дизайн, а в свободное время курирует выставки и рассказывает про современное искусство. Банк «Тинькофф» обновил логотип на сайте.
Тинькофф Банк сменил логотип. Из него убрали фамильный герб основателя
разрабатывают гайдлайны и брендбуки и придумывают смелую и сильную визуализацию для продуктов Тинькофф Поговорили о том: с чего начинается развитие бренда и какую роль. Тинькофф. Все 5 Веб 4 Пром 1. Банкомат для Тинькофф Банка. 211. Шаблоны интернет-банка. «В 2022 году Тинькофф проведет ребрендинг и откажется от использования старого бренда. Тинькофф уже давно перерос первоначальный смысл «именного» бренда: сегодня Тинькофф — это второй крупнейший частный банк страны по числу активных розничных клиентов. Представитель «Тинькофф Банка» пояснил изданию: «В своей айдентике мы движемся в сторону простоты, легкости и доступности, упрощаем визуальные коммуникаций.
«Тинькофф» сменит бренд
Об этом сообщил председатель банка Станислав Близнюк. Решение о возврате к выплате дивидендов, по словам главы кредитной организации, будут принимать акционеры. Ранее в Тинькофф Банке заявили о дефиците IT-кадров. Что думаешь?
Тинькофф Банк сменил логотип. Из него убрали фамильный герб основателя Office Life На логотипе «Тинькофф» больше не будет красоваться дворянский герб семьи Тиньковых. В банке это решение объяснили стремлением к легкости и минимализму, пишет РБК.
Раньше логотип выглядел внушительнее — это был герб, на котором разместились скачущий единорог и воин с мечом, появляющийся из облака. Основатель банка и его бывший владелец Олег Тиньков говорил, что это дворянский герб семьи Тиньковых. В групп «Тинькофф» говорят так: «В своей айдентике мы движемся в сторону простоты, легкости и доступности, упрощаем визуальные коммуникаций, это эволюционное развитие бренда». Сейчас новый логотип уже размещен на сайте банка.
На днях Тиньков опубликовал в своих соцсетях антивоенный пост, связанный с событиями на Украине. В банке назвали эти высказывания личным мнением и заявили, что бизнесмен «уже много лет не является лицом, принимающим решения в компаниях Группы «Тинькофф», он не сотрудник «Тинькофф», давно не был в России и все последние годы занимается вопросами своего здоровья». Дарья Бердникова Следите за нашим Telegram , чтобы не пропускать самое интересное Самое обсуждаемое.