Барби — одна из немногих кукол, которая смогла не только так долго продержатся на мировом рынке игрушек, но и по-прежнему оставаться желанной и любимой игрушкой не только юных дам, но и дам сильно постарше. На куклу барби на витрине хочет главную роль в картине. Фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России. В ботаническом саду Петропавловска открылась выставка кукол Barbie, на которой представлено порядка 420 кукол из личной коллекции Анны Ляшенко.
Бизнес-империя, которой не должно было быть. Как игрушка за $3 разорила родителей на миллиарды
Выход фильма «Барби» сопровождался одной из самых впечатляющих маркетинговых кампаний 2023 года. GAYAZOV$ BROTHER$. 03:33. Кукла колдуна. В тизере фильма «Барби» Марго Робби одета как самая первая кукла Барби — такой игрушка продавалась в 1959 году. На куклу барби на витрине хочет главную роль в картине. В ботаническом саду Петропавловска открылась выставка кукол Barbie, на которой представлено порядка 420 кукол из личной коллекции Анны Ляшенко.
Mattel: Продажи кукол Barbie упали на 23 процента на фоне выхода одноименного фильма
В ботаническом саду Петропавловска открылась выставка кукол Barbie, на которой представлено порядка 420 кукол из личной коллекции Анны Ляшенко. Роскачество проведет масштабные проверки кукол Барби в преддверии Нового года, передает РИА Новости со ссылкой на руководителя организации Максима Протасова. В России начался активный спрос на детские куклы Барби от компании Mattel. Всё это о Барби, кукле, чье появление в 1959 году полностью перевернуло индустрию игрушек.
Знакомство с будущим мужем
- История одного экспоната: Мечта о Барби
- Бизнес на деревянных обрезках
- Рут Хэндлер: от простой стенографистки до создательницы легендарной куклы Barbie
- Что важно знать:
- Бизнес на деревянных обрезках
Продажи Barbie на маркетплейсах резко выросли после выхода фильма
Сразу трех Лилли купила и Рут Хэндлер. Вернувшись в Калифорнию, на очередном собрании руководства Mattel она триумфально продемонстрировала свою находку руководству компании. В ее руках было вещественное доказательство, что такие игрушки можно, во-первых, произвести, а во-вторых, продать с прибылью. Лилли становится Барби Демонстрация Лилли убедила менеджеров Mattel в том, что идея может оказаться рабочей. Конечно, просто копировать немецкий импорт Рут Хэндлер не собиралась. Авторское право уже работало и в 1950-е годы, а вот развивать прообразы, вдохновившись ими, никто не запрещал.
К тому же для достаточно консервативных в то время Соединенных Штатов образ европейской девушки был чересчур легкомысленным. Ее следовало адаптировать под американские вкусы. Для будущего нового продукта были изменены черты и выражение лица, а фигура сделана менее «фигуристой». Внесли и технологические новшества. Для куклы выбрали более мягкий материал конечности могли немного сгибаться , ступни отделили от обуви.
Но, возможно, самая гениальная инновация была в ином. Хэндлер придумала продавать не просто куклу в одном наряде, как это делали немецкие газетчики, а сразу с несколькими комплектами одежды. При этом ту максимально детализировали, на ней были миниатюрные пуговицы, замочки, украшения. Все было как у взрослых, только в мини-масштабе. Рут Хэндлер хотела, чтобы кукла выступала для девочки, ее обладательницы, в качестве манекена, для которого можно было бесконечно подбирать разнообразные образы.
Естественно, платя за них в бюджет компании-производителя. С именем Рут Хэндлер долго не думала: очевидно игрушка должна была быть названа в честь ее дочери Барбары. Проблема заключалась в другом. В данном товарном сегменте и «Барбара», и «Бабс» так называли девочку в семье уже были заняты другими производителями. Зато свободным было «Барби».
Конечно, никто в Mattel во второй половине 1950-х и в самых сладких фантазиях не мог представить, насколько нарицательным станет имя. Себестоимость изготовления Барби в США оказалась действительно слишком велика. В этом менеджеры компании не ошиблись. Выходом стало размещение заказа на первую партию в 1 миллион кукол и два миллиона экземпляров одежды в Японии, где стоимость рабочей силы в те годы еще была достаточно невысокой.
На международном уровне выручка оказалась еще больше и составила 194 миллиона долларов. Кроме того, кинокартина стала самым кассовым дебютом женщины-режиссера в истории мирового кинематографа. Мировые продажи кукол Barbie и сопутствующих товаров упали по итогам первой половины 2023 года вопреки выходу на экраны одноименного фильма режиссера Греты Гервиг с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях. При этом в июле прибыль от продаж увеличилась по сравнению с тем же месяцем 2022 года.
В этот же год продажи Барби упали на 16 процентов.
Не отпустим, не забудем: за что мы любим «Холодное сердце» Все это говорило о том, что Барби переживает кризис идентичности. Тогда-то маркетологи и дизайнеры и решили основательно перепридумать куклу и обратились к идее инклюзивности. Они решили: чтобы Барби вновь начала соответствовать времени, на ее лице должно быть меньше макияжа, на ногах должны появиться шарнирные лодыжки, чтобы она могла носить и кроссовки, и туфли на каблуках. В 2016 году Mattel придумала новые пропорции фигуры Барби: стандартную, высокую, миниатюрную и пышную. Еще у Барби появилось два размера обуви для кукол с разными фигурами. Создатели обуви объяснили, что решили не давать размерам номера один и два, чтобы никто не «считал это так, будто один лучше другого». В 2019 году бренд выпустил куклу-блондинку в инвалидной коляске и куклу-брюнетку с протезом ноги. Также появились гендерно-нейтральные куклы Creatable World. В комплекте с Барби продавалась одежда, аксессуары и парики, которые позволяли детям придумать разные образы для кукол.
В 2020 году в коллекции появилась темнокожая кукла с заболеванием витилиго нарушение пигментации. Еще через год Mattel выпустила темнокожую куклу с прической афро. В 2022 году в продаже появится кукла со слуховым аппаратом. Эксперименты с разнообразием помогли Mattel увеличить бизнес-показатели: в 2020 году компания продала кукол и аксессуаров Барби на сумму 1,35 миллиарда долларов. Что это значит для детей Я захожу в отдел с игрушками в «Центральном детском магазине» на Лубянке. На полках действительно стоят очень разные куклы: барби-лыжница, барби-хоккеистка и барби-строительница. У Барби ноги на шарнирах и разноцветные волосы. Я не нахожу куклу в хиджабе и на инвалидной коляске, но вижу кукол с разными фигурами. Для меня, игравшей в детстве исключительно с высокой блондинкой, это разнообразие кукол — открытие.
Мне кажется, если бы у меня и моих друзей были более разнообразные куклы, то и сюжеты наших игр были бы более сложными и интересными. Девочка с алопецией впервые увидела лысую фотомодель на рекламном плакате, и это ее потрясло «Ученые считают, что сюжетно-ролевая игра нужна ребенку для освоения социальных ролей.
Таня лично следит, чтобы игрушки в ее коллекции не повторялись. Среди экспонатов есть лимитированные куколки 1959 года, каждая из них оценивается в 1,3 миллиона рублей. А чтобы Барби не было одиноко, девушка приобрела и Кенов — их в ее коллекции более 1000 штук. А для этого нужно обойти немку Беттину Дорфманн, которая собрала более 15 000 кукол! Любопытно, но немецкая и российская любительницы Барби знакомы, более того, Татьяна была в гостях у «коллеги» из Германии и даже выкупила 200 кукол из ее коллекции.
В России в 1,5 раза вырос спрос на куклы Барби в июле
Но скандалы продолжались. Производителей обвиняли и феминистки, и национальные меньшинства в том, что и чернокожая Барби и Барби-индианка всё равно имели европеоидные черты лица , и экоактивисты за использование пластмасс и вредность производства. Однако всё равно в мире каждую минуту продавались по три куклы Барби. Новая жизнь Рут Хэндлер В семье Хэндлеров, несмотря на статус самой успешной предпринимательской пары Америки, всё было крайне напряженно. Дочь Барбара ненавидела своих родителей, ведь её прочно ассоциировали с идеальной куклой. Холодно относился к матери и её сын Кен.
Мало того, что он стал прототипом кукольного бойфренда, так еще каждый журналист считал своим долгом пошутить про сладкую парочку — Барби и Кена. Самой Рут диагностировали рак молочной железы, и женщина перенесла тяжёлую операцию по удалению груди. Кроме того, в 1978 году её обвинили в махинациях с ценными бумагами, она получила условный срок и лишилась своего места в совете директоров Mattel. Мир Рут рухнул. Но она не намерена была сдаться так легко.
Миссис Хэндлер, опираясь на новейшие разработки в сфере протезирования, разработала собственный грудной протез, который был мягче, удобнее тех, что предлагали женщинам, пережившим подобную потерю. Объединившись с несколькими молодыми специалистами, Рут основала компанию Ruthon, производящую протезы из деликатных материалов. Вскоре после её основания Рут Хэндлер заработала свой первый миллион долларов. Протезы фирмы Ruthon без стеснения рекламировала даже жена президента Форда. Mattel сейчас Компания Mattel и без своей основательницы Рут продолжала стремительное развитие.
На сегодняшний день в «мире Барби» 6 братьев и сестёр кукольной блондинки, 31 друг, куча аксессуаров и сопутствующие товары. Барби идёт в ногу со временем: с 1997 года выпускаются куклы с более «человеческими» телами, в 2015 году в качестве эксперимента выпустили кукол с wi-fi датчиками, умеющими говорить и записывать речь. В 2017 году свет увидела первая Барби-мусульманка в хиджабе, и первая кукла на инвалидном кресле. Несмотря на все скандалы, судебные иски и запреты в ряде стран таких, как Иран , на пошатнувшиеся в последние десятилетия рейтинги, кукла Барби, яркая американская блондинка, все равно остается желанным подарком для многих девочек. Сама Рут Хэндлер умерла в 2002 году.
Её муж Эллиот, до конца жизни работавщий на благо компании Mattel, умер в 2011 году.
Википедия рассказывает об истоках легендарной блондинки так: прообразом куклы Барби была немецкая кукла Лилли начала 50-х, героиня комиксов для взрослых, которые печатались в газете Бильд. Кукла Лилли — стройная обольстительница в коротком платье — продавалась в журнальных киосках Берлина и вообще-то пользовалась спросом у мужчин, которые покупали ее в качестве сувенира. Детям давать Лилли никто и не думал, пока на куклу не обратила внимание американская предпринимательница Рут Хэндлер. Она заметила куклу в одной из берлинских витрин и решила, что ту можно вручить ее в руки девочкам всего мира. Так в 1959 году на свет появилась кукла Барбара Миллисент Робертс. Блондинка, волосы убраны в хвост. Большие глаза, яркий макияж, длинные ноги. Она родом из вымышленного города Уиллоус, штат Висконсин. В общем-то Барби недолго была просто красивой женщиной.
Уже в 1963 году Mattel выпустила Барби бизнес-леди, через два года появилась Барби-астронавтка, а в 1973 году Барби стала хирургом. Однако, осваивая новые профессии, Барби оставалась все той же фигуристой блондинкой, которая всегда носила высокие каблуки. Например, Барби-подросток продавалась с книгой о диетах, в которой прямым текстом говорилось: «Не ешь». Как бы Mattel ни пытался представить ее как феминистку, знаменитая фигура Барби всегда затмевала ее деловые наряды. По своей сути она была просто телом, а не персонажем. Это холст, на который общество может спроецировать свои опасения по поводу образа тела», — пишет о Барби журналистка Time Элина Доктертайм, посвятившая кукле большой очерк. Из-за широко распространившихся к тому времени идей феминизма фигуру Барби критиковали даже по телевидению. В 1993 году в Нью-Йорке заявила о себе группа художников-перформеров, назвавших себя «Организацией освобождения Барби» The Barbie Liberation Organisation и выступала против того, чтобы куклы учили девочек, что им важнее быть красивыми, чем умными. Художники заявили, что гендерные стереотипы, которые пропагандируют игрушки, вредят детям, и провели несколько перформансов. Художники купили несколько информация об количестве разнится: от 12 до 500 говорящих кукол-военных и Барби и поменяли местами установленные в них магнитофончики с голосами.
Барби, раньше произносящий фразу «Урок математики — это сложно» или «Давай спланируем свадьбу нашей мечты» вставили «голосовые связки» военного. Кукла стала произносить: «Мне принадлежит месть».
Кукольный дом Джейн Мэнсфилд стал прообразом домика Барби. Покупатели игрушек также не были впечатлены. Около половины покупателей, которые видели её, не хотели иметь ничего общего с куклой. Никогда прежде они не видели куклу, настолько непохожую на популярных в то время кукол для младенцев, малышей и девочек. Многих отпугивала женственная фигура куклы. Мягко говоря, они не разделяли энтузиазма Рут.
Создательница куклы Барби Рут Хэндлер. Рут была потрясена таким заявлением, ибо её детище было отвергнуто. Тем не менее, она не сдалась и продолжила настаивать на своём. Наследие «Мама» куклы Барби со своим творением. Благодаря упорности и настойчивости Рут, Барби всё-таки дебютировала. В первый год Mattel продала триста тысяч кукол по цене три доллара за одну штуку, а сегодня первая модель Барби в отличном состоянии может стоить до двадцати семи тысяч долларов. Наряды и аксессуары, основанные на последних тенденциях модных подиумов Парижа, продавались отдельно по цене от одного до пяти долларов. На сегодняшний день более семидесяти модельеров создали одежду для Mattel, использовав сотни тысяч метров разнообразной ткани.
К тому времени, как Кен, бойфренд Барби, появился на полках магазинов в 1961 году, уже ничто не могло помешать кукле-подростку-фотомодели стать королевой Игрушечного мира. Несмотря на то, что некоторые оспаривали её нереальную красоту и телосложение, Барби часто представала перед маленьким девочкам в новом амплуа: в 1963 году она окончила колледж, когда в колледже училось мало женщин; в 1973 году она была хирургом; в 1986 году - руководителем бизнеса; в 1990 году - дипломатом на высшем уровне и пилотом авиакомпании; и несколько раз была кандидатом в президенты. Барби стала астронавтом в 1965 году, почти за двадцать лет до того, как Салли Райд стала первой женщиной Америки, побывавшей в космосе на борту шаттла «Челленджер» в 1983 году. Пережив рак молочной железы, Рут Хэндлер изобрела более естественный протез груди для других женщин, столкнувшихся с подобным. Барби была либо брюнеткой, либо блондинкой, а в 1961 году была выпущена рыжеволосая кукла. В 1980 году были представлены первые афроамериканские и латиноамериканские Барби. В 1965 году у Барби были гибкие ноги и глаза, которые открывались и закрывались. Спустя шестьдесят лет после её дебюта, по оценкам, более миллиарда кукол Барби было продано более чем в ста пятидесяти странах.
Барби и Кен по сей день остаются одними из самых востребованных кукол в мире. Рут помогала руководить Mattel в течение тридцати лет, пока она и её муж, тогдашний сопредседатель компании, не ушли в отставку в 1975 году.
Их общий вес составляет 3 карата. Сама Барби предстала в черном вечернем туалете с декольте, вечерней прической и в туфлях на каблуках. По оценкам экспертов, эта Барби могла быть продана по цене от 300 до 500 тысяч долларов, однако итоговая цена лишь немного превысила нижний порог. Имя покупателя не разглашается.
Самая дорогая в мире кукла Барби продана с аукциона
Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, сообщила, что продажи кукол "Барби" и других товаров схожей тематики могли увеличиться в полтора раза с 21 по 28 июля. По словам эксперта, это частично связано с продуманной маркетинговой программой продвижения фильма и лицензионных продуктов. Ранее сообщалось, что фантастическая комедия "Барби" с Марго Робби собрала в первый уик-энд 155 млн долларов по всему миру, что стало лучшим показателем с начала 2023 года. По прошествии трех недель "Барби" собрал в мировом прокате более 700 млн долларов. Кукла Барби - это одна из самых популярных и узнаваемых игрушек в мире, выпускаемая американской компанией Mattel, Inc.
Генеральный директор Mattel Инон Крейц сказал, что ассортимент игрушек и товаров «Барби», связанных с фильмами, был распродан «очень быстро» и что выпуск новых товаров будет продолжаться. Mattel заключила 165 партнерств с тысячами рекламных дисплеев по всему миру.
А чтобы Барби не было одиноко, девушка приобрела и Кенов — их в ее коллекции более 1000 штук. Мечта российской Барби Коллекция Татьяны насчитывает свыше 12 000 кукол, общая стоимость которых превышает 500 миллионов долларов! Квартира для экспонатов Татьяна уверяет, что муж и маленький сын всячески поддерживают увлечение девушки. Более того, супруг сделал любимой приобрести квартиру для всех ее Барби. Таня сделала из апартаментов «кукольный домик», оформив все в розовых тонах — там есть даже розовая ванна и золотой унитаз с умывальником! Как вы понимаете, не каждый может позволить себе такую роскошь : Но большинству коллекционеров и не нужна отдельная квартира, чтобы разместить свои экспонаты!
Перейти в корзину… удалить из корзины Размеры в сантиметрах указаны для справки, и соответствуют печати с разрешением 300 dpi. Купленные файлы предоставляются в формате JPEG. При использовании требуется указывать источник произведения.
Mattel: Продажи кукол Barbie упали на 23 процента на фоне выхода одноименного фильма
Барби — одна из немногих кукол, которая смогла не только так долго продержатся на мировом рынке игрушек, но и по-прежнему оставаться желанной и любимой игрушкой не только юных дам, но и дам сильно постарше. Почему кукол Барби хотят запретить продавать в России? Витрина с игрушками Кукла Барби в Центральном детском мире, город Москва (2016 год). Депутат Госдумы и член Комитета по международным делам Мария Бутина призвала убрать кукол Барби из продажи в России.